1 / 20

#eniyi3lu Kampanyası Powershift

#eniyi3lu Kampanyası Powershift. %33,6. %89,4. %61,6. %92,6. %33,5. %47,6. %87,6. %58,4. %59,7. Powershift. < 1.6 lt. Dizel. Otomatik. 2011. 2011 Premium. 1.6 lt üzerindeki motorlarda ÖTV artışının etkisi. 2012/Q1 Premium. %9,3. %2,4. %11,2. %7. Powershift.

leona
Download Presentation

#eniyi3lu Kampanyası Powershift

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. #eniyi3lu Kampanyası Powershift ODD Gladyatörleri

  2. %33,6 %89,4 %61,6 %92,6 %33,5 %47,6 %87,6 %58,4 %59,7 Powershift < 1.6 lt Dizel Otomatik 2011 2011 Premium 1.6 lt üzerindeki motorlarda ÖTV artışının etkisi 2012/Q1 Premium ODD Gladyatörleri

  3. %9,3 %2,4 %11,2 %7 Powershift < 1.6 lt, Dizel, Otomatik Toplam Pazar Premium Pazar 2011 Pazara bu motor-şanzıman kombinasyonunu sunabilen kısıtlı ürün 2012/Q1 ODD Gladyatörleri

  4. D ve E Premium segmentte bir ilk! #eniyi3lu ODD Gladyatörleri

  5. #eniyi3lu Kampanyası • Amaç:Premium D ve E segmentlerinde 1.6 lt’lik dizel motor ve otomatik şanzımanı bir arada sunan (DRIVe Powershift) Volvo modellerin tanıtılması. • Drive Powershift iletişimi için 2 farklı fazdan oluşan kampanya planlandı. • Teaser dönemi: 24 – 25 Nisan • DRIVe Powershift iletişiminebaşlamadan önce kamuoyunda merak uyandırmak ve ilgi çekmek. • Lansman dönemi: 26 Nisan • #eniyi3lu ile Volvo tarafından sahiplenilerek DRIVe Powershift’i tanıtmak. ODD Gladyatörleri

  6. Teaser Dönemi • Sosyal Medya • • Twitter’da hashtag(etiket)yaratıldı: #eniyi3lu • • Twitter kullanıcıları kendi en iyiüçlülerini yazdı. ODD Gladyatörleri

  7. Teaser Dönemi • Mikrosite – www.eniyi3lu.com • • #eniyi3lu etiketi ile eşzamanlı olarak aynıisimle mikrosite yaratıldı:www.eniyi3lu.com • Bu mikrosite #eniyi3lu etiketi ile atılantweetlerin yayınlandığıbir mecra olarak kullanıldı. ODD Gladyatörleri

  8. Teaser Dönemi • Gazete İlanları • • KUM–DENİZ–GÜNEŞ, 90–60–90 gibi ilgi çekiciüçlüler seçildi. • #eniyi3lu etiketi vewww.eniyi3lu.commikrositesinin bilgilerinin de verildiği teaser ilanlarçıkıldı. • 2 gün boyunca her gün 3’er teaser ilan birbirini takip eden sayfalarda çıkıldı. ODD Gladyatörleri

  9. Teaser Dönemi • İnternet - Banner • • KUM–DENİZ–GÜNEŞ,90–60–90 gibi ilgi çekici üçlüler,#eniyi3lu etiketi ve www.eniyi3lu.com mikrosite bilgileri beraberinde teaser banner olarak 2 gün süresince yayınlandı. ODD Gladyatörleri

  10. Teaser Dönemi • İnternet – hurriyet.com.tr • • www.hurriyet.com.tr’ deKUM–DENİZ–GÜNEŞ, • SİMİT–PEYNİR-ÇAY gibiilgi çekici üçlülerle ilgilifotoğraflar yayınlandı. • Aralara #eniyi3lu etiketive www.eniyi3lu.com mikrosite bilgilerinin de verildiğifotoğraflar eklendi. • Galeriye ana sayfadan linkverildi. ODD Gladyatörleri

