A reformáció mint PR-kampány

1. A reformáció mint PR-kampány Mészáros Márton

2. A kutatás előzményei Marshall McLuhan: The medium is the message Global village

3. Mediális forradalmak Koraújkor: könyvnyomtatás Előző századforduló: hangrögzítés (gramofon) hangtovábbítás (telefon, rádió) képrögzítés (fénykép, film) XX. század közepe: TV Jelenkor: digitális forradalom (mobiltelefon, internet stb.) Az első két mediális fordulatra a reformáció hihetetlenül jól reagált

4. A protestantizmus reakciói a századforduló mediális változásaira Ravasz László püspök Lapalapítások (Reformáció, Református Élet, Protestáns Szemle) Rádiós istentisztelet (Mussolini, persely) Gramofonos igehirdetés Filmrovat

5. A reformáció és a könyvnyomtatás Bernd Moeller:„Ohne Buchdruck, keine Reformation” Ez valószínűleg túlzás, mégis megfigyelhető, hogy a korai reformáció története tele van mediális gesztusokkal

6. Mediális gesztusok a korai reformációban A Tételek kifüggesztése A pápai iratok elégetése Képrombolás

7. A Tételek kifüggesztésének klasszikus története Luthert 1517 őszénhívei értesítették a búcsúcédulák árusításáról. Miután nem sikerült elérnie apüspöknél a búcsúcédulák árusításának megszüntetését, elször a szószékrőlprédikált ellene, majd – szélesebb nyilvánosságot keresve – a korabeli egyetemiszokásokhoz igazodva – kiszögezte, azután ki is nyomtatta tételeit; a kinyomtatottpéldányokat azonban magánál tartotta. A lépésről értesítette Jeromos püspököt.

8. A Tételek kifüggesztésének képi ábrázolása

9. A kifüggesztés folklorizálódása

10. A kiszögezés forradalmi jellege

11. Kételyek Luther maga sosem említi a kiszögezést, miközben más, jelentéktelenebb részletekről akkurátusan beszámol. Luther életében senki sem említi a kiszögezést. Bizonyos magyarra nem lefordított Luther-levelek csaknem kizárják, hogy a kiszögezés megtörtént.

12. Luther tapasztalatai ChristopherScheurlnak ugyanis ezt írja 1518. március 5-én keltezett levelében: „Csodálkozol, hogy nem beszéltem róla neked [a Tételekről]. De nem akartam őket ilyen széles körben terjeszteni. Mindössze az volt a szándékom, hogynéhány iskolázott emberrel megvitassam, és ha helytelenítenék amit írtam,meggyőzzem ket: csak abban az esetben akartam őket közzé tenni, haegyetértenek vele. De mára már külföldön is elterjedtek, mindenfelékinyomtatták, lefordították őket, amit én sosem hagytam jóvá, egyszóvalmegbántam, hogy megszülettek – nem azért mintha vonakodnék bátran hirdetniaz igazságot, nincs semmi, amire hevesebben vágyom – hanem, mert nem ez amegfelelő módja az emberek tájékoztatásának.”

13. Luther megoldása: a kommunikáció irányítása Luther rájön, hogy neki magának kell irányítania a kommunikációt „Elhatároztam, hogy kiadok egy könyvet a búcsú hasznáról és káráról […] mert nincstovább kétségem afelől, hogy az embereket megtévesztették.” Luther az első bestseller-szerzővé válik.

14. Könyvkiadás 1518-25

15. Könyvkiadás 1518-25

16. A nyomdák fejlődése és a reformáció Wittenbergben 1519-ig egy nyomda működött,1521 és 1529 között kilenc új nyomda nyílik. Genfben 1533 és 1540 között mindössze 42 kiadványt publikáltak, Kálvin megérkezése után (1550 és 1564 közt) már nem kevesebb, mint 527 kiadvány jelenik meg, és 40 különböző nyomda működik a városban. A század közepére Köln és néhány kisebb nyomda (Drezda, Mainz, Ingolstadt) kivételével a német nyelvű területek szinte valamennyi nyomdája (Wittenberg, Nürnberg, Erfurt, Lipcse, Strassburg, Basel) kizárólag a reformáció szellemiségét tükröző műveket jelentetett meg

17. A kiadványok számának alakulása Genfben, Kálvin megérkezése után

18. Könyvnyomtatás nélkül nincs reformáció? Az olvasnitudás mindössze 5%. Egy a könyvnyomtatásra alapozott kampány hogyan lehetett ennyire sikeres? A reformáció egy új nyilvánossági formát teremtett, a nyomtatásra alapozott multimediális kampányt

19. A kétlépcsős modell Megváltoztatták a könyv fizikai jellemzőit: Rövid, könnyen kezelhető, olcsó könyveket adtak ki. A könyvnyomtatással az olvasni tudó véleményformálókat érték el, akik szóban továbbadták az olvasottakat.

20. Multimediális modell Prédikáció: anyanyelven, mindenki megérti. Körlevél, nyílt levél. Templomi ének, gyülekezeti énekeskönyvek.

21. Flugblatt A röplap (Flugblatt) a 16. század elején elsődlegesen reklámfunkciót látott el (vándorló orvosok, kuruzslók, mutatványosok hirdették röplapon keresztül szolgáltatásaikat), A röplap egyre kevesebb verbális és egyre több képi elemet tartalmazott. A röplappal széles olvasni nem tudó tömegeket érhették el.

23. Flugschrift A röpiratra a szakirodalom gyakran rövid könyvként, illetve az újságok elődjeként tekint. 1517 és 1524 között 2400 különböző röpiratot nyomtattak ki, összesen 2,4 millió példányban. 1500 és 1530 között az összes röpirat 95%-a teológiai témájú volt így a reformáció egyik legfontosabb médiumának tekinthető. A röpirat önállótömegkommunikációs eszköz, olyan nem rendszeresen megjelenő nyomtatott irat, amely több lapból áll, csak szöveget tartalmaz, a lehető legnagyobb nyilvánossághoz szól, és elsősorban agitatív funkciót lát el.

25. A reformáció kommunikációs modellje

26. Következtetések • A korai reformáció hihetetlenül hatékonyan használta ki az új médiumok lehetőségeit. • Rendkívül hatékonyan, kreatívan és a valós igényekre, reális lehetőségekre is reagálva kapcsolta össze az emberi és a technikai médiumokat • Nem utolsó sorban ennek köszönhető a reformáció kommunikációjának sikere.