1 / 21

امير بختائي ( Bakhtaei@imi.ir ) شادي گلچين‌فر ( Golchinfar@imi.ir )

تيزرهاي تجاري موفق. امير بختائي ( Bakhtaei@imi.ir ) شادي گلچين‌فر ( Golchinfar@imi.ir ). چهارمین کنفرانس بین المللی روابط عمومی 24 و 25 آبان 1386 / تهران، مركز همايش ‌ هاي بين ‌ المللي صدا و سيما. تعريف تيزر.

liona
Download Presentation

امير بختائي ( Bakhtaei@imi.ir ) شادي گلچين‌فر ( Golchinfar@imi.ir )

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. تيزرهاي تجاري موفق امير بختائي (Bakhtaei@imi.ir) شادي گلچين‌فر (Golchinfar@imi.ir) چهارمین کنفرانس بین المللی روابط عمومی 24 و 25 آبان 1386 / تهران، مركز همايش‌هاي بين‌المللي صدا و سيما

  2. تعريف تيزر • به آگهی‌های تجاری که برای نمایش در تلویزیون تهیه شده‌اند اصطلاحاً تیزر گفته می‌شود. • هرچند تیزرها در مكانهاي ديگر از جمله در سینماها نیز نمایش داده می‌شوند اما بیشترین مورد استفاده آنها در شبکه‌های تلویزیونی است.

  3. مزاياي تلويزيون به عنوان يك رسانه تبليغاتي • رشد مخاطبان تلويزيون و پوشش طيف‌ گسترده‌اي از مخاطبان • درك پذيري آسان پيام در تلويزيون • امكان بكار بردن روشهاي خلاقانه در ساخت پيام • امکان استفاده از سه عامل تاثيرگذار صدا، تصوير و حرکت • برخورداري از جاذبه زياد براي مخاطبين • پوشش محدوده جغرافيايي وسيع

  4. محدوديتهای رسانه تلویزیون • هزينه بالاي نمايش تبليغ • لزوم صرف هزينه و زمان زياد براي توليد تيزر • تراکم بالاي تبليغات در تلويزيون • عبور سريع تبليغ از نظر بيننده • عدم امکان گزينش دقيق مخاطبان

  5. مراحل توليد تيزر • توافق در مورد فيلم‌نامه • انتخاب شركت سازنده تبليغ • توافق در خصوص هزينه ساخت تبليغ • انتخاب بازيگران • تهيه موسيقي • توليد • فيلم‌برداري • پس‌توليد • صدا گذاري • تدوين • نمايش آزمايشي تيزر ساخته شده • اصلاح تيزر • ارسال فيلم به شبكه تلويزيوني

  6. سه بعد اصلي يك تبليغ تجاري برجسته • استراتژي تبليغ بايد مخاطب مناسب را نشانه بگيرد، هدف مشخصي را دنبال كند، پيامش طوري با مهارت ساخته شود كه راجع به مهمترين مطالب مورد توجه مخاطب صحبت كند و از رسانه‌اي پخش شود كه با تاثيرگذاري فراوان، به مخاطب برسد. • خلاقيت برنامه‌ريزي، حل خلاقانه مشكل را مي‌طلبد، كوشش‌هاي مربوط به پژوهش در تبليغات، خلاقانه‌اند، خريد زمان رسانه‌ها و گنجاندن تبليغات در آنها نيز خلاقانه است. تبليغات تجاري همواره با تقاضاي مداوم براي حل خلاقانه مشكلات رسانه و پيام همراه است. • اجرا جزئيات، تكنيك‌ها و ارزش‌هاي توليد مي‌بايد همگي به خوبي هماهنگ شده باشند. تبليغ‌كنندگان خوب مي‌دانند كه اهميت(چگونه گفتن) به اندازه (چه چيزي گفتن) است. آنچه شما مي‌گوييد، از راهبرد ناشي مي‌شود، در صورتيكه چگونه گفتن، نتيجه خلاقيت و اجرا است.

  7. جشنواره هاي بين المللي تبليغات • جشنواره‌هاي تبليغات براساس نوع رسانه، نوع صنعت و ملي يا بين المللي بودن به گروهها و دسته‌هاي مختلفي تقسيم مي‌شوند. بطور مثال جشنواره وبي Webby يك جشنواره تبليغات اينترنتي است. يا جشنواره FAB جشنواره بين‌المللي تبليغات در صنعت مواد غذايي و آشاميدني است. • جشنواره‌ها و مسابقات بين‌المللي تبليغات بر اساس دو معيار اثر بخشي و خلاقيت نيز به گروه‌هايي تقسيم مي‌شوند. بطور مثال در جشنواره بين المللي كن، تبليغات براساس معيار خلاقيت مورد مقايسه قرار گرفته و برترين‌هاي آنها معرفي مي‌شوند.

  8. جشنواره بين المللي كن • جشنواره بين‌المللي كن، يكي ازمهمترين و معروفترين مسابقات در صنعت تبليغات در دنيا به شمار مي‌آيد. • در اين جشنواره محصولات مختلف تبليغاتي بر اساس معيار خلاقيت با يكديگر مقايسه شده و جوايزي به آنـها تعلق مي‌گيرد. • هر ساله بيش از 8000 شركت تبليغاتي و شركتهاي وابسته از سراسر دنيا گرد هم مي‌آيند تا در رقابتي نزديك برترين‌هاي اين صنعت را انتخاب و معرفي كنند. • در جشنواره كن براساس خلاقيت و نوآوري در تبليغات، به تبليغات تلويزيوني، بيلبوردها، تبليغات اينترنتي و تبليغات چاپي و... جوايزي تعلق مي‌گيرد.

