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工業局 中華民國 100 年 3 月 30 日

臺灣製產品 MIT 微笑標章推動現況. 工業局 中華民國 100 年 3 月 30 日. 壹、緣起. 一、為協助國內弱勢敏感產業因應貿易自由化協議可能造成的衝擊， 依 行政院業核定「 因應貿易自由化產業調整支援方案 」。 二、經評估認定屬內需型、競爭力較弱、易受貿易自由化衝擊之 成衣、內衣、毛衣、泳裝、毛巾、寢具、織襪、製鞋、袋包箱、家電、石材、陶瓷、木竹製品、農藥、環境用藥、動物用藥及其他等 17 項 加強輔導型產業 ，經濟部自 99 年開始辦理振興輔導措施 。

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工業局 中華民國 100 年 3 月 30 日

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  1. 臺灣製產品MIT微笑標章推動現況 工業局 中華民國100年3月30日

  2. 壹、緣起 一、為協助國內弱勢敏感產業因應貿易自由化協議可能造成的衝擊，依行政院業核定「因應貿易自由化產業調整支援方案」。 二、經評估認定屬內需型、競爭力較弱、易受貿易自由化衝擊之成衣、內衣、毛衣、泳裝、毛巾、寢具、織襪、製鞋、袋包箱、家電、石材、陶瓷、木竹製品、農藥、環境用藥、動物用藥及其他等17項加強輔導型產業，經濟部自99年開始辦理振興輔導措施。 三、振興輔導措施中包含統籌推動MIT微笑標章驗證，以協助加強輔導型產業提升產品品質，形塑臺灣製產品安全、健康、值得信賴之形象。

  3. 貳、推動作法(1/3) 一、標章定位：定位為「安全、健康、值得信賴」，訴求「台灣製造、貨真價實」。 二、標章意涵：由台灣地圖及MIT笑臉所組成，台灣紅代表台灣人誠懇實在的精神，也代表台灣人的熱情與活力；銀色的台灣代表台灣製產品品質純正，安全健康，值得信賴。 三、推動要點：「臺灣製產品MIT微笑標章品質驗證制度推動要點」於99.1.15正式發布，99.7.16修訂。 四、驗證作法： (一)MIT微笑標章由業者自願性參與，並由工業局委託第三者專業公正驗證機構辦理驗證 (二)MIT微笑標章之產品驗證包含臺灣製原產地認定及品質驗證，品質驗證包括工廠品質管理及產品品質檢驗。

  4. 貳、推動作法(2/3) 五、驗證程序：含書面審查、現場評核及產品檢驗 六、產品驗證基準：（案例如附錄1） 臺灣製產品原產地認定 品質驗證基準 • 1.產品品質檢驗基準 • (1)產品安全性基準：屬必要項目，至少應包含一項檢驗項目。安全性基準應符合國家或國際相關規範。 • (2)產品功能性基準：視產品特性酌予訂定。 • (3)商品標示檢視：依商品標示法規定。 • 2.工廠品質管理：符合本制度之生產管理評核項目。 1.基本條件：原產地證明書及加工證明書管理辦法第三條規定之我國原產地規定。 2.特殊條件：依個別產業特性，由驗證機構彙整產業意見，經推動小組及推動審議會審核後公告實施。 七、驗證單位： (一)成衣服飾類：紡織所、紡拓會、鞋技中心、工研院材化所。 (二)家電類：金工中心。 (三)建材類：石資中心及台灣建築中心

  5. 貳、推動作法(3/3) • 八、推廣宣導： • (一)電子媒體廣宣： • 1.電視廣告短片：錄製MIT微笑標章電視廣告短片｢認識篇｣及｢真心篇｣各1則(如附錄2)，並於有線及無線電視台託播3,600檔。 • 2.網路廣告：於各大入口網站平台推廣。 • (二)戶外媒體廣宣： • 1.於高鐵台中及高雄站刊登燈箱廣告。 • 2.於松山機場刊登燈箱廣告。 • 3.另於火車站、捷運站、公車車體及國道客運轉運站廣告。 • (三)平面媒體廣告：於國內各大報章雜誌刊登廣告。 • (四)MIT微笑標章代言人：設計「臺灣超寶」公仔，成為臺灣製產品MIT微笑標章的最佳代言人，並於99.7.26邀請馬總統親自替「臺灣超寶」公仔正式揭幕亮相。 • (五)辦理各項推廣宣導活動：含各種說明會、座談會、展售會及造勢活動。 • 九、市場拓展： • 99年度已推動包含MIT示範專賣店、連鎖系統MIT產品專區、傳統市場MIT示範商店、OTOP館MIT展售示範點、百貨公司聯合展售活動、網路購物、電視購物配合推廣等7項作法。

