Эффективность 3Д и Анимационных Рекламных Изображений

1. Эффективность 3Д и Анимационных Рекламных Изображений

2. Совмещение эффекта 3Д+Анимация – максимальное воздействие на Зрителей. Трехмерными (Объемными) – когда Зритель без очков и т.п. приспособлений видит объемное изображение. Изображения с эффектом Объема (или совмещенными эффектами) – в 2-4 раза дольше удерживает внимание Зрителя (обладают более длительным показателем времени визуального контакта) То есть, благодаря длительному и внимательному просмотру – происходит усвоение рекламно-информационного послания 3Д рекламы Анимационными – когда в изображение записана серия анимации, или движения, количеством ~80-120 кадров. 3Д реклама с эффектом Смены и Анимации – для остановки и привлечения внимания посетителей, проходящих мимо Зрителей. По статистике, изображения с эффектом Смены – или иным меняющимся эффектом – в 6,5 раз чаще привлекает внимание проходящих мимо) 3Д реклама может применяться в Indoor и Outdoor, с подсветкой и без подсветки

3. Эффективность 3Д рекламы Представляем Вашему вниманию подборку результатов использования 3Д и Анимационной рекламы в компаниях крупных зарубежных брендов. * Will Lenticular printing increase my sales? It is now widely accepted that lenticular printing in its various forms adds a whole new dimension to promotions and marketing. While this is certainly the case what brands and marketers are really interested in is a quantifiable return on their investment. Many surveys and reports provide us with the evidence that lenticular displays stop people in their tracks and have the power to keep the viewer interested for much longer than a conventional printed graphic. This in itself is certainly impressive, but we need to be able to dig a little deeper, substantiate these claims in more detail and Show how these great lenticular promotions generate more sales. Here is some market research produced for heavy weights with results that are more than encouraging Как 3Д реклама увеличивает наши продажи? В настоящее время широко признается, что 3Д печать в различных ее формах добавляет новое измерение в акциях стимулирования сбыта и маркетинга. Хотя на самом деле бренды и маркетологи заинтересованы в том, чтобы максимизировать отдачу от своих инвестиций. Многие исследования и отчеты представляют доказательства того, что 3Д дисплеи останавливают людей в их движении мимо, и сильнее и дольше удерживают внимание зрителя, чем обычные 2д изображения. Это само по себе, конечно, впечатляет, но мы должны разобраться немного глубже, и посмотреть, как эти замечательные акции 3Д рекламы генерировали увеличение продаж. Вот некоторые исследования рынка крупных компаний с результатами, которые являются вполне обнадеживающими. * - перевод аналитической статьи, опубликованной 19 августа 2008г на сайте Riotofcolour.com, London

4. Эффективность 3Д рекламы 3Д и Анимационная реклама обладает более высокими (по сравнению с обычными изображениями) показателями: • Привлечения внимания (до 6,5 раз более эффективна) • Времени рекламного контакта (до +950% времени дольше просматриваются) • Запоминаемости (благодаря необычности, и более долгому просмотру – рекламная информация усваивается и запоминается) • Цитируемости (о такой 3Д рекламе рассказывают другим) 65%-е увеличение количества остановок, проходящих мимо 950%-е увеличение времени рекламного контакта

5. The Royal Mail Широкоформатная 3Д печать The Royal Mail разработала концепцию рекламной компании для увеличения измеряемого количества посещений магазинов и покупок, при помощи запуска кросс кампании с «Властелином Колец». Акция призывала потребителей купить книгу со штампом «найди одно кольцо и выиграй миллион фунтов". Этот запуск был поддержан 3Д постерами 6-ти видов в 200 размещениях. В исследовании делается вывод о росте продаж книги со штампом на 9%, 950%-ное увеличениевременипросмотра плаката с 3Д рекламой, и 65% повышение количестваостановок для просмотра 3Д рекламных постеров. Large format lenticular The Royal Mail developed a promotional concept to increase measurable foot traffic and purchasing through the launch of a cross promotional campaign for the Lord of the Rings. The launch encouraged consumers to buy a book of stamps to “find the one ring and win a million pounds” This launch was supported with a lenticular 6 sheet campaign across 200 sites. The study concluded a rise in sales of stamps with a 9% ad recall rate, 950% increase in the time spent viewing the poster with 65% of the audience identifying the campaign as traffic-stopping.