  9. جشنواره تبليغاتي آسيايي(Asia Pacific Advertising Festival) • جشنواره آسيايي تبليغات، رويدادي سالانه است كه 4 فعاليت اصلي به شـرح ذيل را شامل مي‌شود: • مسابقه آثار خلاقانه در تبليغات • برگزاري سمينارهايي كه توسط شركتهاي پيشتاز در صنعت تبليغات ارائه مي‌شود. • نمايشگاه آثار برگزيده تبليغات • تشكيل انجمني از افراد فعال در صنعت تبليغات و بازاريابي به منظور تبادل نظر

  10. ادامه • اين جشنواره توسط انجمن شركتهاي تبليغاتي در كشورهاي تايلند، چين، اندونزي، هند، كره جنوبي، ژاپن، فيليپين و مالزي برگزار مي شود. • اين جشنواره هرساله در اواسط ماه مارچ در پاتاياي تايلند و با امكانات بسيار مدرن در سه روز برگزار مي‌گردد. مهمترين اهدافي كه اين جشنواره تعقيب مي‌كند عبارتند از: • شناسايي آثار خلاقانه تبليغاتي در منطقه و اعطاي جايزه به آنها • افزايش آگهي نسبت به ارزش‌هاي فرهنگي منطقه و تشويق به ايجاد طراحي تبليغات اثربخش • تشكيل انجمني براي تبادل اطلاعات و دانش تبليغات • فراهم آوردن منابعي براي افراد خلاق • پائين نگه داشتـن هزينه‌ها به منظور تشويق شركت‌ها و افراد براي حضور گسترده‌تر

  11. انوع قالب‌ها براي ساخت تيزر • تصوير محصول • آموزشي • نمايشي • طرح مسئله و حل آن • سبك زندگي • شهادت گواهان • شخصيت‌هاي ثابت • تأييدي • تصوير محصول • تصاوير كوتاه • دراماتيك و داستاني • مردم/روايت • فكاهي و طنز • موزيكال • شخصيت بخشي • نمادگرايي/قياسي • و ...

  12. توصيه‌هايي براي داشتن يك تيزر موفق • هدف از ساخت و نمايش تيزر را به دقت تعيين كنيد. • مخاطبان و مشترين خود را بطور كامل بشناسيد. • نوع و ميزان تاثيري كه مي‌خواهيد بر مخاطب بگذاريد را از قبل مشخص كنيد. • با توجه به موارد فوق زمان تيزر را مشخص كنيد. • مطمئن شويد كه بودجه كافي براي ساخت و نمايش تيزر در اختيار داريد.

  13. توصيه‌هايي براي داشتن يك تيزر موفق • در ساخت تيزر از افراد حرفه‌اي كمك بگيريد. • خلاقيت و تمايز را در ساخت تيزر فراموش نكنيد. • براي نمايش تيزر شبكه و زمان مناسب را انتخاب كنيد. • تكرار نمايش تيزر را فراموش نكنيد. • پس از نمايش تيزر، حتماً ميزان اثربخشي آن را اندازه گيري كنيد.

  14. نمونه تيزرهاي موفق (1) • Title: Animal • Agency: TBWA\PARIS • City: Boulogne-Billancourt • Production Company: La PAC, Czar.be • Advertiser: Nissan Motor Corp • Brand Name: Nissan • Product Name: 4x4 • Date of First Publication: 9/2006

  15. نمونه تيزرهاي موفق (2) • Title: PESADELO • Agency: Duda Propaganda • City: Sao Paulo • Advertiser: Ambev • Brand Name: GUARANÁ • Country of Production: Brazil • Awards: Premio Folha / M&M, 2007 (TOP 10) for TV/CINE

  16. نمونه تيزرهاي موفق (3) • Title: Breath • Agency: Wieden+Kennedy • City: Shanghai • Advertiser: Nike • Business Sector: Sportswear • Country of Production: United States • Tagline: Just Do It

  17. نمونه تيزرهاي موفق (4) • Title: Suicide • Agency: Lowe • City: Shanghai • Production Company: More Happy Film • Advertiser: Electrolux • Country of Production: China • Awards: Cannes Lions - International Advertising Festival, 2006 (Bronze Lion ) for Home appliances & furnishings

  18. نمونه تيزرهاي موفق (5) • Title: Snowball • Agency: Fallon Worldwide • City: Minneapolis • Production Company: Morton Jankel Zander (MJZ) • Advertiser: Travelers Insurance • Country of Production: United States • Tagline: Insurance. In-synch

  19. نمونه تيزرهاي موفق (6) • Title: Happy Dent Palace • Agency: McCann-Erickson • City: Mumbai • Advertiser: Happy Dent Gum • Country of Production: India • Awards: • Asia Pacific Advertising Festival (AP AdFest), 2007 (Gold) for Confectionery & Snacks • Asia Pacific Advertising Festival (AP AdFest), 2007 (The Best of Directing) for Film Craft • Asia Pacific Advertising Festival (AP AdFest), 2007 (The Best of Production Design) for Film Craft

  20. نمونه تيزرهاي موفق (7) • Title: Animals • Agency: Saatchi & Saatchi Beirut • City: Achrafieh • Advertiser: Ministry of Social Affairs – Lebanon • Brand Name: Ministry of Social Affairs • Country of Production: Lebanon • Awards: • Mena Cristal Awards, 2006 (Cristal) for Film: NGOs, Charities, Aid Organisations, Public Awareness Campaigns • Mena Cristal Awards, 2006 (Grand Prix) for Film Cristal • Dubai Lynx Awards, 2007 (Gold Lynx) for Public Health & Safety, Public Awareness, Fundraising & Appeals • The New York Festivals International Advertising Awards, 2007 (Silver World Medal) for Civic/Social Education

  21. پايان

More Related