דצמבר 2003

1. שוק תוספי התזונה בישראל המחקר נערך עבור: איגוד לשכות המסחר – חטיבת תוספי התזונה ו"מכבי טבעי" דצמבר 2003 Information Strategy גיאוקרטוגרפיה - אסטרטגיה של המידע-מחקרי שווקים-ניתוח פוטנציאל שוק

2. מטרות ומתודולוגיה • מטרת המחקר היא לבחון את שוק תוספי תזונה בישראל, לאמוד את גודל • השוק ולאתר מגמות. הדרך הטובה ביותר לאמוד גדלי שוק ולחקור את הנושא היא באמצעות מחקר בקרב הצרכנים הסופיים של מוצרים אלה . • לשם כך תוכנן מחקר רחב היקף, בקרב הצרכנים ונבדקו בו, בין היתר, הנושאים הבאים: • מודעות בלתי נעזרת לתוספי תזונה. • שיעור המשתמשים בתוספי תזונה. • גורמים מניעים וחסמים לשימוש בתוספי תזונה. • גורמים "מובילי דעה" – שבעקבות המלצתם מתחילים להשתמש במוצרים אלה. • ההוצאה החודשית על מוצרים אלה. • עמדות כלפי תוספי תזונה, ובכלל זה: עמדות לגבי תרומת מוצרים אלה לבריאות, לגבי האפשרות להשתמש בהם כתחליף לתרופות ועוד. • תרומת מתן אישור משרד הבריאות למוצרים אלה לצריכה שלהם. • המחקר בוצע במסגרת סקר יעודי טלפוני בקרב 1,000 משיבים, גברים ונשים בגיל 18 ומעלה, המהווים מדגם מייצג של התושבים הבוגרים בישובים היהודיים במדינת ישראל. • טווח השגיאה הסטטיסטית המרבית בסקר זה הינה 3.1% +, ברמת מובהקות סטטיסטית של 95%. • המחקר בוצע במהלך השבוע השלישי של חודש דצמבר, 2003.

3. ממצאים עיקריים

4. ממצאים עיקריים • כשלושה רבעים מהציבור מכירים וציינו, באופן בלתי נעזר, שמות של תוספי תזונה. • היקף השימוש בתוספי תזונה בקרב משתמשים לפי קטגוריות מוצרים הינו: מולטי • ויטמינים- 34% (מהווים -12% מכלל הציבור), ויטמינים- 27% (מהווים 10% מכלל הציבור), תה צמחים- 18% (מהווים 6% מכלל הציבור), מינרלים- 16% (מהווים 6% מכלל הציבור), , צמחי מאכל- 12% (מהווים 4% מכלל הציבור) תוסף מהחי וחיידקים חד תאיים – 2% כ"א (מהווים פחות מ-1% מכלל הציבור) • 37% מהציבור נוהגים להשתמש, באופן קבוע, בתוספי תזונה, בדגש על ויטמין C (7% מהציבור המהווים כחמישית מהמשתמשים "הקבועים" במוצרים אלה), כאשר נשים משתמשות פי 1.7 יותר מגברים. מחצית מבני 55+ משתמשים בתוספי תזונה. • הסיבות הבולטות לשימוש בתוספי תזונה הן למטרת מניעת שפעת והצטננות (18%) ובעקבות המלצת רופא (14% )סיבות נוספות- חיזוק הגוף, המערכת החיסונית ולגיל המעבר. תוספי התזונה השכיחים ביותר למניעת שפעת והצטננות וחיזוק הגוף הם ויטמין C ומולטי-ויטמין. חליטת צמחים הינה תוספת פופולארית באופן כללי ומשמשת לטיפול בבעיות עיכול, דיאטה וכו'. • החסמים העיקריים שצויינו לאי שימוש במוצרים אלה הם העדר בעיה רפואית (45%) ואכילת תפריט מזון מגוון. מכאן המסקנה שבקרב מי שאינם משתמשים בתוספי תזונה, מוצרים אלה נתפסים ככאלה שיש להשתמש בהם, בעיקר, אד-הוק לפתרון במקרים שצוינו לעיל ולא כדבר שיש להשתמש בו באופן קבוע – ומידי יום.

