340 likes | 435 Views
A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő. Készítették: Orova Zita, Totth Ádám, Vadász Kinga (Budapesti Gazdasági Főiskola – Külkereskedelmi Kar). Feladat – image kommunikáció. Konkurencia. Márka. Fogyasztó. Kihívás. CÉL. USP.
E N D
A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő Készítették: Orova Zita, Totth Ádám, Vadász Kinga (Budapesti Gazdasági Főiskola – Külkereskedelmi Kar)
Feladat – image kommunikáció Konkurencia Márka Fogyasztó Kihívás CÉL USP Kommunikáció Média
VERSENYTÁRSAK 98 97,5 94,5 93 95,5 94 93,5 91,1 88,1 88,1 87,1 74,6
AIRWAVES MÁRKA - IMAGE Márkakép Egyértelműen az erős ízt emelték ki Márka-megszemélysítés Fiatalos Sportos, Kalandvágyó, Ki ha én nem, beképzeltségre hajlamos .”
Airwaves Célcsoport Életstílus Lendületes Fogékony a változásokra Közösségi élet Nyitott az újdonságra Érdeklődő Demográfiai jellemzők 18-39 év Városban élő Dolgozó/Tanuló Szabadidő Sport Szabadtéri programok Család Barátok Hol találkoznak kihívással?
KIHÍVÁS Csökken a drive Növekszik az arousal szint
Mindennapi kihívások INSIGHT AIRWAVES Elmenekülünk előlük és fejünket a homokba dugjuk Erőt gyűjtünk és szembenézünk velük
E USP
Kommunikációs célok stratégia • Calltoaction - Cselekedj! TEASER • barátságos, közvetlen hangnem • egyértelmű üzenet a fogyasztói insight-raalapozva
STRATÉGIAI IRÁNYVONAL Ne dugd a homokba a fejed! Légy erős! Nézz szembe a kihívással! Bátor strucc kampány
Média célok - stratégia Interaktivitás Figyelemfelkeltő médiafelület, szórakoztató módon Célcsoporthoz közeli médium Erős ATL háttér
HOGYAN? • IntegráltATL–BTL támogatás,kiegészítés • Interaktivitás internetes játékok, rendezvények, ambient, gerillaakciók • Élménynyújtás rendezvények
Kinek? Média célcsoport Oroszlánok 25-39 Fiatal pályakezdő/dolgozó Munka Család Közösségi élet Szurikáták 18-25 év Tanuló Szabadidős tevékenységek Közösségi élet
Időtartam 2011. Június 31. Kampányunk vége 3. szakasz 1. szakasz 2. szakasz 2011. Március 1. Kampányunk kezdete
Médiahasználat TV TV PR
ATL ATL eszközök
Televízió Reklámfilmek kihívással kapcsolatos műsorok előtt, szüneteiben, után • Szponzoráció • Szellemi vetélkedő • Sportközvetítés • Tehetségkutató • Kihívással kapcsolatba hozható filmek
Rádió 58% hetente többször piackutatás naponta 29%
Sajtó 63% hetente többször Programajánlókban rendezvényeink hirdetése
Indoor-outdoor Párhuzamban a TV kampány szakaszival Integrált arculat Kihívásokkal teli helyeken
Internet • Interstitial • Vírusvideók • Flashjátékok Hagyományos módszerek Social Média Élmények
Rendezvények, Szponzoráció 2011. április 1. STRUCC PARÁDÉ 2011. május 18. A KIHÍVÁS NAPJA Egészséges életmód –, sportrendezvényeken való megjelenés PR
Helyi promóciók Iskolákban és cégeknél kihívásokkal teli időszakokban Mire jó ez? TRYVERTISING
Ambient és gerilla eszközök Mászófal panelházak oldalán Struccos flashmobok GPS/Geocaching
Médiaintenzitás 1. szakasz 2.szakasz 3.szakasz