1 / 56

20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу

20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу. Заголовок слайда. Ключевые слова. Заголовок слайда. 1 . Ошибки в типах соответствия ключевых слов. [ ]. «». +. !. Заголовок слайда. Типы соответствия ключевых слов. Широкое. Точное. Фразовое. Заголовок слайда.

marcia-stephenson
Download Presentation

20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу

  2. Заголовок слайда Ключевые слова

  3. Заголовок слайда • 1. Ошибки в типах соответствия ключевых слов [ ] «» + !

  4. Заголовок слайда Типы соответствия ключевых слов Широкое Точное Фразовое

  5. Заголовок слайда Точное соответствие Показ по запросам Ключевое слово Отели в Лондоне Отель в Лондоне Отели в Лондоне

  6. Заголовок слайда Широкое соответствие Показ по запросам Отели в Лондоне Отель в центре Лондона Отели в Лондоне 5 звезд Отели в Лондоне цены и т.д. Ключевое слово Отели в Лондоне

  7. Заголовок слайда Широкое соответствие Широкое соответствие

  8. Заголовок слайда Широкое соответствие Яндекс Google

  9. Летим на Ибицу на SEAT Ibiza?

  10. Заголовок слайда 2. Неполный список запросов • Разбиение ВЧ запросов на СЧ и НЧ • Синонимы и похожие слова • Неправильное написание • Запросы по конкурентам • Брендовые запросы = неполный охват

  11. Полезные инструменты: • Wordstat.Yandex • Подсказки с поиска Яндекси Google • Отчет по поисковым запросам Google • Ваш креатив

  12. Заголовок слайда Минус-слова

  13. Заголовок слайда 3. Некачественная проработка минус-слов

  14. Коврики или автомобиль?

  15. Заголовок слайда Лондон в Одессе? Амстердам в Турции? CTR% CPC

  16. Лондон в Одессе? Амстердам в Турции? Заголовок слайда

  17. Заголовок слайда 4. Ошибки в единых минус-словах на уровне кампании Необходимо добавлять в ед. и множ. числе:бесплатный/бесплатные китайский/китайские Достаточно добавить в ед. числе: бесплатный китайский

  18. Заголовок слайда Объявления

  19. Заголовок слайда 5. Объявления не отличаются от конкурентов

  20. Заголовок слайда +20% CTR 6. Не используются расширения объявлений

  21. Заголовок слайда 7. Не проработаны отображаемые URL (AdWords) CTR%

  22. Заголовок слайда Лондон Москва VS

  23. Заголовок слайда 8. Не проводится сплит-тестирование объявлений (AdWords)

  24. Заголовок слайда Ошибки сплит-тестирования объявлений

  25. Заголовок слайда 9. Тестируется несколько элементов объявления одновременно

  26. Заголовок слайда 10. Выбор неправильного метода показа

  27. Заголовок слайда 11.Эффективность объявления определяется на основе его CTR CR% CTR%

  28. Заголовок слайда 12. Выводы делаются на основе недостаточного количества данных

  29. Заголовок слайда 13. Ошибки в управлении ставками

  30. Заголовок слайда Не учитываются оффлайновые конверсии Не учитывается CR и ROI Единые ставки для всех ключевых слов

  31. Заголовок слайда Автоматизация, предлагаемая инструментами контекстной рекламы • Оптимизатор цены за конверсию • Недельный бюджет: максимальная конверсия БЕТА • Оптимизатор конверсии • Оптимизация ROI

  32. Заголовок слайда • Автоматизированные системы управления Adobe AdLens

  33. Заголовок слайда 14. Ошибки в структуре аккаунта

  34. Заголовок слайда • Нет четкого разделения кампаний по категориям товаров/услуг • Дублирование ключевых слов в разных кампаниях • Нет отдельных кампаний с таргетингом на РСЯ и КМС

  35. Заголовок слайда 15. Ошибки в настройках кампании

  36. Заголовок слайда Отслеживание конверсий ГЕО таргетинг Временной таргетинг

  37. Заголовок слайда 16. Нерелевантная Landing page

  38. Заголовок слайда Формула AIDAЭлмераЛевиса

  39. Заголовок слайда Landing page • Релевантнали страница содержанию объявления? • Содержится ли на странице то, что ищет пользователь? • Удобна ли страница для пользования?

  40. Заголовок слайда Отели в Сочи 5* звезд?

  41. Заголовок слайда Отели в Сочи 5* звезд?

  42. Заголовок слайда 17. Не используется веб-аналитика

  43. Заголовок слайда • Оценка качества трафика • Анализ поведения пользователей на сайте • Сравнительное тестирование • Повышение конверсии

  44. Заголовок слайда 18. Неэффективное использование РСЯ и КМС

  45. Заголовок слайда • РК на РСЯ и КМС копируются с поисковых • Не проводится регулярный мониторинг эффективности площадок • Слабо используются новые инструменты

  46. Заголовок слайда 19. Не используются новые опции и инструменты

  47. Заголовок слайда • Ретаргетинг • Картинки в РСЯ • Новый тег ремаркетинга • Демографический таргетинг в КМС • Cоциальные расширения: Google+

  48. Заголовок слайда Цель достигнута?

  49. Заголовок слайда WORK, WORK, WORK !

  50. Заголовок слайда 20. Бессистемный подход к оптимизации аккаунта

More Related