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商业广告设计的基本要求

商业广告设计的基本要求. 1 、广告设计与消费需求 美国心理学家 A ·H·maslow 把人类的需求非列为五个等级： ①生理的需求 ②安全的需求 ③爱的需求 ④自尊的需求 ⑤自我发挥和自我表现的需求. 商业广告设计的基本要求. 2 、广告设计的基本要求 强调三个字：简、功、易 ①简：高度概括，精炼，形象典型 ②功：注意质量，功效，尽最大可能宣传商品 ③易：易看易懂，明明白白，强调可读性。. 商业广告设计的基本要求. 3 、广告宣传的三个 阶段 ①首先通过好的设计完成 开创阶段， 引起消费者的共鸣 ②其次是检验好设计与同类广告展开的激烈 竞争（阶段）

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商业广告设计的基本要求

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Presentation Transcript

  1. 商业广告设计的基本要求 1、广告设计与消费需求 美国心理学家A·H·maslow把人类的需求非列为五个等级： ①生理的需求 ②安全的需求 ③爱的需求 ④自尊的需求 ⑤自我发挥和自我表现的需求

  2. 商业广告设计的基本要求 2、广告设计的基本要求 强调三个字：简、功、易 ①简：高度概括，精炼，形象典型 ②功：注意质量，功效，尽最大可能宣传商品 ③易：易看易懂，明明白白，强调可读性。

  3. 商业广告设计的基本要求 3、广告宣传的三个阶段 ①首先通过好的设计完成开创阶段，引起消费者的共鸣 ②其次是检验好设计与同类广告展开的激烈竞争（阶段） ③成功广告的保持阶段，好的设计经得起市场的考验。

  4. 1、 首先做好三个方面的调研 ①了解产品（性能、特点以及制造过程，企业规模、历史、生产能力、销售渠道等等）了解的越多越能丰富你的构思。 ②了解同类产品竞争对手广告有哪些成功之处，给自己做参考以取长补短 ③了解 消费者对此类产品的看法、要求、希望，了解消费心理与购买动机，搞好市场调查，以便研究使用什么语言最能打动消费者。 广告设计的程序与设计导向

  5. 2、 弄清楚广告的诉求关系 按照国际通用的方式用五个W和一个H来表示： Who—谁？广告为谁用？ What—什么？广告要宣传什么？ Where—什么地方？在哪里宣传？ When—什么时间？在什么时间宣传？ Why—为什么？为什么这样宣传？ How—怎么做？怎样具体实施？ 广告设计的程序与设计导向

  6. 5 审 查定 稿 广告设计的程序与设计导向 3、设 计 创 意 根据思维导图，画出速写稿，然后反复讨论，再不断的深化挖掘，最终寻找新颖独特的最佳创意方案。 4、设计表现与编排

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