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《 广告理论与实务 》 课件

《 广告理论与实务 》 教材编委会开发. 《 广告理论与实务 》 课件. 二. 三. 一. 广告公司. 企业广告组织. 广告团体及广告支持机构. 项目四 广告组织知识概述. 第一节 广告公司. 一.广告公司的功能和原则 二.广告公司及分类 三.我国广告公司的发展历史. 一 广告公司的功能. 功能. 为广告客户评估广告效果. 代理广告客户策划广告. 为广告客户制作广告. 为客户提供咨询服务. 影响广告业水平. 为广告客户发布广告. 二 广告公司的原则. 依法经营的原则. 人才经营的原则. 优势经营的原则. 非业务冲突原则.

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《 广告理论与实务 》 课件

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  1. 《广告理论与实务》教材编委会开发 《广告理论与实务》课件

  2. 二 三 一 广告公司 企业广告组织 广告团体及广告支持机构 项目四 广告组织知识概述

  3. 第一节广告公司 一.广告公司的功能和原则 二.广告公司及分类 三.我国广告公司的发展历史

  4. 一广告公司的功能 功能 为广告客户评估广告效果 代理广告客户策划广告 为广告客户制作广告 为客户提供咨询服务 影响广告业水平 为广告客户发布广告

  5. 二广告公司的原则 依法经营的原则 人才经营的原则 优势经营的原则 非业务冲突原则

  6. 三广告公司及分类 全面服务型广告公司 1 专业服务广告公司 2

  7. 小资料：国外广告公司 早在50年代，美国广告公司就有一项调查表明，公司规模扩大意味着利润的增加。现代广告界自本世纪80年代以后出现了广告公司大兼并的趋势，从而使广告集团的规模越来越大。1984年，世界上最大的5家广告公司的营业额占全球广告营业额的10％，达151.2亿美元。而到了1989年，世界五大广告集团占全球广告营业额的20％，达到603.532亿美元，而且近年来大的广告集团在世界广告业中所占份额仍呈上升趋势。

  8. 小资料：国外广告公司 在国外，广告公司的人员雇用与公司营业额保持一定比例关系。在美国，广告公司的规模分为三个层次，即小型广告公司、中型广告公司和大型广告公司。公司营业额低于1亿美元的属于小型广告公司；介于l亿和5亿美元之间的属于中型广告公司；高于5亿美元的属于大型广告公司。1987年RSC＆G广告公司的总裁年薪约l300万美元。1988年英国的萨奇广告公司的最高长官萨奇兄弟基本薪金各约50万英镑。

  9. 媒介部 一全面服务型广告公司 客户服 务部 创作部 行政、财务部

  10. 二专业服务广告公司 创意公司 媒体购买公司 互动广告公司 特定广告代理公司

  11. 小资料：恒美DDB公司 恒美DDB公司于1949年成立于美国纽约，是一家具有五十多年历史的世界顶极“4A广告”4A广告公司，是传播公司集团" Omnicom集团的子公司。在96个国家里，设有206 个分公司"办事处"。1949年，“威廉·伯恩巴克”威廉·伯恩巴克与道尔戴恩共同创办DDB广告公司，DDB广告公司是著名的世界十大广告公司之一。全球的营业额是180亿美金。

  12. 四我国广告公司的发展历史 1999年，全国有专业广告公司25726家 建国初 成为几个比较大的专营广告公司 20世纪30年代 上海市广告业同业会 现在，机遇和挑战并存 19世纪 《申报》 《新闻报》

  13. 第二节企业广告组织 一、企业广告组织职能 二、广告公司组织设置原则 三、企业广告组织的基本形式 四、企业广告公司的内部结构

  14. 一 企业广告组织职能 保持与 有关广告团体的良好关系 参与制定企 业宣传决策 监督控制广告活动 选择广告 媒体 确定广告目标，制定广告计划

  15. 二广告公司组织设置原则 1. 减轻公司管理层日常事务工作 2.处理好组织各个层次中集中集权和分权的关系 3.吸引、激励和监督高层管理人员

  16. 三企业广告组织的基本形式 产品型组织 职能型组织 形式 地域型组织 顾客型组织 流程型组织

  17. 四企业广告公司的内部结构 媒体小组 创作小组 调研小组

  18. 小资料：2011年大陆广告公司排名 1. 盛世长城广告公司 2. 广东省广告股份有限公司 3. 杭州无境广告公司（NEVEND） 4. 灵智精实(euro rscg) 5. 北京电通广告有限公司 6. 上海腾迈广告有限公司(TBWA) 7. 梅高广告公司(Meikao) 8. 旭日因赛（NEWSUN/JWT）

  19. 第三节广告团体及广告支持机构 1 .广告团体 2 . 广告支持机构 3 .广告代理制度

  20. 一广告团体 概念：广告团体主要指广告行业组织，由从事广告业务、广告研究、广告教育或与广告业有密切关系的组织和人员自愿组成，对促进广告行业的业务交流、沟通协调及增强行业自律和管理具有重要的作用。

  21. 二广告团体组织 国际性的广告行业组织 广告学会 广告协会

  22. 三 广告支持机构 1.市场调研公司 2.媒介调研公司 3.制作公司 4.咨询公司 5.价格合理 6.质量优良

  23. 四广告代理制度 一、广告代理制度的产生 二、广告代理制度的发展 三、广告代理制度的内容 四、广告代理制的法律规定 五、广告代理制度的作用

  24. 一广告代理制度的产生与发展 早期的广告代理，从属于报业 乔治.P.罗威尔在波士顿创办媒介掮客公司 弗朗西斯.W.艾尔开设了艾尔父子广告公司。 经过约半个世纪的发展，到了二十世纪三十年代以后，专业意义上的广告代理制在美国基本形成，逐渐成为国际通行的广告经营机制。

  25. 二广告代理制度的内容 包括广告公司的客户代理和媒介代理、代理服务的业务范围 广告代理具有双重代理的性质 收取广告制作费方面也有一定的标准 议定收费制是实费制 效益分配制

  26. 三广告代理制度的法律规定 要托有经营资格的广告公司代理广告业务 兼营广告业务的报社等才可发布广告 广告业务的公司要为广告客户提供市场调查服务 不得以任何形式垄断本媒介的广告业务 广告代理费的收费标准为广告费的15％

  27. 二 三 一 有利于加强对广告业的宏观调控 有利于制止广告业中不正当竞争 有利于客户广告计划的保证实施 四广告代理制度的作用

  28. 小资料：国外广告代理制的萌芽 1729年美国富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，他在创刊号的第一版上，在报头下社论的前头开辟了广告栏。 到1841年帕默在费城开办广告公司，为各家报纸兜售广告版面，自称“报纸广告代理人”，宣布广告代理业的诞生。 在1880年前后，广告代理的业务范围扩大，开始向广告主提供除媒介版面之外的代办广告设计、制作等劳务服务。 这就是历史上的广告技术服务代理阶段 thanks!

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