  11. Teaser Dönemi • Televizyon • 26 Nisan akşamı çok izlenen dizilere, Okan Bayülgen’in programına, filmlere ve • Bursa-Eskişehir maçına alt bant reklamları girildi. • Kullanılan TV programları: • • Kuzey Güney / Kanal D • • Muhteşem Yüzyıl / Star TV • • Krap Çıplak (Okan Bayülgen) / TV8 • • Dr. Who / Cnbce • • Hell On Wheels / Cnbce • • Sinema – Bağımsızlar / e2 • • Futbol Maçı – Eskişehir – Bursaspor /ATV • • Conan O’Brian / e2 • • Unforgettable / Dizimax • • Rescue Me / Dizimax • • CSI / Dizimax More • • The Closer / Dizimax More • • Nikita / Dizimax More ODD Gladyatörleri

  12. 26 Nisan’da Volvo #eniyi3luetiketini sahiplenerek kendi en iyi üçlüsünü açıkladı. 1.6 lt – Dizel - Otomatik ODD Gladyatörleri

  13. Lansman Dönemi • Gazete İlanları • • Volvo #eniyi3luetiketini sahiplenerek kendi en iyi üçlüsünü açıkladı. • Her gazetede 3 farklıilan peşpeşe kullanılarakmesajların birbiriyle ilişkinlendirilmesi sağlandı. • 1. Sürmanşet • 2. İç sayfada dikkat çeken bir bant ilan • 3. Ana ilan ODD Gladyatörleri

  14. Lansman Dönemi Sürmanşet İç sayfa Ana ilan ODD Gladyatörleri

  15. Lansman Dönemi • İnternet - Banner • • Gazete olduğu gibi bannerlarda da aynı mesajlar verildi ve Volvo ile ilişkinlendirilmesi sağlandı. ODD Gladyatörleri

  16. Lansman Dönemi • Sosyal Medya – Twitter • Twitter kullanıcılarına da #eniyi3lu etiketinin Volvo tarafından oluşturulduğunu iletmek veVolvo’nun en iyi üçlüsü 1,6 Dizel Otomatik’i duyurmak için Promoted Tweet çalışması • yapıldı. • Kullanıcıların sayfasında en üstte Volvo tweeti görünmesi sağlandı. Eş zamanlı olarak Volvo Car Türkiye Facebook ve Twitter sayfalarından da iletişime başlandı. • Twitter – promoted tweet • Beklediğinize değdi! İşte Volvo'dan #eniyi3lu 1.6 lt - Dizel - Otomatik,segmentlerinde ilk kez S60, V60 ve S80'de! www.eniyi3lu.com ODD Gladyatörleri

  17. Lansman Dönemi • Mikrosite – www.eniyi3lu.com • eniyi3lu.com Volvo logosu ve içeriği ile yayına devam etti. • Gazete ilanIarı ve ilandaki tag, internetteki bannerlar, sosyal medya ve web sitesinden mikrositeye link veridi. Drive Powershift iletişimi mikrositede devam ettirildi. ODD Gladyatörleri

  18. Kampanya Sonucu • 90.000 adet #eniyi3lu etiketli tweetatıldı. (25–26 Nisan) • #eniyi3lu etiketi 7 dk.’da İstanbul’da, 13 dk.’da Türkiye’de Trending Topic (Gündemdekikonular) arasına girdi. • 20 dk.’da dünya çapında Trending Topic(Gündemdeki konular) arasına girdi. • @VolvoCarTurkiye Tweeter takibi sayısı %104 arttı, 4500 yeni takipçi kazanıldı. (26 Nisan-1 Mayıs) • eniyi3lu.com sayfası 15.000 ziyaret aldı. (24 Nisan–1 Mayıs) • volvocars.com.tr sayfası ziyaretçi sayısı %136 arttı. (24 Nisan–1 Mayıs) • Car configurator (VBS) ziyaretçi sayısı %187 arttı. • Gazete ilanları ile 2.694.000 kişiye ulaşıldı, M35+ABC1 hedef kitlenin %43,35’ine erişim sağlandı. • S60 ve V60 modellerinde 2011 yılı satış adetlerinin ve rakip modellerin üzerinde bir ivme yakalandı. • S60/V60/S80 modellerinin Nisan-Ağustos toplam satışlarında geçen yıla göre %40 artış sağlandı. ODD Gladyatörleri

  19. D/E premium segment Satışlar 2009-2012/08 %2,6 %10,9 %14,5 %2,9 2011 yılına ve rakip modellere kıyasla artış sağlandı. 2011 : 1833 2012/08 : 1595 ODD Gladyatörleri

  20. S60/V60/S80 2011-2012 Ocak-Ağustos Satışlar Nisan-Ağustos 2011 : 965 2012 : 1351 %40 artış sağlandı. ODD Gladyatörleri

More Related