¿QUÉ TIPOS DE AGENCIAS EXISTEN EN EL MERCADO?

1. ¿QUÉ TIPOS DE AGENCIAS EXISTEN EN EL MERCADO? Por tamaño: es decir el número de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y variedad de sus departamentos

2. Grande:Alrededor de 150 personas. Ejemplos: BBDO, Young&Rubicam. Mediana:Alrededor de 80 personas. Pequeñas:Menos de 30 personas Aprox.

3. Origen: • Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente colombianos. • HAROLD ZEA • MPC • PEZETA • SILVA PUBLICIDAD • PIZARRA & ORO • THE BRAND INC • JARAMILLO TOULEMONDE • AGUAYO

5. 2. Internacional: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en Colombia.

10. 3. Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la Agencia esta en manos colombianas y parte en extranjeras. Ejemplo: SANCHO BBDO TBWA/ COLOMBO SUIZA TORO VASQUEZ MORA/ FISCHER AMERICA REP/GREY WORLDWIDE LOWE/SSPM

12. Orientación:  Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad. 1. Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia, están más orientadas al marketing que a la creatividad. Ejemplo: McCann-Erickson. 2. Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (más enfocada a ganar premios)

13. Argentina: 79, Colombia: 18

14. Los servicios de publicidad básicos que ofrecen las agencias son: Departamento  Creativo. Es el departamento que “crea” la campaña y todos sus componentes. Planea y desarrolla la estrategia creativa de los diferentes medios T.V., radio, impresos, internet, etc. Crea y determina el lenguaje y los textos que soporten la estrategia creativa

15. Departamento de Arte El director dirige el Departamento de arte en donde se plasman la ideas creativas mediante Story Boards, Bocetos, Dummies, fotografías, logotipos, etc. Igualmente produce los materiales finales como son lay outs, originales electrónicos. Plasma la idea creativa de forma gráfica.

16. Dpto de Medios. Se encarga de planificar y ejecutar las campañas publicitarias en los diferentes medios de comunicación. Para realizar los diferentes tipos de análisis, soportan la información entregada por empresas especializadas. Suministran información sobre los hábitos de consumo de medios de comunicación y productos, estilos de vida, opiniones y actitudes, a través de 12.500 encuestas a personas y hogares, realizadas en dos períodos del año.

17. Infoanálisis Servicio Integral de Medición Publicitaria Comprende: Chequeos; informes de competencia publicitaria; análisis de inversión por marcas, productos, anunciantes, agencias, categorías.

18. IBOPE Colombia mide las audiencias de televisión utilizando la tecnología electrónica People Meter, la más precisa en el mundo entero para conocer el comportamiento de los televidentes. El “rating” de televisión se calcula gracias a un Panel de 900 hogares en todo el país, en los que se registra minuto a minuto la sintonía de más de 4.000 personas, información que compilada y procesada permite conocer los hábitos de consumo de la televisión en los hogares colombianos.

19. Caribe Oriente Antioquía Centro Cafetera Pacífico People Meter Regiones: 6 Ciudades: 10 Datos Generales Población: 44 Millones Universo IBOPE: 15,5 Millones Muestra IBOPE: 900 hogares Personas x hogar: 4,5 TVs por hogar: 1,5

21. Un colombiano ve 2:38’ de T.V. Por día Escucha radio entre 3 y 4 horas Lee algún impreso durante 15 minutos Los ínter nautas se conectan durante 40 minutos Esta expuesto a alguna valla Interés sociológico -Consumo diario

22. Depto de Cuentas. A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia. Analiza y determina las necesidades de comunicación del cliente y desarrolla la estrategia de comunicación OTROS.: servicio de investigación y estudio de mercado, el servicio de marketing directo, servicio de producción gráfica, servicio audiovisual, etc.

23. ¿CÓMO TRABAJAN LAS AGENCIAS? EJECUTIVO - CLIENTE BRIEF/ CAMPAÑA CREATIVO/ MEDIOS/ GRAFICOS PRESENTACION CAMPAÑA A CLIENTE PRODUCCION

24. ¿CÓMO COBRAN LAS AGENCIAS? Si bien las agencias tienen la libertad de cobrar de la forma que más le convenga, en Colombia se usan dos sistemas principalmente, porcentaje de medios y el FEE.

25. Porcentaje de los Medios: La agencia cobra un 15% (Max.) de lo que la empresa gasta en su inversión en medios, por ejemplo si la campaña de la empresa “X” tiene un costo en medios de $1.000.000 la agencia se queda con $150.000.  Más tarifas de la compañía por producción interna. FEE: es una cuota estandarizada que cobra la agencia por sus servicios, puede ser un 12% del porcentaje de los  medios o una cifra única mensual (honorarios).

26. BROKERS DE COLOMBIA Central Promotora de Medios Central Regional de Medios Ltda. Massive Ltda. Media Planning Group Mejía y Asociados S.A. OMD Colombia S.A. Servimedios Ltda. Bermúdez Asociados Televisión

27. LA PUBLICIDAD EN CIFRAS

28. $67,525 m 64% 1 0% $105,099 m $59,941 m 2 -2% $275,619 m 22% $53,376 m 44% 3 -1% $120,886 m $46,996 m 12% 4 7% $390,192 m $35,588 m 21% 5 6% $170,992 m $26,452 m 34% 6 10% $78,066 m $26,441 m 46% 7 -2% $57,384 m $26,014 m 71% 8 4% $36,731 m $24,837 m 19% 9 10% $128,962 m $21,189 m 10 -4% $143,414 m 15% 2005 Top Ten % del VM en el mercado Valor de Marca 2005 Capital en el mercado Variación Ranking Fuente: Interbrand/BusinessWeek

29. 21% 55 $5,701 m 20% $10,429 m 29 20 $14,956 m 19% 16% $7,985 m 41 16% $7,565 m 44 Principales ascensos 2005 Valor de marca Delta 2005 Ranking Fuente: Interbrand/BusinessWeek

30. -15% $9,777 m 33 56 $5,617 m -12% -11% $2,655 m 11 -10% $18,866 m 10 Principales descensos 2005 Valor de Marca Delta 2005 Ranking Fuente: Interbrand/BusinessWeek