1 / 41

412 365

412 365. แนวคิดเกี่ยวกับการผลิตสื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์. ทำไมจึงต้อง PR. ประชาชนไม่รู้จัก ชื่อเสียง /ไม่เห็นคุณค่า หรือประโยชน์ หน่วยงานขาดการยอมรับ ประชาชนเกิดความเข้าใจผิด ไม่ได้รับข่าวสารที่เพียงพอ Rumour. ความหมายของการประชาสัมพันธ์.

leora
Download Presentation

412 365

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. 412 365 แนวคิดเกี่ยวกับการผลิตสื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์

  2. ทำไมจึงต้อง PR • ประชาชนไม่รู้จัก ชื่อเสียง /ไม่เห็นคุณค่า หรือประโยชน์ • หน่วยงานขาดการยอมรับ • ประชาชนเกิดความเข้าใจผิด • ไม่ได้รับข่าวสารที่เพียงพอ • Rumour

  3. ความหมายของการประชาสัมพันธ์ความหมายของการประชาสัมพันธ์ PRคือ การดำเนินงานของสถาบัน องค์การ หน่วยงาน ซึ่งต้องใช้ความสามารถทั้งศาสตร์และศิลป์ในการดำเนินงานสื่อสารเพื่อสร้างสรรค์ ความรู้ ความเข้าใจ และความสัมพันธ์อันดีกับประชาชนกลุ่มเป้าหมาย เพื่อก่อให้เกิดความสนับสนุน ร่วมมือ เชื่อถือ ศรัทธา ตลอดจนการสร้างชื่อเสียง เกียรติยศ การยอมรับ และ ความไว้วางใจ จนนำมาซึ่ง ความสำเร็จขององค์การ

  4. ความสำคัญของการประชาสัมพันธ์ความสำคัญของการประชาสัมพันธ์ • PR : (Public Relations) กระบวนการสื่อสารของสถาบัน องค์การหน่วยงานกับ ประชาชนหรือสังคม เพื่อ การพัฒนาสร้างเสริมฟื้นฟูธำรงรักษาภาพลักษณ์ สัมพันธภาพอันดี

  5. การดำเนินงาน PR Image Good understanding Good will Good Relationship

  6. ความมุ่งหมายของการประชาสัมพันธ์ในเชิงปฏิบัติความมุ่งหมายของการประชาสัมพันธ์ในเชิงปฏิบัติ • Persuasive • Trustworthiness • Mutual understanding Full Information

  7. การสื่อสารในงานประชาสัมพันธ์การสื่อสารในงานประชาสัมพันธ์ • Two – way communication s Mutual Understanding R

  8. 412 365 สื่อและกิจกรรมเพื่อการประชาสัมพันธ์

  9. การใช้เครื่องมือประชาสัมพันธ์The Tool of PR Media Activity

  10. การประชาสัมพันธ์ในเชิงปฏิบัติการประชาสัมพันธ์ในเชิงปฏิบัติ Public image Mutual understanding Misconception Communication Process The tool of PR

  11. Wesley & Mclean ‘s Model

  12. หลักการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์หลักการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์ “สื่อ” หรือ Media คืออะไร ความหมายทั่วไป “สื่อคือช่องทางที่ผู้ส่งสารใช้ส่งสารไปยังผู้รับสาร” ในทางการประชาสัมพันธ์ “สื่อคือช่องทางที่องค์กรใช้ในการส่งและรับสารจากกลุ่มเป้าหมาย”

  13. หลักการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์หลักการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์ • แบ่งตามขอบเขตการดำเนินงานประชาสัมพันธ์ • แบ่งตามประเภทของการควบคุมสื่อ

  14. การประชาสัมพันธ์ภายในคือ การสร้างความเข้าใจอันดีแก่ กลุ่มบุคคลภายในสถาบันเอง Personal Media House Journal

  15. หลักการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์หลักการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์ • สื่อสำหรับการประชาสัมพันธ์ภายใน • สิ่งพิมพ์องค์กร (House journal) • สื่อคำพูด • Intranet

  16. การประชาสัมพันธ์ภายนอก คือ การสร้างความเข้าใจอันดี แก่ ประชาชน เกิดความรู้และความเข้าใจในตัวสถาบัน โดยให้ความร่วมมือแก่สถาบันด้วยดี - Mass media

  17. หลักการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์หลักการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์ • สื่อมวลชน (Mass Media) สำหรับการประชาสัมพันธ์ภายนอก ได้แก่ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุ สื่อกลางแจ้ง

  18. หลักการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์หลักการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์ • ประเภทของสื่อ แบ่งตามการควบคุม • Controlled Media • Uncontrolled Media

  19. การประชาสัมพันธ์ สื่อที่ใช้เผยแพร่ • Uncontrolled Media • Controlled Media

  20. วิธีการที่เกี่ยวข้องในงาน PR • Publicity (Information Service) • Advertising (Institutional Advertising) • Education • Community Relations • Special Events management • Public Affairs

  21. Publicity • คือ รูปแบบวิธีการของการใช้สื่อมวลชนในการประชาสัมพันธ์แบบไม่เสียค่าใช้จ่าย • Press Release และ Photo Release • Photo essay • Exclusive Interview • บทความ / สารคดี /

