Il Web copywriting per le Marche

1. Il Web copywritingper le Marche Università di Macerata, Aprile 2013

2. Teoria della Comunicazione

3. Teoria della Comunicazione Web writing

4. Teoria della Comunicazione Web writing Web writing per il Territorio

5. Teoria della Comunicazione Web writing Web writing per il Territorio Web writing per le Marche

6. Triangolo semiotico “Rem tene, verba sequentur”

7. Necessità di NARRARE

8. Epica • Mitologia • Märchen • Tradizioni popolari • Leggende • Marketing publicitario • Fiction • Politica • Pedagogia Storytelling

9. Mittente (locutore) Messaggio Destinatario (interlocutore) Metodo narrativo (codice) La realtà espressa secondo una logica di senso e in chiave emozionale SIMBOLO

10. IT DESIGN Web Writing • Creazione dei contenuti • Capacità tecniche (grammatica, logica, retorica) • Padronanza del mezzo e del contesto

11. Proofreading Piramide rovesciata Ipertesto Referente Significato Significante Style guide Concision referente Microcontent Anacoluto Anafora Iperbole Archetipo Blurb Ossimoro Font Chiasmo Prospettiva Link Webzine Sineddoche Fabula Metonimia Copyediting Concordanze Callout Target (Res) Web Writing Sinestesia Protasi Content Curation Content editing Metadata Climax Codice Sintassi Morfema Ortografia Caption Branding Etimologia Blog referente Allegoria

12. Bodenständigkeit

13. sorry, where’s Marcheshire?

14. in the middle of nowhere....

15. O NEI VILLICI CAMPI? oneivillicicampi?

16. uno scrigno di bellezza

17. MONTAGNE INCANTATE

18. INFINITI CAPOLAVORI

19. Sapor, Sapientia

20. l’opposto del “non-luogo”

21. Una Contea laContea

22. Identità Branding

23. Dove siamo?

24. Dove siamo?

25. Dove siamo?

26. Dove siamo?

27. Dove siamo?

28. Dove siamo?

29. Dove siamo?

30. Dove siamo?

31. Dove siamo?

32. Dove siamo?

33. Dove siamo?

34. Dove siamo?

35. Dove siamo?

36. Dove siamo?

37. Dove siamo?

38. Web Writing e territorio: un apparente paradosso Web Writing Bodenständigkeit • Immediatezza • Velocità • Stringatezza • Semplicità • Essenzialità • Supporto grafico • Contesto globale • Metatemporalità • Plurisecolarità • Ampiezza • Complessità • Poeticità • Oralità • Territorialità

39. Contenuti Web * articoli giornalistici per webzine; * pagine web informative * pagine per blog; * pagine commerciali/promozionali * notizie di cronaca varia * recensioni.

40. Contestualizzazione • Originalità • Ottimizzazione • Competenza • Prominenza • Ipertestualità • Originalità • Stringatezza • Pertinenza • Tipografia (Calligrafia) • Impaginazione (titolo e paragrafi) • Letterarietà

41. organizzazione *Tematica *Documentazione *Scaletta *Paragrafi *Immagini a corredo *Titolo

42. Articolo sui Mazzamurelli http://www.ilmarchigianodoc.com/it/notizie/arte_cultura/macerata/mazzamurelli organizzazione • * Tematica: I folletti Marchigiani (Mazzamurelli) • Documentazione: articoli sui folletti europei e sulle credenze nei folletti nelle Marche (5; 2) • http://it.wikipedia.org/wiki/Mazzamurello; • http://www.shee-eire.com/Magic&Mythology/Fairylore/Sidhe/page%201.htm • http://en.wikipedia.org/wiki/Brownie_%28mythology%29 • http://en.wikipedia.org/wiki/Heinzelm%C3%A4nnchen • http://en.wikipedia.org/wiki/Tomte • http://www.liberliber.it/mediateca/libri/s/shakespeare/sogno_di_una_notte_di_mezza_estate/pdf/sognod_p.pdf • http://www.fitsugar.com/Guinness-Health-Benefits-7709620 • Scaletta: *Chi sono i Mazzamurelli? : *Cosa la tradizione dice di loro; *Etimologia del loro nome; *parallelismo con altre importanti tradizioni europee; *parallelismo con altre tradizioni italiane; *significato della loro presenza; *parallelismo con Shakespeare; *Conclusione. • Paragrafi: Trarre titoli letterari dalla scaletta • Titolo: I Mazzamurelli, i Folletti Marchigiani *Tematica *Documentazione *Scaletta *Paragrafi *Titolo

43. *IDEA (Tematica) • Documentazione • Scaletta • Sottoparagrafi • Titolo Title: il nome attribuito alla pagina Creator: l’autore della pagina Subject: l'argomento trattato o il contesto di riferimento Description: breve descrizione del contenuto della pagina Publisher: chi pubblica la pagina o la rende accessibile Contributor: chi ha contribuito in qualche modo alla realizzazione Date: data di creazione, di pubblicazione, o di revisione Type: il tipo di risorsa o il tipo di contenuto Format: il formato della pagina web Identifier: identificatore della pagina (es. l’URL) Source: l'eventuale risorsa da cui la pagina web corrente è derivata Language: il contesto linguistico di riferimento Relation: eventuali risorse collegate

44. DublinCoreMetadataInitiative (DCMI) Metadata Title: il nome attribuito alla pagina Creator: l’autore della pagina Subject: l'argomento trattato o il contesto di riferimento Description: breve descrizione del contenuto della pagina Publisher: chi pubblica la pagina o la rende accessibile Format: il formato della pagina web Identifier: identificatore della pagina (es. l’URL) Language: il contesto linguistico di riferimento title=" I Mazzamurelli, i Folletti Marchigiani"creator=“Cesare Catà"subject=“Leggende Marchigiane"description=“Uno sguardo sulla figura mitologica del Folletto nelle Marche”publisher=“Il Marchigiano DOC" type="testo"format="html"language="italiano"