1 / 17

Использование Интернета в рекламной деятельности

Использование Интернета в рекламной деятельности. Автор работы : магистрант кафедры менеджмента Борсукова Наталья Александровна Научные руководители: Кандидат экономических наук Грек Н.Г. Старший преподаватель Шешко С.М. Содержание. Актульность темы

Download Presentation

Использование Интернета в рекламной деятельности

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Использование Интернета в рекламной деятельности Автор работы: магистрант кафедры менеджмента Борсукова Наталья Александровна Научные руководители: Кандидат экономических наук Грек Н.Г. Старший преподаватель Шешко С.М.

  2. Содержание • Актульность темы • Цель, объект и предмет исследования • Задачи • Методы исследования • Специфика рекламы в сети Интернет • Основные способы Интернет-рекламы • Достоинства и недостатки Интернет-рекламы • Эффективность Интернет-рекламы

  3. Актуальность темы • В последнее время наблюдается бурное развитие всех систем телекоммуникаций, включая Интернет. Реклама в Интернете за последние годы обретает всё большую популярность и начинает вытеснять другие виды традиционной рекламы. В зарубежных странах такой вид рекламы товаров и услуг приобретает более широкое распространение, чем в Беларуси. Однако и в Беларуси в скором времени Интернет станет основным рекламным инструментом, так как реклама в Интернете имеет ряд существенных преимуществ перед другими видами рекламных средств: 1) Интернет-реклама позволяет расширить деятельности компании с локального рынка на национальный и даже международный рынок. 2) Крупные и малые компании имеют равные возможности в борьбе за рынок. 3) Вход на рынок через интернет является менее затратным. 4) Интернет позволяет маркетингу получить более чёткую статистическую картину эффективности маркетинговой кампании. 5) Интерактивности. • Таким образом, использование Интернета в качестве одного из элементов системы маркетинга может оказать значительное влияние на положительный имидж фирмы и на осведомленность потребителя о товарах и услугах.

  4. Цель, объект и предмет исследования • Цель • Объект • Предмет • Изучение Интернета как рекламной площадки для оптимального выбора рекламы и ее эффективного использования. • Интернет-пространство как перспективная, инновационная площадка рекламирования товаров и услуг, а так же как особый канал распространения информации • Достоинства и недостатки некоторых видов Интернет- рекламы.

  5. Задачи • Изучить основные виды рекламы в Интернете. • Оценить эффективность Интернета как рекламной среды. • Отметить преимущества и недостатки рекламы в Интернете. • Рассмотреть перспективы развития Интернет-рекламы.

  6. Методы исследования Общенаучные методы • Анализ и синтез • Индукция и дедукция • Метод сравнения • Восхождение от абстрактного к конкретному • Логический метод

  7. Научная гипотеза • Интернет становится рекламной средой, с помощью которой компании продвигают свою продукцию на рынки. В настоящее время почти каждый вид деятельности, хоть как-то, отображён в сети; создано большое количество рекламных площадок, тематических порталов и других ресурсов, с помощью которых пользователь находит нужную ему информацию. • Таким образом, Интернет стал полностью функциональным рекламным инструментом, со своими специфическими особенностями, способным конкурировать с оффлайновыми видами рекламы. Наблюдая постоянный рост аудитории Интернета, можно предположить, что в скором времени Интернет-реклама сможет значительно потеснить традиционные СМИ.

  8. Специфика рекламы в сети Интернет • Интернет-реклама — это сложный опосредованный коммуникативный процесс передачи информации электронным путем, формирующий в сознании потребителя устойчивые психологические образы для достижения экономических, культурных, социальных и прочих целей. • Как некий информационный посредник в системе коммуникации, реклама выступает в Интернете в качестве своеобразного диалога между производителем и потребителем, продавцом и покупателем. Исходя из данной формулировки, продавец предлагает покупателю свои товары или услуги посредством воздействия на него сетевыми рекламными средствами. В свою очередь, покупатель стимулирует свое восприятие рекламного воздействия за счет личной заинтересованности в рекламируемом товаре или услуге. • Цель Интернет-рекламы заключается в формировании положительного устойчивого, управляемого образа фирмы, а также ее товаров или услуг в сознании и подсознании конечного пользователя.