5. 27% מהמשתמשים בתוספי התזונה הינם "צרכנים חדשים" והם הצטרפו למעגל הצרכנים של מוצרים אלה במהלך השנה האחרונה. מקרב גילאי 18-34 הצטרפו השנה למעגל המשתמשים 39%, המהווים את האחוז הגבוה ביותר, מקרב גילאי 35-54 הצטרפו רק 14% ובקרב גילאי 55+ הצטרפו 22%. 70% מצרכני מוצרים אלה עושים זאת מזה למעלה משנה (43% למעלה לפני למעלה מ-3 שנים). • מובילי הדעה העיקריים בשוק תוספי התזונה (שבעקבות המלצה שלהם התחילו להשתמש במוצרים אלה) הם רופאים (44%) וחברים או קרובי משפחה (25%). • מקום הקניה העיקרי של תוספי תזונה הוא בבתי מרקחת של קופ"ח (45%). אחריהם צוינו רשתות הפארם (25%), בתי מרקחת פרטיים (22%) וחנויות טבע (19%). • צרכני תוספי תזונה מוציאים 71 ₪ בממוצע לחודש, בקניית מוצרים אלה, כאשר הצעירים מוציאים, באופן מובהק, פחות כסף בממוצע לחודש (61.4 ₪ ) מאשר גילאי הביניים (75.8 ₪ ) והמבוגרים (73.7 ₪ ). • 55% מהציבור מעוניינים בהגדלת היצע תוספי התזונה הנמכרים בישראל. • 43% מהציבור מעוניינים לקבל יותר מידע על תוספי תזונה, מאשר הם מקבלים היום, כאשר המידע הנדרש הינו בעיקר בנושא הבעיות בהן מטפלים תוספי התזונה.

6. 4 מכל 5 אנשים סבורים שתוספי תזונה מסייעים לשמירה על הבריאות ו/או לטיפול בבעיות רפואיות. • כשליש מהציבור סבורים שחשוב להשתמש בתוספי תזונה לשמירה על הבריאות ו/או לסיוע בטיפול בבעיות רפואיות. • 40% מהציבור סבורים, שבחלק מהמחלות, ניתן להשתמש בתוספי תזונה כתחליף לתרופות. • 54% מהציבור סבורים שתוספי תזונה עוברים הליך אישור דומה לתרופות, ע"י משרד הבריאות. • 40% מצרכני תוספי התזונה ציינו שאישור משרד הבריאות למוצרים אלה עשוי לעודד אותם לצרוך יותר ממוצרים אלה. • כרבע ממי שאינם צורכים, באופן קבוע, תוספי תזונה, ציינו שאישור משרד הבריאות למוצרים אלה עשוי לעודד אותם לצרוך ממוצרים אלה.

