1 / 21

«1+1 = 3» Интегрированная поддержка для массового бренда

ХIII Бизнес-Форум TOP Marketing, 10-12 апреля. «1+1 = 3» Интегрированная поддержка для массового бренда. Хенкель в Мире. Asia/ Pacific. North America. Latin America. Europe/Africa/Middle East. Структура бизнеса в России. Consumer Businesses. Industrial Business. Laundry & Home Care.

malise
Download Presentation

«1+1 = 3» Интегрированная поддержка для массового бренда

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. ХIII Бизнес-Форум TOP Marketing, 10-12 апреля «1+1 = 3»Интегрированная поддержка для массового бренда

  2. Хенкель в Мире Asia/ Pacific North America Latin America Europe/Africa/Middle East

  3. Структура бизнеса в России Consumer Businesses Industrial Business Laundry & Home Care Beauty Care Adhesive Technologies

  4. Мифы и Реалии массовых брендов Мифы Реалиии • Существующие значительные объемы продаж дают эффект инерции • Эффективна в основном массовая (ТВ) коммуникация • Широкая целевая аудитория • Перед большими брендами стоят большие цели по продажам и рыночным долям • Новые интерактивные коммуникационные каналы становятся все более эффективными • Целевая аудитория фрагментируется в результате роста насыщения рынков

  5. Задачи нашей Компании для интерактивных каналов • Повышение лояльности в категориях • Через интерактивные способы коммуникации • Привлечение молодых потребителей • Используя группы и приложения в соцсетях • Понимание направления для развития • Через получение обратной связи

  6. Кейс нашей Компании • Бренд Palette • Краска для волос №1 в России • На рынке с 1997 г. • Сегмент ‘Value for money’ • Целевая аудитория: 30+

  7. Кейс нашей Компании • Новый линейка • PaletteSalon Colors • Новые потребители (ЦА 25-35): • Новая концепция • Премиальное позиционирование • Другие конкуренты

  8. Кампания по поддержке запуска 360˚ POS ТВ Промо Наружная реклама On-line Принт PR

  9. Цели кампании 360˚ Формирование знания о новом бренде 1. Знание о марке Усиление лояльности к зонтичному брендучерез взаимодействие с новым 2. Лояльность Достижение целей по продажам Рост категории Лучшая представленность 3. Продажи/ Дистрибуция

  10. Цели кампании 360˚ Формирование знания о новом бренде 1. Знание о марке Усиление лояльности к зонтичному брендучерез взаимодействие с новым 2. Лояльность Достижение целей по продажам Рост категории Лучшая представленность 3. Продажи/ Дистрибуция

  11. Задачи интерактивных каналов Действия потребителя в ответ на коммуникацию от бренда 1. Вовлечение Создание платформы для долгосрочного общения 2. Лояльность 3. Имидж «Активное» позиционирование

  12. Три в Одном – Синергия от интеграции каналов коммуникации Задачи: • Начать продажи раньше ТВ • Поддержать работу с лояльной группой – «Вы узнаете первыми!» • Получить синергию от совмещения аудитории PR мероприятий и любителей бренда Встречи с потребителями PR-мероприятие On-line

  13. Стратегия в интерактивных каналах • 1. Активация молодежной составляющей в соцсети ВК через: • Группу Palette • Партнерские группы 2. Синергия от включения ЦА из ВК в PR-проект на ‘live’ стадии

  14. Решение для интерактивных каналов Сайт • Подробная информация о бренде • PR-публикации • Публикации в блогах и соцсетях участник • Личные фото участник • Живые эмоции • Продажи выше плана PR-мероприятие Презентация продукта Победители Общение с журналистами • Долгосрочный контакт • Информация о бренде и новинках Группа ВК

  15. Механика on-line стадии • Зарегистрируйся в группе Palette в ВК • Загрузи свое лучшее фото в одной из категорий: • Ослепительные Блондинки • Блестящие Брюнетки • Элегантные Каштановые • Роскошные Рыжие • Войди в «30-ку» лучших в любой категории (по количеству лайков) и получи корзину красоту от Palette • Стань победительницей категории и получи шанс приехать в Москву для участия в профессиональном подиумном мероприятии!

  16. On-line продвижение конкурса • Анонс конкурса, контент и видео ролики: • в популярных группах социальной сети ВК • среди лидеров мненийсреды Beauty • в Owned media – сообщество Palette ‘Hot or Not’ Голосования/ опросы Советы стилистов Продуктовые посты/ Тренды

  17. PR-мероприятие • Презентация продукта • 16 девушек презентуют новую линейку • Журналисты выбирают лучший оттенок • Совместный chill-out/ общение

  18. Живые эмоции on-line О.Т./ Обнинск Благодарю организаторов за уникальную возможность получить свои 5 мин модельной славы! Я почувствовала себя настоящей топ-моделью по-русски! Я в восторге от качества краски Palette Salon Colors! Настоящий подиумный результат! !!! !!! !!! !!! !!! !!! !!!

  19. Результаты в Группе Slide 21 Рост численности до 130 000 чел Улучшение качества группы (с т. зр. соответствия ЦА) Усиление активности в группе 4 раза

  20. РезультатыКонкурса Slide 22 Размещено 1000 фото 12000 лайков 1000 комментов Более 100 перепостов

  21. PR- Результаты Slide 23 • Более 100 собственных публикаций участниц • Более 30PR-публикаций

More Related