Initiative „Frauen des 21. Jahrhunderts“ Frau in Medien und Kommunikation

1. Initiative„Frauen des 21. Jahrhunderts“Frau in Medien und Kommunikation

2. 1. Fragestellungen des Arbeitskreises • Haben Medienschaffende eine ethische Verantwortung, welches Frauenbild zeichnen sie? • Welche Frauenbilder herrschen in den Massenmedien vor? • Wie zeigt sich feminine Schönheit? • Neue Konzepte für positive Frauenbilder

3. 2. Einige Erkenntnisse • Medien sind Kulturträger Nummer Eins • Wir leben in einer Bilderwelt • Medien prägen die Alltagserfahrung • Normative Kraft der Medien

4. 2. Einige Erkenntnisse Familienbild • In Film und Fernsehen kommt die normale Familie kaum mehr vor („Kinderfreie Zone“) Frauenbild • Alleinstehend, berufstätig, kinderlos oder alleinerziehend, in untypischen Berufen (Kommissarin) Weibliches Schönheitsideal • Blutjung, magersüchtig, gestylt, chirurgisch und bildtechnisch manipuliert, androgyn Umfrage unter Journalisten zu ihrem Frauenbild: Ergebnis: berufstätig, Augenmerk auf Äußeres, bringt Kinder und Karriere unter einen Hut

5. Frauen- und Familienbild 1975 • Großfamilie: sieben Kinder • Drei Generationen unter einem Dach • Familienbetrieb • Rollenaufteilung Die Waltons

6. Frauen- und Familienbild 1983 • Mutter: drei Kinder, geschieden, selbständig, „Familienoberhaupt“ • Vater: muss seine Rolle in einer Patchwork-Familie finden Ich heirate eine Familie…

7. Berufstätig Ungebunden Erfolgreich Kinderlos Frauen- und Familienbild 2006 Tatort

8. Frauenbild in der virtuellen Realität • Geburtenrate in TV-Filmen deutlich niedriger als in der Wirklichkeit: 0,48 Kind/Frau; 0,6 Kind/Mann • Frauen-Beschäftigungsquote im TV: 76% (im realen Deutschland: 57%) • Studie 2006 kommt zum Ergebnis: „Dem Fernsehen gelingt es derzeit nicht, die Normalität eines Lebens mit Kindern zu transportieren, sondern im Gegenteil: Die Normalität im Fernsehen ist ein Leben ohne Kinder.“ • Studie Adolf-Grimme-Institut, 2006

9. Das manipulierte Frauenschönheitsbild • Es werden keine echten Frauen mehr gezeigt. • Die Frau wird zum Objekt degradiert: Voyeurismus • Computergeschönte Wirklichkeit

10. Positive Initiativen • Dove: „Initiative für wahre Schönheit“ Normale Models erwünscht! www.initiativefürwahreschönheit.at • 1600 Unterschriften gegen Gratis-U-Bahn-zeitung www.wenigernackert.at • Österreichischen Werberatwww.werberat.at

11. 4. Zielvorgaben für ein frauengerechtes Medienbild • Achtung vor der seelisch-körperlichen Integrität der Frau • Stärkung von Authentizität und Individualität statt Schönheitsproduktion nach virtuellen Massenbildern • Jedes Lebensalter hat seine Schönheit • Bild des Mutter- und Vaterseins, Ehefrau/Ehemann positiv aufladen:Beziehungen machen das Leben schön! • Den Körper als Leib wiedergewinnen

12. Positive Beispiele Der Videoclip, der Ihnen an dieser Stelle präsentiert wurde, ist in der Online-Version leider nicht verfügbar.

13. 5. Wege zum Ziel • Medientraining für f21-Mitarbeiter • Sensibilisierung der Öffentlichkeit: Artikel, Publikationen, Leserbriefe, Vorträge • Medienservice: Webseite, Newsletter, Experten, Best-practice-Beispiele verbreiten (Werbespots zum Thema Frau-Mann-Familie unter www.kinder-kinder.org) • Preis: „Woman Respect“ an Werbeagenturen • Kongress für Fernsehleute: Welche Leitbilder werden/sollen vermittelt werden? Wo wollen wir langfristig hin?

14. DANKE!