7. סיכום ומסקנות • 37% מהציבור בישראל נוהגים להשתמש, באופן קבוע, בתוספי תזונה. גודל השוק השנה נאמד ב- כ 779.7 מיליון ₪ או 173 מיליון דולר. • 27% מהמשתמשים הינם "חדשים" והתחילו לצרוך מוצרים אלה, בקביעות, רק בשנה האחרונה, ביניהם גדול נתח הצעירים בגלאי 18-34 וכן העולים. הגידול השנתי בענף עומד על 17%. • המשתמשים היו רוצים לקבל מידע נוסף על תוספי תזונה בעיקר ביחס לייעוד התוסף (במה הוא עוזר) ובמקביל הנתונים מראים כי חסר ידע מסוים אצל חלק מהמשתמשים על כן חשוב שמשרד הבריאות יחד עם איגוד המשווקים יירתמו להבאת המידע לציבור . • מובילי הדעה הבולטים בשוק זה הינם רופאים – המהווים גורם מניע לצריכה של מוצרים אלה, ונראה שכדאי לרכז מאמץ שיווקי אליהם כדי לקדם צריכת מוצרים בשוק זה. • אישור משרד הבריאות עשוי לעודד צריכה של מוצרים אלה, הן בקרב משתמשים והן בקרב מי שאינם נוהגים להשתמש בתוספי תזונה. • בקרב מי שאינם משתמשים במוצרים אלה, החסם העיקרי הוא התפיסה שיש להשתמש בתוספי תזונה אד-הוק, לפתרון בעיה בריאותית או במקרים של תזונה לא מאוזנת. לכן, קמפיין שייועד לשינוי תפיסתי כלפי תוספי תזונה ככאלו שחשוב לצרוך אותם על בסיס יום-יומי, ולא רק "לטיפול נקודתי בבעיות" עשוי להגביר את היקף השוק של מוצרים אלה.

8. סיכום מאפייני שוק תוספי התזונה התפלגות השימוש בין המינים: השימוש בקרב נשים- 46.7%. השימוש בקרב גברים – 27%.

9. פירוט הממצאים

10. מודעות בלתי נעזרת לתוספי תזונה (בקרב כלל הציבור) אילו שמות או סוגים של ויטמינים, מולטי ויטמינים, מינרלים ותוספי תזונה אתה מכיר או שמעת עליהם? כשלושה רבעים מהציבור ציינו, באופן בלתי נעזר, שמות של תוספי תזונה כאשר כל אחד מהמשיבים ציין כ-3 שמות או סוגים. שיעורם של מי שידעו לציין שמות של תוספי תזונה, באופן בלתי נעזר, גבוה יחסית בקרב: נשים, צעירים (18-34) ומבוגרים (55+), בעלי השכלה גבוהה ובינונית.

11. מודעות בלתי נעזרת לתוספי תזונה וחליטות צמחים (בקרב המודעים) אילו שמות או סוגים של ויטמינים, מינרלים, תוספי תזונה ותמציות צמחים אתה מכיר או שמעת עליהם? המכירים, באופן בלתי נעזר, שמות של תוספי תזונה, ציינו בעיקר שמות של ויטמינים ספציפיים ומולטי-ויטמינים (כמו צנטרום וסולגאר) וחליטת צמחים. מותגים אחרים צויינו באחוזים מאוד נמוכים.

12. שיעור השימוש קבוע בתוספי תזונה באוכלוסייה (בקרב כלל הציבור) 37% מהציבור נוהגים להשתמש, באופן קבוע, בתוספי תזונה. בממוצע כל משיב משתמש ב – 1.5 סוגים. שיעורם של המשתמשים בתוספי תזונה גבוה יחסית בקרב:נשים, מבוגרים (55+) ובשיעור יורד עם הירידה בגיל, בעלי השכלה גבוהה ותיכונית.

13. נתחי שוק של קטגוריות של תוספי תזונה היקף השימוש בתוספי תזונה בקרב משתמשים לפי קטגוריות מוצרים הינו: מולטי ויטמינים- 34% (מהווים -12% מכלל הציבור), ויטמינים- 27% (מהווים 10%מכלל הציבור), חליטת צמחים- 18% (מהווים 6% מכלל הציבור), מינרלים- 16% (מהווים 6% מכלל הציבור), צמחי מאכל- 12% (מהווים 4% מכלל הציבור) תוסף מהחי וחיידקים חד תאיים – 2% כ"א (מהווים פחות מ-1% מכלל הציבור)

14. שימוש קבוע בתוספי תזונה (בקרב המשתמשים) האם אתה משתמש, באופן קבוע, או מידי פעם, בתכשירים כלשהם, ויטמינים ספציפיים, מולטי ויטמינים, תוספי תזונה ותמציות צמחים כגון:צמחי מאכל, תה צמחים, מוצרים להרזיה ותוספי תזונה לספורטאים?אם כן, במה אתה משתמש? המוצרים הנמצאים בשימוש נרחב יותר באופן יחסי הם: חליטת צמחים (הכולל חליטת תה טיבטי, וחליטת צמחים, מולטי-ויטמינים שונים, שהמובילים ביניהם הם מותגי צנטרום, ויטמינים, שהמובילים בהם הם C,, BEו- A, מינרלים מובילים סידן וברזל.

