1 / 19

Reklám és manipuláció

Reklám és manipuláció. 3. b 2013. február 12. Milyen céllal hozunk létre reklámokat?. A reklám „hőskorában”: tájékoztatás Ma: befolyásolás, meggyőzés, manipuláció. Meggyőzés, befolyásolás és manipuláció.

lev
Download Presentation

Reklám és manipuláció

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Reklám és manipuláció 3. b 2013. február 12.

  2. Milyen céllal hozunk létre reklámokat? • A reklám „hőskorában”: tájékoztatás • Ma: befolyásolás, meggyőzés, manipuláció

  3. Meggyőzés, befolyásolás és manipuláció • Meggyőzés: Olyan közlés, amelyet azért bocsátunk ki, hogy a befogadóból valamilyen szándékolt hatást váltsunk ki. • Befolyásolás: Emberek akaratának, állásfoglalásának, érzelmeinek megváltoztatása a számunkra kedvező irányba. • Manipuláció: Az egyik fél információtöbblete révén olyan dologra veszi rá a másik felet, amit az a teljes információ birtokában nem tenne meg.

  4. Mi és hogyan hat ránk?Avagy a manipuláció eszközei…

  5. Mit reklámozhat? http://www.youtube.com/watch?v=I9tWZB7OUSU

  6. Tehát mi és hogyan hat ránk? (1.) • pl. érzelmi ráhatás • jutalom ígérete • hízelgés • szükségletek és vágyak keltése • frappáns, jól megjegyezhető szlogen, figyelemfelkeltés (folyt. köv.)

  7. Gyűjtsünk, írjunk reklámszlogent! • 1 perc alatt a lehető legtöbb reklámszlogen gyűjtése! • Adjuk el ezt a terméket kreatív reklámszlogennel!

  8. Mi és hogyan hat ránk? (2.) • híres ember szerepeltetése

  9. Mi és hogyan hat ránk? (3.) • Ásóka, baktériumok, gombák, a hajunkban lakó szörnyetegek… • A Domestos szörnyei: • http://www.youtube.com/watch?v=GoS6VsJu1yY • http://www.youtube.com/watch?v=QXq0F__TwH4 • http://www.youtube.com/watch?v=c2F_Nf8COH4

  10. művészeti ágak bevonása

  11. Mi és hogyan hat ránk? (3.) • félelemkeltés • asszociációs játék • humor stb.

  12. Centrális érveket sorol fel (érvek minősége!) további gondolatokat, érveket idéz elő tartós attitűdváltozást eredményez Periférikus nem tartalmi szempontok, pl. beszélő vonzereje, kedvessége az érvek mennyisége fontos a forrás tekintélye kevésbé tartós A meggyőzés centrális (központi) és periférikus (mellék)útja

  13. Reklám nemes cél érdekében • Például? • http://www.youtube.com/watch?v=CQSql0j1_ZM • „Amikor ez a vonat kifut az alagútból, nézzen ki az ablakon” (Harlem nyomornegyede)

  14. Reklámírás • Edénykészlet eladása – tizenéves kamaszoknak • Debütáló könyv drogokról, szenvedélyekről, kilátástalanságról – nyugdíjas magyartanárnak • Fitness-wellness hétvége – 40 éves férfi baráti társaságnak • Ejtőernyős ugrás – 50 éves háziasszonyoknak • DÜNAMISZ fogalma

  15. Szép délutánt! 

More Related