  22. แนวทางของการประชาสัมพันธ์มี 2 แนวทางคือ • การประชาสัมพันธ์เชิงภาพลักษณ์ (Corporate PR) • การประชาสัมพันธ์เพื่อการตลาด (Marketing PR)

  23. 1. การประชาสัมพันธ์เชิงภาพลักษณ์ • หมายถึง การประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างคุณงามความดี ชื่อเสียงที่ดีความรู้สึกที่ดีต่อองค์กรโดยรวมให้เกิดขึ้นในใจกลุ่มเป้าหมาย • Institutional Advertising

  24. 2. การประชาสัมพันธ์เพื่อการตลาด • หมายถึงการประชาสัมพันธ์เพื่อสนับสนุนกิจกรรมทางการตลาด คือ สนับสนุนภาพลักษณ์ของสินค้าหรือบริการ (Brand image) เพื่อ ให้ผู้บริโภคเกิดความรู้ความเข้าใจ ความนิยมชมชอบ เชื่อมั่น จงรักภักดีในตัวสินค้า

  25. The Process of PR ทบทวนกระบวนการดำเนินงานประชาสัมพันธ์ Research - Listening Fact finding Planning-Decision Making Communication-action Evaluation

  26. The Process of PR การวิจัยทางการประชาสัมพันธ์ • กระบวนการค้นคว้าหาความจริงภายในขอบเขตที่กำหนดไว้อย่างมีระบบตามระเบียบวิธีการทางวิทยาศาสตร์เพื่อประโยชน์ในการอธิบายหรือคาดการณ์ล่วงหน้า

  27. The Process of PR Research- Fact finding • งานวิจัย • การรับฟังความคิดเห็น • การรวบรวมความคิดเห็นของสื่อมวลชน • การสัมภาษณ์

  28. The Process of PR Planning – Decision making หมายถึง การกำหนดวิธีการปฏิบัติเพื่อใช้เป็นแนวทางในการดำเนินงานประชาสัมพันธ์และเพื่อให้การดำเนินงานนั้น ๆมีความสอดคล้องต่อเนื่อง บรรลุเป้าหมายที่ได้วางไว้ โดยแผน PR ต้องระบุกิจกรรมต่าง ๆพร้อมกำหนดเวลา และรายละเอียดอื่น ๆที่เหมาะสม การวางแผน PR

  29. The Process of PR Communication – action • ผลิตสื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์ • สื่อสารตามแผนงานประชาสัมพันธ์ • สื่อสารให้มีประสิทธิภาพและเกิดประสิทธิผล การปฏิบัติงานสื่อสาร

  30. การสื่อสารในงานประชาสัมพันธ์การสื่อสารในงานประชาสัมพันธ์ นักประชาสัมพันธ์กับสื่อมวลชน การผลิตสื่อในงานประชาสัมพันธ์

  31. The Process of PR ขั้นตอนการดำเนินงานประชาสัมพันธ์ Research - Listening Planning-Decision Making Communication-action Evaluation

  32. The Process of PR Evaluation • การประเมินผลลัพธ์ในการ PR • การประเมินผลแผนการประชาสัมพันธ์ • การตรวจสอบการสื่อสาร การประเมินผลงานประชาสัมพันธ์ Communication audit public relations audit

  33. Public Relations as a cyclical process Research & Analysis Program Assessment & Adjustment Policy formation Planning Programming Communication Feedback Loop Process

  34. ทบทวน กระบวนการดำเนินงานประชาสัมพันธ์ วิจัย วางแผน ประเมินผล สื่อสาร

  35. ทบทวน กระบวนการดำเนินงานประชาสัมพันธ์ 1. วิจัย (Research or Fact-Findings) 2. วางแผน (Action Plan or Planing) 3. สื่อสาร/ดำเนินงาน (Communication/Taking Action) 4. ประเมินผล(Evaluation)

  36. กระบวนการผลิตสื่อเพื่องานประชาสัมพันธ์กระบวนการผลิตสื่อเพื่องานประชาสัมพันธ์ • ค้นคว้าข้อมูลของหน่วยงาน • วางแผนงานประชาสัมพันธ์ • ผลิตสื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์ให้สอดคล้องกับแผนงาน • สื่อสิ่งพิมพ์ • สื่อวิทยุกระจายเสียง • สื่อวิทยุโทรทัศน์

  37. รายละเอียดของเค้าโครงการประชาสัมพันธ์รายละเอียดของเค้าโครงการประชาสัมพันธ์ • ชื่อโครงการ • หลักการและเหตุผล • ที่มาความสำคัญของโครงการ • นโยบายและวัตถุประสงค์ของหน่วยงาน • วัตถุประสงค์ของการประชาสัมพันธ์ • กลุ่มเป้าหมาย • แผนงานประชาสัมพันธ์และการดำเนินงานกิจกรรม • สื่อและเครื่องมือในการประชาสัมพันธ์ • งบประมาณ • ผู้รับผิดชอบโครงการ

  38. Schramm ‘s Model

More Related