15. סיבות לשימוש בתוספי תזונה (בקרב המשתמשים בתוספי תזונה) לשם מה אתה משתמש בתוספי תזונה או ויטמינים (אם לטיפול בתופעות, באילו תופעות/בעיות)? ומדוע עוד? הסיבות הבולטות לשימוש בתוספי תזונה הן למניעת שפעת והצטננות (18%) (עונתי -כעת חורף) ובעקבות המלצת הרופא (14%), טיפול בבעיות בריאותיות כגון כאבי ברכיים, כאבי גרון ובעיות במערכת העיכול, חיזוק המערכת החיסונית/הגוף (5%, ו-9%), תופעות גיל המעבר (10%) ושמירה על בריאות (6%). מעל למחצית המשתמשים בתוספי תזונה נוטלים ויטמין C למניעת שפעת והצטננות. ויטמין C נמצא בשימוש גם לטיפול בכאב גרון ולחיזוק המערכת החיסונית. בחליטת צמחים משתמשים בעיקר לבעיות במערכת העיכול, לחיזוק הגוף משתמשים גם במולטי-ויטמינים, לתופעות גיל המעבר משתמשים במולטי-ויטמינים וסידן, וברזל נוטלות בעיקר הנשים בהריון. לשמירה על הבריאות נוטלים מולטי-ויטמינים וגם ויטמינים בודדים כמו E . הממצאים מראים כי קיים חוסר ידע בקרב חלק מהציבור באשר לפעילות תוספי התזונה.

16. חסמים לשימוש בתוספי תזונה (בקרב מי שאינם משתמשים בתוספי תזונה) מדוע אינך משתמש בתוספי תזונה וויטמינים? החסמים העיקריים לאי שימוש בתוספי תזונה היא העדר בעיה רפואית או תזונה מגוונת – כלומר, צריכה של תוספי תזונה, בקרב מי שלא משתמש בהם, נתפסת כמענה לצורך שמתעורר בעקבות בעיה רפואית או תזונה לא מאוזנת, ולא כדבר שיש להשתמש בו ביום-יום. 15% מקרב ה"לא משתמשים" אינם מכירים מספיק את התחום ויתכן כי אילו היו מקבלים הנחייה מתאימה היו עשויים להוות קהל פוטנציאלי לשימוש בתוספי תזונה. מיעוט מכלל הציבור שאינו משתמש (10%) אינם מאמינים בתוספי תזונה ומקרב אלה כשליש אף טוענים שזה מזיק ומכיל חומרים כימיים. המחיר למעשה איננו מהווה חסם והוא צוין רק ע"י 4% מכלל הציבור ה"לא משתמש ים" במוצרים.

17. מועד תחילת השימוש בתוספי תזונה (בקרב משתמשים בתוספי תזונה) מתי התחלת להשתמש בויטמינים או במולטי ויטמינים ו/או בתוספי תזונה?האם ב: בממוצע צרכני תוספי תזונה משתמשים במוצרים 24 חודשים. 70% מצרכני תוספי התזונה צורכים מוצרים אלה למעלה משנה (43% מזה למעלה מ-3 שנים). 27% הצטרפו במהלך השנה האחרונה למעגל המשתמשים. המצטרפים ב- 6 החודשים האחרונים נוטלים נוטלים באחוזים גבוהים יותר צנטרום וויטמין C . (לא ניכרת השפעה בולטת של עונתיות. 70% ממוצע – 24 חודשים 27%