  6. 參、推動成果與效益 • 一、成果： • (一)目前導入計有成衣、內衣、毛衣、泳裝、毛巾、寢具、織襪、製鞋、袋包箱、家電、石材、陶瓷及木竹製品等13類產業，迄今驗證通過之廠商已達790家、產品數已達31,664款。 • (二)已於全省北中南 設置5家示範專賣店、已於13家連鎖加盟業者之5,329個門市內設置MIT微笑標章產品專區。 • (三)已在Yahoo網路超級商城、PC Home商店街、樂天市場等國內前三大網路購物平台開設網路商店試賣，另透過momo富邦電視購物台進行MIT微笑標章商品試賣。 • (四)99年度市場調查，MIT微笑標章對25~45歲之主要消費族群知名度已達52%。 • 二、效益： • (一)目前MIT微笑標章產品之營業額推估已達126億元以上。 • (二)99年度在政府各項內銷市場拓展作法協助下，直接達成之營業額累計達2億元以上。

  7. 肆、擴大辦理之方向 • (一)規劃一步到位，執行分階段辦理： • MIT微笑標章擴大辦理，於規劃時已考量不同產業之現況及態樣納入全程規劃，對已納入現行優良產品品質驗證制度之產品，將以制度採認方式優先推動，至於其他未納入現行優良產品品質驗證制度之產品，將逐步推動。 • (二)兼顧原產地認定與品質驗證： • MIT微笑標章之定位為「安全、健康 值得信賴」，因此MIT微笑標章之產品驗證宜兼顧｢原產地認定｣及｢品質驗證｣，以確保驗證通過產品之品質可達一定水準以上，形塑臺灣製產品優質形象。 • (三)採自願性驗證，使用者付費： • MIT驗證制度由廠商自願性參加(排除法律規定強制檢驗之產品項目)，並由專業公正驗證機構辦理驗證。MIT微笑標章推動之營運經費，原則採使用者付費精神，惟推動初期，對因應貿易自由化加強輔導型之產業，由政府編列預算全額負擔；擴大至其他產業時，則將落實使用者付費精神。 • (四)終端消費產品優先推動： • 　　為確保消費者可買到更多經過檢驗合格之臺灣製產品，MIT微笑標章擴大辦理時將優先納入終端消費產品推動，並逐步視產業需求擴大適用範疇。 • (五)資源整合，簡政便民： • 　　國內存在許多現行優良產品品質驗證制度，MIT微笑標章擴大適用對象，如能將已通過既有之優良產品品質驗證制度驗證之產品，以制度採認方式納入，可借力使力，整合MIT微笑標章及現行優良產品品質驗證制度之資源，達到相互加乘之效果，加速MIT微笑標章之普及，並達簡政便民、減少行政成本之效果。

  8. 伍、相關疑義之說明 一、有關家電產業部分產品不在驗證範圍一節：由於MIT微笑標章品質驗證制度之產品驗證包含原產地認定及品質驗證，納入驗證之產品均須先研訂相關驗證規定，且各產業之產品種類眾多，一次全部訂定有其因難，各產業之驗證產品之導入係以執行先易後難、產值先大後小、對象先主要後關聯、市場先內銷後外銷、共識先高後低等原則逐步納入推動（如附錄3）。 二、至於有關業者希望政府積極推廣MIT微笑標章一節：考量政府是公共政策的推動者，推廣MIT微笑標章，係以整體性MIT微笑標章形象推廣為主，不宜針對個別廠商協助廣告宣傳。 三、另有關MIT微笑標章之原產地認定方式一節：MIT微笑標章之原產地認定係依貿易法所訂原產地證明書及加工證明書管理辦法之規定辦理，依該辦法規定，以在我國境內實質加工為認定基準，並非所有零組件均須100%台灣生產，其組成產品才可稱為台灣製造。

  9. 簡報完畢敬請指教

  10. 附錄1、冷氣機之產品驗證基準

  11. 附錄2、MIT微笑標章電視短片播出狀況與效益(1/2)附錄2、MIT微笑標章電視短片播出狀況與效益(1/2) 【認識篇】 詹怡宜、胡婷婷、謝震武、孫翠鳳、蘇麗文、阮經天、侯佩岑等7位

  12. 附錄2、MIT微笑標章電視短片播出狀況與效益(2/2)附錄2、MIT微笑標章電視短片播出狀況與效益(2/2) 【真心篇】 【認識篇+真心篇】

  13. 附錄3、家電產業驗證產品導入情形 • MIT微笑標章品質驗證制度中家電產業之驗證產品，目前依據行政院主計處編訂中華民國行業標準分類285凡從事家用電器製造之行業均屬之，非電力家用器具製造亦歸入本類。 • 因家電產品種類繁多，為有效推廣臺灣製家電產品MIT微笑標章，初期以白色家電為主要推動的範圍。MIT微笑標章品質驗證制度必須依各產品特性訂定其驗證基準，故驗證產品之導入係以執行先易後難、產值先大後小、對象先主要後關聯、市場先內銷後外銷等原則，來研議各家電產品驗證基準。 • 目前家電產品驗證基準已依前述原則公告2梯次，共計有冷氣、冰箱、電風扇、烘碗機、熱泵熱水器、洗衣機、吊扇、即熱式熱水器、電鍋、電子鍋、果汁機、開飲機、除濕機、空氣清淨機、烤箱等15項家電產品驗證制度標準。目前也已完成電暖器、電熱水瓶、瓦斯爐、瓦斯熱水器、排油煙機等5項認定標準之增訂，待推審會審議通過後公告實施；本局也將持續制訂家電產品驗證制度標準，積極回應業界需求。

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