1 / 15

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА: СЕГОДНЯ И ЗАВТРА

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА: СЕГОДНЯ И ЗАВТРА. Мария Черницкая, Агентство контекстной рекламы iConText. Обзор рынка контекстной рекламы. Контекстная реклама – самая быстро растущая часть Интернет рынка Прирост в контексте составляет не менее 80% ежегодно уже сейчас

marah-livingston
Download Presentation

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА: СЕГОДНЯ И ЗАВТРА

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА: СЕГОДНЯ И ЗАВТРА Мария Черницкая, Агентство контекстной рекламы iConText Москва, 2006

  2. Обзор рынка контекстной рекламы • Контекстная реклама – самая быстро растущая часть Интернет рынка • Прирост в контексте составляет не менее 80% ежегодно уже сейчас • На ноябрь 2006 года видно, что в 2006 году относительно 2005 года рынок контекстной рекламы в России вырастет скорее на 120%

  3. Обзор рынка контекстной рекламы (график)

  4. Контекстная реклама: а кто клиенты? • В своих оценках спроса на контекстную рекламу компании, предоставляющие эти услуги, апеллируют к постулату: «Нет такой сферы деятельности, нет такого товара или услуги, которым не была бы нужна контекстная реклама» • А это значит, что потенциал рынка может оцениваться по количеству зарегистрированных предприятий на территории России и стран СНГ • По официальным данным только в Москве зарегистрировано около 400 тыс. компаний малого и среднего бизнеса и ИЧП

  5. Клиенты (график)

  6. Клиенты: директора или менеджеры • Средний бюджет на контекстную рекламу за последние 5 лет удвоился • 2002 год – 350$ • 2006 год – 700$ • С площадкой или агентством общается менеджер (отвечающий за Интернет или за Рекламу в компании)

  7. Контекст – это не реклама • Говоря о размещении объявлений в поисковых или контекстных системах, мы привычно употребляем слово «реклама» • С точки зрения «Закона о рекламе» размещение объявлений в результатах поиска или на страницах сайта, такая же реклама, как и любая другая • Если же присмотреться внимательнее, то становится очевидно, что тут речь идет скорее о Direct Marketing или об информационных сообщениях, нежели непосредственно о рекламе

  8. Спрос растет, а что может предложить рынок? • Существующие на рынке системы • YandexDirect • Бегун • Google AdWords • Rorer • Пересечение по аудитории подобных систем – 80-90% • Управлять рекламными кампаниями становится все сложнее

  9. Чего не хватает? • Автоматизированной системы управления контекстными рекламными кампаниями • Подбор слов • Планирование • Размещение • Управление • Контроль эффективности

  10. Dart Search DART Search • DoubleClick, представляет собой веб-сервис. • Работает с любыми типами рекламных материалов (текст, баннеры, rich media) • Предоставляет широкие возможности по слежению за ROI • Предоставляет средства для автоматизированной "войны ставок" • Позволяет следить и контролировать параметры CPA • Предусмотрены отдельные роли пользователей (аккаунт-менеджеры, медиапланеры и так далее), которым предоставляются соответствующие инструменты для решения задач • Мощная система отчетов и аналитики • В настоящий момент через DART Search проходит до 60 млрд. рекламных объявлений в месяц.

  11. Dart Search

  12. Atlas OnePoint Atlas OnePoint • Предназначен для управления PPC-рекламой (сервис BidManager). • Позволяет самому выбирать пакеты услуг, настраивая сервис под нужды конкретного рекламодателя. Позволяет указывать, сколько ключевых слов вы собираетесь использовать в своих кампаниях. От этого зависит абонентская плата, которая может составить от 200 до 800 долларов в месяц. • Для слежения за conversions и ROI используется дополнительный инструмент ProfitBuilder. • Сервисы управления PPC-рекламой Atlas OnePoint совместимы с Yahoo (Overture), Miva, Google, Ask.com. Всего совместимых с этой системы поисковых площадок насчитывается более 40.

  13. AtlasOnepoint

  14. BidRank BidRank • Отдельно устанавливаемое приложение (не web-based), работает с Overture, Google AdWords, MIVA, Kanoodle. • Позволяет работать с существующими аккаунтами в вышеперечисленных системах, используя соответствующие логины и пароли. Фактически, представляет собой агрегатор сервисов по управлению PPC-кампаниями. Довольно простое, но эффективное решение, сводящее воедино информацию по нескольким рекламным площадкам. • В BidRank имеется несколько стандартных для систем управления контекстной рекламой преимуществ по сравнению с размещением в поисковой системе напрямую - автоматическое управления ставками в соответствии с выбранной стратегией, загрузка списков ключевых слов, средства для сбора статистики и аналитики.

  15. Контакты Рекламное агентство iConText Мария Черницкая Телефон: 495-975-8595 E-mail: masha@icontext.ru www.icontext.ru

More Related