18. ממליצים לשימוש בתוספי תזונה (בקרב משתמשים בתוספי תזונה) מי המליץ לך, לראשונה, להשתמש בויטמינים ותוספי תזונה? כמעט כל מי שמשתמש בתוספי תזונה עושה זאת בעקבות המלצה שקיבל ולא כתוצאה מהחלטה עצמאית שקיבל בעצמו (94%). רופאים הם הגורם הממליץ הבולט ביותר לשימוש בתוספי תזונה (סה"כ – 44%: רופאים/רופאי משפחה- 40%, גניקולוג- 4%) ואחריהם חברים וקרובי משפחה (25%). גורמים ממליצים אחרים צוינו בשיעורים נמוכים, משמעותית, ובראשם – פרסום (5%). רופא המשפחה בעיקר המליץ על נטילת ויטמינים בודדים כמו ויטמין C וויטמין B , ויטמין E וכן המליץ על נטילת סידן . חברים ומכרים המליצו בעיקר על נטילת ויטמין C , צנטרום וחליטת צמחים. מי שמשתמש על דעת עצמו משתמש בחליטת צמחים ומולטי-ויטמין. משתמשים שהושפעו מפרסום נוטלים, ויטמין E , צנטרום וחליטת צמחים.

19. מקום הרכישה של תוספי תזונה (בקרב המשתמשים בתוספי תזונה) היכן אתה נוהג לרכוש את הויטמינים ותוספי התזונה/מזון בריאות, שאתה צורך? מקום הקניה העיקרי של תוספי תזונה הוא בבתי מרקחת של קופת חולים (45%). מקומות בולטים נוספים הם: רשתות הפארם (25%), בתי מרקחת פרטיים (22%) וחנויות טבע (19%). • שיעורם של הרוכשים בבתי מרקחת של קופ"ח גבוה יחסית בקרב מבוגרים (55+), בעלי הכנסה נמוכה ובשיעור יורד עם העליה ברמת ההכנסה, נשואים, וחברי קופ"ח כללית ולאומית. • שיעורם של הרוכשים ברשתות פארם גבוה יחסית בקרב: נשים, צעירים וגיל הביניים (18-54), בעלי הכנסה גבוהה, רווקים, וחברי קופ"ח מכבי. • שיעורם של הרוכשים בבתי מרקחת פרטיים גבוה יחסית בקרב נשים ובעלי הכנסה נמוכה ובינונית. • שיעורם של הרוכשים בבתי טבע גבוה יחסית בקרב צעירים וגיל הביניים (18-54) ובעלי השכלה ממוצעת.

20. סך ההוצאה החודשית על תוספי תזונה (בקרב המשתמשים בתוספי תזונה) כמה כסף אתה מוציא בחודש על תוספי תזונה, ויטמינים, מינרלים ותמציות צמחים? האם: צרכן טיפוסי מוציא 71 ₪ בממוצע לחודש על תוספי תזונה. ההוצאה החודשית של המצטרפים בחודש האחרון למעגל המשתמשים היא קרוב למחצית מהממוצע. מצטרפים אלה צעירים יותר ,רווקים, על פי ההוצאה הם כנראה נוטלים תכשיר אחד בלבד , ונראה שהצטרפותם היא על בסיס עונתי. באופן כללי צעירים, גילאי 18-34 מוציאים בממוצע 61 ₪ בחודש על תוספי תזונה ואילו גילאי 35 + מוציאים בממוצע כ- 75 ₪ לחודש (הבדל מובהק ב- 95%). בעלי השכלה עד תיכונית ואקדמית מוציאים על תוספי תזונה כ20% פחות מבעלי השכלה על תיכונית (הבדל מובהק ב- 95%). עולים חדשים מוציאים פחות על תוספי תזונה מותיקים, ובעלי הכנסה נמוכה מהממוצע מוציאים, באופן מובהק פחות כסף על תוספי תזונה מאשר בעלי ההכנסה הממוצעת ומעל הממוצע. ממוצע 71 ₪

