1 / 34

A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő

A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő. Készítették: Orova Zita, Totth Ádám, Vadász Kinga (Budapesti Gazdasági Főiskola – Külkereskedelmi Kar). Feladat – image kommunikáció. Konkurencia. Márka. Fogyasztó. Kihívás. CÉL. USP.

mairi
Download Presentation

A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő Készítették: Orova Zita, Totth Ádám, Vadász Kinga (Budapesti Gazdasági Főiskola – Külkereskedelmi Kar)

  2. Feladat – image kommunikáció Konkurencia Márka Fogyasztó Kihívás CÉL USP Kommunikáció Média

  3. VERSENYTÁRSAK 98 97,5 94,5 93 95,5 94 93,5 91,1 88,1 88,1 87,1 74,6

  4. AIRWAVES MÁRKA - IMAGE Márkakép Egyértelműen az erős ízt emelték ki Márka-megszemélysítés Fiatalos Sportos, Kalandvágyó, Ki ha én nem, beképzeltségre hajlamos .”

  5. Airwaves Célcsoport Életstílus Lendületes Fogékony a változásokra Közösségi élet Nyitott az újdonságra Érdeklődő Demográfiai jellemzők 18-39 év Városban élő Dolgozó/Tanuló Szabadidő Sport Szabadtéri programok Család Barátok Hol találkoznak kihívással?

  6. KIHÍVÁS Csökken a drive Növekszik az arousal szint

  7. Mindennapi kihívások INSIGHT AIRWAVES Elmenekülünk előlük és fejünket a homokba dugjuk Erőt gyűjtünk és szembenézünk velük

  8. E USP

  9. Kommunikációs célok stratégia • Calltoaction - Cselekedj! TEASER • barátságos, közvetlen hangnem • egyértelmű üzenet a fogyasztói insight-raalapozva

  10. STRATÉGIAI IRÁNYVONAL Ne dugd a homokba a fejed! Légy erős! Nézz szembe a kihívással! Bátor strucc kampány

  11. Média célok - stratégia Interaktivitás Figyelemfelkeltő médiafelület, szórakoztató módon Célcsoporthoz közeli médium Erős ATL háttér

  12. HOGYAN? • IntegráltATL–BTL támogatás,kiegészítés • Interaktivitás  internetes játékok, rendezvények, ambient, gerillaakciók • Élménynyújtás  rendezvények

  13. Kinek? Média célcsoport Oroszlánok 25-39 Fiatal pályakezdő/dolgozó Munka Család Közösségi élet Szurikáták 18-25 év Tanuló Szabadidős tevékenységek Közösségi élet

  14. Időtartam 2011. Június 31. Kampányunk vége 3. szakasz 1. szakasz 2. szakasz 2011. Március 1. Kampányunk kezdete

  15. Médiahasználat TV TV PR

  16. ATL ATL eszközök

  17. Televízió Reklámfilmek kihívással kapcsolatos műsorok előtt, szüneteiben, után • Szponzoráció • Szellemi vetélkedő • Sportközvetítés • Tehetségkutató • Kihívással kapcsolatba hozható filmek

  18. Rádió 58% hetente többször piackutatás naponta 29%

  19. Sajtó 63% hetente többször Programajánlókban rendezvényeink hirdetése

  20. Indoor-outdoor Párhuzamban a TV kampány szakaszival Integrált arculat Kihívásokkal teli helyeken

  21. Internet • Interstitial • Vírusvideók • Flashjátékok Hagyományos módszerek Social Média Élmények

  22. BTL eszközök

  23. Rendezvények, Szponzoráció 2011. április 1. STRUCC PARÁDÉ 2011. május 18. A KIHÍVÁS NAPJA Egészséges életmód –, sportrendezvényeken való megjelenés PR

  24. Helyi promóciók Iskolákban és cégeknél kihívásokkal teli időszakokban Mire jó ez? TRYVERTISING

  25. Egyedi és kreatív médiamegoldások

  26. Ambient és gerilla eszközök Mászófal panelházak oldalán Struccos flashmobok GPS/Geocaching

  27. Kreatív médiamegoldások

  28. Médiaintenzitás 1. szakasz 2.szakasz 3.szakasz

  29. Büdzsé

  30. Összegzés

  31. Köszönjük a figyelmet!

More Related