  9. Основные способы Интернет-рекламы • Партнерские программы и спонсорство; • Почтовая реклама; • Баннерная реклама; • Контекстная реклама; • Поисковая оптимизация; • Продвижение в социальных сетях; • Корпоративный Web-сервер.

  10. Достоинства и недостатки ДОСТОИНСТВА • Интерактивность • Корпоративная легитимность при невысокой стоимости • Дополнительная информация • Несложное документирование уровня эффективности • Дешевый инструмент для маркетинговых исследований НЕДОСТАТКИ • Высокая стоимость • Конфликты Интернета и традиционными каналами реализации товаров • Переменная значимость для различных товаров • Ограниченные возможности подачи рекламы и распространения • Огромный объем дополнительной информации ("шума")

  11. Эффективность Интернет-рекламы Основные характеристики Интернет-рекламы: • Targeting- точный охват целевой аудитории, осуществляемый по тематическим сайтам, по географии и по времени; • Tracking - отслеживание, возможность анализа поведения посе­тителей на сайте и совершенствования сайта, продукта и маркетинга в соответствии с результатами такого постоянного мониторинга; • Свойство 24х7х365, означающее возможность функционировать 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году; • Оперативность, позволяющая начать, скорректировать или прервать рекламную кампанию в любой момент; • Интерактивность, позволяющая потребителю общаться с продавцом в онлайне; • Объемность, так как в Интернете можно размещать большое количество информации, включая графику, звук, видео, спецэффекты.

  12. Эффективность Интернет-рекламы • Динамика Интернет-пользователей Беларуси за 2011-2012 год

  13. Эффективность Интернет-рекламы • Топ сайтов по охвату белорусской аудитории

  14. Эффективность Интернет-рекламы • Затраты на Интернет-рекламу в Беларуси

  15. Научная новизна • В данной работе было проанализировано внедрение рекламы в сети Интернет в Беларуси. В ходе проведенного исследования были составлены таблицы и графики по наиболее важным вопросам, касающихся расширения Интернет-аудиторииБеларуси,росту затрат на рекламу в Интернете и выявлению самых популярных Интернет-ресурсов Беларуси. • На основе проделанной работы можно отметить, что по мере своего развития Интернет-реклама все больше вытесняет из рекламной деятельности использование традиционных СМИ. Статистические данные свидетельствуют о том, что в ближайшем будущем можно будет наблюдать ключевую роль Интернет рекламы в маркетинговой деятельности.

  16. Положения, выносимые на защиту • Интернет как рынок товаров и услуг находиться в постоянном развитии, точно также как рынок рекламных услуг. Интернет является благоприятной почвой для развития бизнеса и экономики в целом и применение Интернета в рекламной деятельности является весьма перспективным и во многом определено развитием информационного общества в целом. • Реклама в Интернете имеет ряд существенных преимуществ перед другими видами рекламных средств. Во-первых, Интернет-реклама позволяет расширить деятельности компании с локального рынка на национальный и даже международный рынок. При этом крупные и малые компании имеют равные возможности в борьбе за рынок. В отличие от традиционных, вход на рынок через интернет является менее затратным. Интернет позволяет маркетингу получить более чёткую статистическую картину эффективности маркетинговой кампании. Принципиальное отличие рекламы в Интернете от других средств рекламирования также заключается в её интерактивности. • Ежегодно наблюдается рост доли Интернет-рекламыв рекламном рынкеБеларуси. Ежегодно затраты на рекламу в сети в нашей стране увеличиваются неимоверными темпами. Таким образом, у Интернета есть все возможности стать рекламным пространством будущегоРеспублики Беларусь. • На основе проделанной работы можно отметить, что по мере своего развития Интернет-реклама все больше вытесняет из рекламной деятельности использование традиционных СМИ. Статистические данные свидетельствуют о том, что в ближайшем будущем можно будет наблюдать ключевую роль Интернет рекламы в маркетинговой деятельности.

  17. Спасибо за внимание!

More Related