21. ההוצאה הממוצעת לחודש לפי מקום הרכישה של תוספי תזונה (בקרב המשתמשים בתוספי תזונה) היכן אתה נוהג לרכוש את הויטמינים ותוספי התזונה/מזון בריאות, שאתה צורך? כמה כסף אתה מוציא בחודש על תוספי תזונה, ויטמינים, מינרלים ותמציות צמחים? בבתי מרקחת שבתוך רשתות שיווק מזון (תא סטטיסטי קטן הכולל 22 נשאלים) ובבתי המרקחת של קופות חולים המשתמשים בתוספי תזונה מוציאים את הסכומים הממוצעים הנמוכים ביותר על תוספי תזונה לחודש ואילו ברכישה מסוכן או בשיווק ישיר הם מוציאים את הסכומים הגבוהים ביותר (אולם תא סטטיסטי זה של רוכשים אצל סוכן מונה רק 13 נשאלים וניתן להתייחס אליו כמרמז על כיוון בלבד). הוצאה ממוצעת בש"ח לחודש על תוספי תזונה

22. (בקרב כלל הציבור (בגרף העוגה מקרב המשתמשים בדיאגרמת המקלות) שימוש קבוע בתרופות האם אתה משתמש, באופן קבוע, בתרופות כלשהן? אם כן, באיזה? 30% מהציבור נוהגים להשתמש בתרופות, באופן קבוע. הרוב הגדול של הציבור יודע להבחין בין תרופות לתוספי תזונה. מקרב התרופות שבהן משתמש הציבור, באופן קבוע, רק 2.1% הינו מינרלים ותוספי תזונה( צוין כאן ברזל וחומצה פולית) והיתר הן תרופות.

23. מידת הרצון של הציבור להגדלת היצע תוספי התזונה (בקרב המשתמשים בתוספי תזונה) במערב אירופה ובארה"ב משווק מגוון רחב מאוד של ויטמינים ותוספי תזונה, האם היית רוצה שגם בישראל יגדל מבחר תוספי התזונה והויטמינים המוצעים לציבור הרחב, או לא? למעלה ממחצית ממשתמשי בתוספי התזונה מעוניינים בהגדלת היצע המוצרים הקיים בשוק. מי שמעוניינים בהגדלת היצע ותוספי התזונה גבוה יחסית בקרב: צעירים (18-34) ורווקים. 39% 61%

24. חשיבות מחויבות יצרני ויבואני תוספי התזונה לספק מוצרים העומדים בסטנדרטים גבוהים של איכות ובטיחות (בקרב המשתמשים בתוספי תזונה) עד כמה חשוב או לא חשוב לך שיצרני ויבואני תוספי תזונה, ויטמינים ותמציות צמחים יתחייבו לספק לציבור מוצרים העומדים בסטנדרטים גבוהים של איכות ובטיחות? כמעט כל מי שמשתמשים בתוספי תזונה מעוניינים כי יבואני ויצרני המוצרים הללו יתחייבו לעמוד בסטנדרטים גבוהים של איכות ובטיחות.

25. (בקרב כלל הציבור) רצון הציבור לקבל מידע לגבי תוספי תזונה האם היית רוצה לקבל מידע רחב יותר על תוספי תזונה וויטמינים? אם כן, מה היית רוצה לדעת? 43% מהציבור מעוניינים לקבל מידע רחב יותר על תוספי תזונה.

26. (בקרב המעונינים לקבל מידע) רצון הציבור לקבל מידע לגבי תוספי תזונה האם היית רוצה לקבל מידע רחב יותר על תוספי תזונה וויטמינים? אם כן, מה היית רוצה לדעת? 54% מהמעוניינים, מבקשים מידע לגבי היעוד של כל תוסף תזונה. 41% ציינו כי ברצונם לקבל מידע באופן כללי על הנושא. נושאים נוספים שנאמרו באחוזים נמוכים יותר :תופעות לוואי, מוצרים חדשים, מינון ורכיבים ומקום ייצור.

