방송협찬광고제안서

1. 방송협찬광고제안서 sponsorshipproposal 서울시 마포구 서교동 393-5 화승리버스텔706 대표전화 02-322-2219 FAX : 02-2677-7806

2. 가. 기획 프로그램 제작지원 드라마나 쇼 프로그램의 제작경비를 일부 또는 전부를 지원하는 형태로 협찬금액에 따라 수퍼자막 또는 프로그램과 광고주가 연계되는 광고를 제공하는 방식. 제작지원 2.협찬 광고의 종류 나. 프로그램 상품협찬 TV, RADIO 쇼,오락 프로그램에서 출연진(연예인 또는 일반게스트, 방청객) 등에게 상품의 개념으로 제공함으로써 프로그램 내에 (중간 또는 종료시) 패널장면과 동시에 광고주와 상품 멘트를 소개하는 방식. 다. 캠페인/행사 협찬광고 방송 프로그램이나 공중파를 통해 방송되는 각종 이벤트등에 제작비를 지원함으로써 광고주에게는 각종 공동프로모션 및 자막광고를 제공하는 기업 이미지 홍보에 많이 적용 되는 협찬방식. ex : 어린이에게 새 생명을 - 이 프로그램은 SK생명과 함께합니다. 방송프로그램 예: 대학가요제, 축구초청경기, 별밤 잼콘서트 등등..

3. 3. PPL(제작지원)의 개요 ▶ 드라마 PPL(제작지원)이란? 드라마 PPL은 방송사업자가 주관하는 드라마에 직, 간접적 지원하는 조건으로 드라마의 배경, 주인공, 주제, 기타 지원사의 상품, 서비스를 상황설정, 연출하여 시청자에게 프로그램 관여도와 함께 홍보 되는 간접광고. ▶ 드라마 PPL 홍보효과 Ÿ직접적인 광고의 거부감을 벗어나 자연스럽게 홍보함으로써 이미지 업 효과 Ÿ 프로그램 스토리와 함께 장기적인 연상 및 캠페인으로 인지도, 충성도 강화 Ÿ 미디어 노출을 효율적인 가격으로 집행 Ÿ 기본 상위 시청률에 선호도와 비례한 홍보효과 배가 됨 Ÿ 연예인 라이프 스타일에 관여도 높은 청소년에 순발력 있는 홍보 가능.

4. 제작지원 모델 사례 1 • MBC 드라마 월화특별기획드라마 • “국 희” • 방송일시 : 1999년 9월 13일 ~ 1999년 11월 16일 • 출 연 : 김혜수, 손창민, 정선경 등 • 협찬광고주 : 크라운제과 • MBC 월화드라마 "국희" 는 한 여성이 제과점에서 출발하여 온갖 • 고난과 역경을 물리치고, 제과점을 국내굴지의 식품업체로 키워가는 • 과정을 생생하게 그려낸 기업드라마라는 점이다. - 이후 크라운 제과는 “산도”라는 과자를 “국희”로 리뉴얼 판매 시작 • 2000년 마케팅 대상을 수상하기도 함.

5. 제작지원 모델 사례 2 • SBS 드라마스페셜 “신화” • 방송일시 : 2001년 9월 26일 ~ 2001년 11월 15일 (16부작) • 출 연 : 김지수, 박정철, 김태우 등 • 협찬광고주 : 이레전자 주식회사 [ 드라마상 시놉시스 비교]

6. 제작지원 모델 사례 3 ▶기타 MBC “국희” 중 크라운제과 산도 유사상표 SBS “명랑소녀성공기” 중 백옥생화장품 C.I. MBC “보고싶은얼굴” 중 대상 “청정원”

7. # 드라마 PPL 이미지

8. 4. TV협찬광고의 개요 TV 협찬광고 각 방송 프로그램에서 출연자 및 참여자, 시청자 들에게 TV 프로그램에 제작비 또는 출연료, 상품 등을 제공해 주는 대가로 프로그램 진행 중 협찬회사의 상호(또는 브랜드)와 협찬내용을 화면과 멘트를 통해 시청자들에게 알려주는 형태의 광고 장점 협찬사에서 고지하고자 하는 제품을 비쥬얼로 노출과 함께 멘트를 프로그램 진행 중이나 프로그램 종료 직전에 돌발적으로 노출 일반 협찬의 예 참여하신 시청자분(출연자)들에게는 다음커뮤니케이션에서 다음상품권(상품권)을 드립니다. - 5초 내외 화면 노출

9. 5. 라디오 협찬광고의 개요 • 라디오 협찬광고 • MBC, KBS, SBS 3사에서 진행하는 라디오 프로그램 진행 중 • 진행 MC가 협찬사를 매일 1회이상고지 • 라디오 협찬의 종류 • - 자사품 협찬 : 광고주의 자사품을 방송 협찬품으로 제공하는 방법 • (예) 사연을 보내 주신분께는 **********에서 ****** 드립니다. • - 현금협찬 : 프로그램에 따라 방송국에서 지정된 상품 및 현금을 제공하는 방법으로 • (예) 사연을 보내 주신분께는 ********에서 백화점 상품권을 드립니다. • - 현금 + 자사품 협찬 : 자사품 협찬이 불가한 프로그램에 대해 자사 제품을 노출하기위한 • 방법으로 방송국에서 원하는 특정 제품과 자사품을 함께 제고하는 방법 • (예) 사연 보내주신분께는 ******에서 백화점 상품권과 ******를 드립니다. • 라디오 협찬의 장점 • 고정 청취자들에게 계속적으로 노출 가능하며, 진행자가 직접 멘트 • 자사품 협찬의 경우 제품의 직접 홍보 가능

10. ◆ 라디오 편성표

11. ◆ 라디오 CM 단가표 (전국방송)1 프로그램 요금 / 2 스팟요금 (VAT별도 / 1회단가 / 20초 기준)