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數位廣播的加值服務應用與商業模式

數位廣播的加值服務應用與商業模式. 學　　校： 台中技術學院 指導老師： 王淑玲 教授 團隊名稱： 團隊成員：施佳菁、莊雅安 陳盈穎、黃育婷 劉子聖 中華民國 97 年 04 月 28 日. 目　　錄. 前言 動機 合作廠商簡介 數位音訊廣播 -DAB 介紹 DAB 創新加值服務構想 問卷分析 商業模式 開發完成後的預期效益. 一、 前言 – 動機. 因為經濟部的 創新應用服務產學合作計畫 ，讓我們有機會接觸到數位廣播的領域。

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數位廣播的加值服務應用與商業模式

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Presentation Transcript

  1. 數位廣播的加值服務應用與商業模式 學　　校：台中技術學院 指導老師：王淑玲 教授 團隊名稱： 團隊成員：施佳菁、莊雅安 陳盈穎、黃育婷 劉子聖 中華民國97年04月28日

  2. 目　　錄 • 前言 • 動機 • 合作廠商簡介 • 數位音訊廣播-DAB介紹 • DAB創新加值服務構想 • 問卷分析 • 商業模式 • 開發完成後的預期效益

  3. 一、 前言 – 動機 • 因為經濟部的創新應用服務產學合作計畫，讓我們有機會接觸到數位廣播的領域。 • 數位廣播擁有許多傳統廣播沒有的優勢，在2006年的試播之下，卻還未受到重視。 • 如何將數位廣播結合圖文資訊、及衍生性產品更吸引消費者？這是我們主要的研究動機與目的。

  4. 一、 前言 – 合作廠商簡介 • 「台倚數位廣播」是由台灣大哥大、倚天科技、台北之音與新竹IC電台合資成立。 • 2005年取得數位廣播執照的6家業者中，僅有台倚已經將基礎建設架設完成，取得電台執照並試播。 • 並且與許多正派經營的數位廣播業者策略結盟，整體行銷、協調規劃、化戰區為共享共榮，建立「數位共好國」！

  5. 二、 數位音訊廣播(Digital Audio Broadcasting) • 數位音訊廣播(簡稱DAB)是一項新的廣播傳輸技術，建立第三代廣播新紀元。 DAB特色： • 提升品質：具有CD般的音質。 • 單頻成網：從北到南不必更換頻率，就能收聽單一頻道節目。 • 頻道共享：多工節目系統，點選節目且尋找頻率。　 • 多元接收：可固定接收、移動接收，主要特色是行動接收。 • 彈性規劃：依不同的節目、時段充分運用頻譜。 • 加值服務：附加價值的廣播服務如即時新聞、交通訊息、特殊服務等。

  6. 圖文資訊 得知使用者意見 發佈資訊 部落格應用 Fall in DAB • 提供互動平台 • 　→顧客關係管理 • 　→增加DAB曝光率 • 新的瀏覽器 • →　視覺新享受 • 加值服務 • →　資訊內容 提供意見 圖文資訊 資訊取得 三、 DAB創新加值服務構想

  7. 3.1 Fall in DAB → 新的瀏覽器 取自 Four in DAB 的諧音，希望多了圖文SHOW這個新的瀏覽模式，可以讓使用者更能沉醉於DAB之中。

  8. 3.1 Fall in DAB → 新的瀏覽器 Fall in DAB的四個主要模式：

  9. FREE CHARGE • 節目資訊 • 生活資訊 • 每日一句 • 廣告市場 • 星座運勢/心理測驗 • 旅遊、美食資訊 • 個股行情資訊 • 語言學習 • 交通資訊 • 體育資訊 • 部落格創作 3.1 Fall in DAB → 加值服務

  10. 3.1 Fall in DAB → 資訊瀏覽 • 例一：使用者於部落格上，點選願意接收免費資訊中的氣象資訊，因此可在SHOW的瀏覽模式下，選擇免費資訊中的氣象資訊，如此一來就可觀看氣象資訊了！

  11. 例二：訂閱四格漫畫的會員，會將裝置上接收到其作品，並可點選自己喜愛的作品名稱，優先收看。例二：訂閱四格漫畫的會員，會將裝置上接收到其作品，並可點選自己喜愛的作品名稱，優先收看。

  12. 例三：使用者於部落格上所創作的校園美食資訊，透過訂閱模式，可在SHOW的瀏覽模式下，選擇所要查詢之學校附近的美食資訊。例三：使用者於部落格上所創作的校園美食資訊，透過訂閱模式，可在SHOW的瀏覽模式下，選擇所要查詢之學校附近的美食資訊。

  13. 互動平台 顧客關係管理 討論區 訂閱 Blog 創作分享 整合 音訊資料庫 3.2 部落格應用

  14. 3.2 部落格應用 →顧客關係管理 – 哈哈DOG討論區 Example：網友認同其網友所發表對產品的意見。

  15. 四、 問卷分析 • 本問卷採用網路問卷調查法，主要針對學生族群做調查。 • 此問卷設於My3Q，由於此網站專為設計問卷，廣為群眾使用，能見度高，多人填寫，回收率較高。 • 問卷共回收了284份。 • 網址：http://www.my3q.com/home2/199/iwantdomore/37993.phtml

  16. 4.1 信度分析 信度統計量 • Cronbach’s alpha 值只要大於 0.7 ，其信度即可接受。 • 而本問卷之平均Cronbach's Alpha值為0.966，因此，判定本研究之問卷具有一定程度之信度。

  17. 4.2 節目類型偏好比例 • 由圖表資料可看出 • 節目類型中： • 純音樂類（26%） • 語言學習類（20%） • 新聞播報（13%）

  18. 4.2 加值服務偏好比例 • 由圖表資料可看出 • 加值服務類別中： • 旅行訊息（20%） • 天氣資訊（17%） • 生活資訊（16%）

  19. 4.3 交叉分析 →年齡與節目類型

  20. 4.3 交叉分析 →年齡與加值服務

  21. 4.3 交叉分析→職業與節目類型

  22. 4.3 交叉分析 →職業與加值服務

  23. 內容供應者 資訊內容管理者 資訊使用者 意見及評價 瀏覽資訊 部落格討論 回 應 資訊管理 訂閱機制 Blog DAB STATION 資訊發佈 五、 商業模式 資訊管理 訂閱機制 資訊發佈 創意想法 內容製作 創意分享 內容供應商 DAB傳輸技術、網路傳輸、web2.0部落格的應用、終端設備

  24. 六、 開發完成後的預期效益

  25. 七、 附件

  26. THE END謝謝您

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