27. תפיסות ודברים שיודע הציבור על תוספי תזונה (בקרב כלל הציבור) מהם תוספי תזונה, מה אתה יודע על תוספי תזונה? כ-60% ידעו לציין דברים הקשורים למהות או פעילות של תוספי תזונה. כשליש ציין, כי תוספי תזונה נועדו לשם איזון כמות הויטמינים והמינרלים בגוף. תשובות אחרות ציינו באחוזים נמוכים יותר. 40% לא ידעו, כאשר מיעוט ענה דברים שאינם קשורים לנושא.

28. תפיסות לגבי סיוע של תוספי תזונה לשמירה על הבריאות ולטיפול בבעיות בריאותיות (בקרב כלל הציבור) האם לדעתך תוספי תזונה (ויטמינים ומינרלים) מסייעים לשמירה על הבריאות ו/או מסייעים בטיפול בבעיות רפואיות, או לא? 4 מכל 5 אנשים סבורים שתוספי תזונה מסייעים לשמירה על הבריאות ו/או בטיפול בבעיות רפואיות. 14% 79%

29. תפיסות לגבי סיוע תוספי תזונה ותמציות צמחים לשמירה על הבריאות ולטיפול בבעיות רפואיות (בקרב כלל הציבור) האם לדעתך תוספי תזונה (תמציות צמחים) מסייעים לשמירה על הבריאות ו/או מסייעים בטיפול בבעיות רפואיות, או לא? כשני שלישים מהציבור סבורים שתוספי תזונה מסייעים לשמירה על הבריאות ו/או בטיפול בבעיות רפואיות. שיעורם של מי שסבורים שתוספי תזונה תורמים לבריאות גבוה יחסית בקרב:צעירים וגיל הביניים (18-54) ובעלי השכלה נמוכה ובינונית. 22% 65%

30. סיבות בגללן תוספי תזונה אינם נחשבים כמסייעים לשמירה על הבריאות (בקרב מי שאינם משתמשים בתוספי תזונה) מדוע לדעתך הם לא מסייעים לשמירה על הבריאות וטיפול בבעיות רפואיות? N=627

31. תפיסת חשיבות השימוש בתוספי תזונה לשמירה על הבריאות (בקרב כלל הציבור) עם איזה מהמשפטים הבאים אתה מסכים יותר? כשליש מהציבור סבורים שחשוב להשתמש בתוספי תזונה לשמירה על הבריאות. הרוב – שני שלישים – סבורים שניתן להסתפק במזון הרגיל ללא תוספי תזונה. שיעורם של מי שסבורים שחשוב להשתמש בתוספי תזונה לשמירה על הבריאות גבוה יחסית בקרבנשים .

32. תפיסת השימוש בתוספי תזונה כתחליף לתרופות (בקרב כלל הציבור) האם לדעתך ניתן, בחלק מהמחלות, או בעיות הבריאות, להשתמש בתוספי תזונה במקום תרופות, או לא? 40% מהציבור סבורים, שבחלק מהמחלות, ניתן להשתמש בתוספי תזונה כתחליף לתרופות. שיעורם של מי שסבורים שניתן להשתמש בתוספי תזונה כתחליף לתרופות גבוה יחסית בקרב גיל הביניים (35-54), בעלי הכנסה גבוהה ובשיעור יורד עם הירידה בהכנסה, וחברי קופ"ח כללית ולאומית.