6. Kodak Широкоформатная 3Д печать Kodak изучил 3Д печать в торговых центрах. 58%клиентов магазинов запомнилидисплей с 3Д изображением. В то время, как только 7% вспоминают увиденный традиционный 2д – дисплей. Когда 3Д реклама был использована в сочетании с магазином (то есть имеется в виду – «Реклама + магазин, где это можно сразу и купить») в торговом центре - в магазинах зафиксировали увеличение продаж до 12%. Покупки были сделаны в магазинах с 3Д-дисплеями. Магазины, в которых были установлены 3Д-дисплеи, показали увеличение потребительского трафика на 34%. Large format lenticular Kodak study of Lenticular in shopping malls. 58% of shops customers remember seeing the Lenticular display. While only 7% recall seeing one of the traditional 2 d displays. When Lenticular was used in conjunction with shops in the Mall the stores saw sales increase by up to 12%. Consumers were drawn to the shops that had lenticular displays. Shops that had the 3d displays indicated they had a 34% increase of consumer traffic.

7. Time magazine Размещение рекламного 3Д объявления в журнале «Time». 96%читателей вспомнилио том, что видели 3Д рекламу в журнале. 91%вспомнили более половины статьи, в которой размещалась данная 3Д реклама. 72%установили ассоциативную связь между 3Д рекламой и компанией-рекламодателем. 69%благосклонно отнеслись к 3Д рекламному объявлению, по сравнению с 14% среди тех, кто без негатива относится к рекламе по обычной 2д технологии. 62%читателей ответили, что 3Д реклама увеличила их обращение к компании, которая разместила объявление. Time magazine lenticular ad v conventional print ad. 96% of the readers recalled seeing the 3d Lenticular ads. 91% reported reading more than half of the article that the ad was attached to (30-40% is typical for flat conventional ads). 72% retained the association between the lenticular ad and the company that placed it. 69% were favorably disposed towards the 3d lenticular ad, compared to 14% among those exposed to the same ad in flat print. 62% of the readers responded that it increased their appeal to the company that placed the ad.

8. Beer brand Широкоформатная 3Д печать 3D рекламные дисплеи крупного бренда пива. Во время этого исследования покупателей пива, отобранных случайным образом, опросили, почему они выбрали этот бренд. 21% заявил, что они обычно не пьют пиво этого бренда, но благодаря дисплеям с 3Д рекламой, они решили его попробовать. Когда тест был завершен, исследователи вернулась в магазины (15 дней спустя) и спросили потребителей, могут ли они вспомнить дисплеи с 3Д рекламой. 91%потребителей вспомнили о том, что видели дисплей. 31%смогли ответить на вопросы о продукте. 34%не смогли вспомнить о дисплее (с традиционной 2д печатью), рекламирующем похожий товар (товар-конкурент). 1,3% продемонстрировали положительные изменения в лояльности к бренду. Large format Lenticular 3D lenticular display by major beer brand. During this research customers of the beer were randomly asked why they choose that brand. 21% stated they don't normally drink that brand, but because of the display, they thought they would give it a try. When the test was completed the company returned to the stores (15 days later) and asked consumers if they remebered the lenticular display. 91% of the consumers recalled seeing the display. 31% asked about the product. 34% could not recall what the competitors display (conventional 2d printed) looked like. 1.3% demonstrated a change in brand loyalty.

9. Огородников Евгений Менеджер по работе с ключевыми клиентами моб. +7 (905) 53-80-222, +7 (495) 988-55-38 Офис:дизайн-завод «Flacon», Б. Новодмитровская, 36/4 (строение 2, подъезд 1, этаж 2) web:www.3dcontact.ru e-mail: e.ogorodnikov@3dcontact.ru youtube: http://www.youtube.com/user/3dcontactprint/videos - видео работ