33. תפיסת הליך האישור שעוברים תוספי תזונה בטרם מכירתם לציבור (בקרב כלל הציבור) התרופות המשווקות בישראל עוברות בדיקות לפני שיווקן, ומקבלות את אישור משרד הבריאות, האם לדעתך גם תוספי תזונה עוברים אותו תהליך, או לא? 54% מהציבור סבורים שתוספי תזונה עוברים הליך אישור דומה לתרופות, ע"י משרד הבריאות. שיעורם של מי שסבורים שתוספי תזונה עוברים הליך אישור דומה לתרופות גבוה יחסית בקרב:צעירים (18-34), רווקים ואנשים ממעמד סוציו-אקונומי נמוך (במונחים של השכלה והכנסה).

34. תפיסת מחירם של תוספי תזונה בהשוואה לחו"ל (בקרב כלל הציבור) האם לדעתך תוספי תזונה, הם: 39% מהציבור סבורים שתוספי תזונה בארץ יקרים בהשוואה לחו"ל. 46% מהציבור אינם יודעים להשוות את הרמת המחירים בארץ לזו שבחו"ל, וכצפוי שיעורם של מרואיינים אלה גבוה יחסית בקרב מבוגרים ובעלי הכנסה נמוכה ובינונית. שיעורם של מי שסבורים שתוספי מזון בישראל יקרים מאשר בחו"ל גבוה יחסית בקרב צעירים וגיל הביניים (18-54), חברי קופ"ח מאוחדת, וע"י בעלי הכנסה גבוהה.

35. מידת הנכונות להגברת הצריכה של תוספי תזונה במידה ויהיה רשום על התכשיר "אושר ע"י משרד הבריאות" (בקרב המשתמשים בתוספי תזונה) אילו היה כתוב על גבי תוספי התזונה והויטמינים שהם "באישור משרד הבריאות" האם היית צורך יותר תוספי תזונה או ויטמינים, או לא? אישור מטעם משרד הבריאות לתוספי תזונה עשוי לעודד ולהגביר את הצריכה של 40% ממשתמשים הויטמינים והמינרלים. שיעורם של מי שאישור משרד הבריאות לתוספי תזונה עשוי להגביר את הצריכה של מוצרים אלה על-ידם גבוה יחסית בקרב:מבוגרים (55+). 57% 40%

36. מידת הנכונות לצרוך תוספי תזונה במידה ויהיה רשום על התכשיר "אושר ע"י משרד הבריאות" (בקרב מי שאינם משתמשים בתוספי תזונה באופן קבוע) אילו היה כתוב על גבי תוספי התזונה והויטמינים שהם "באישור משרד הבריאות" האם היית צורך תוספי תזונה או ויטמינים או לא? כרבע ממי שאינם משתמשים בתוספי תזונה באופן קבוע, עשויים להתחיל להשתמש במוצרים אלה, אם אלו יאושרו ע"י משרד הבריאות. שיעורם של מי שאישור משרד הבריאות לתוספי תזונה עשוי לגרום להם להתחיל לצרוך מוצרים אלה גבוה יחסית בקרב בעלי השכלה נמוכה. 68% 27%

37. נתונים ומידע משלים תומך-החלטות

38. Knowledge Group קבוצת גיאוקרטוגרפיה Geocartography Knowledge Group אסטרטגיה של מידע Information Strategy מחקרי שוק ודעת קהל Geo-Marketing Strategy, Opinion & Marketing Research מחקר כמותי ואיכותי - קבוצות מיקוד, ראיונות עומק חישובי צפי ופוטנציאל שוקGeo-SMART Feasibility & Market Potential Analysis מערכות מידע ופתרונות עתירי מידעGeo-iT iS Information Technology & Solutions מחקרי תרופות ורפואה Geo-Medic Pharmaceutical & Applied Medical Research מחקרי טעימה ופיתוח מוצרים Geo-Sensor Product Development & sensory Tests GEOCARTOGRAPHY -Knowledge Breeding Successלדעת כדי להצליח 5 Droyanov St. Tel-Aviv, Tel. +972-3-5283773 Fax: +972-3-5283771- research@geocartography.com