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品牌管理 期中報告

品牌管理 期中報告. 指導老師 : 詹景森 組員 :N10023140 詹立承 N10023130 王韋傑. NIKE 品牌介紹. NIKE 是 全球著名的體育用品制造商，總部位于美國俄勒岡州，生産的體育用品包羅萬象：服裝、鞋類、運動器材等。 NIKE 商標圖案是個小鈎子 。

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Presentation Transcript

  1. 品牌管理期中報告 指導老師:詹景森 組員:N10023140詹立承 N10023130王韋傑

  2. NIKE品牌介紹 NIKE是全球著名的體育用品制造商，總部位于美國俄勒岡州，生産的體育用品包羅萬象：服裝、鞋類、運動器材等。NIKE商標圖案是個小鈎子。 1908年，馬薩諸塞州的利恩建了一個制NIKE鞋廠，使當地的制鞋技術得到了進一步發展。在那裏工人不再是獨立的做nike鞋，鞋的每個制作環節都由一個受過訓練的專人負責。生産線開始形成。起初的nike板鞋仍然是訂做的，但爲了使工人在淡季有事可幹，鞋坊老板開始做沒有預訂的鞋。這些鞋被稱作待售鞋，擺在當地商店的櫥窗裏。

  3. 品牌歷史 • 1959年，菲爾·奈特從俄勒岡大學畢業，獲得工商管理學士學位，一年後，他又進入著名的斯坦福大學攻讀工商管理碩士學位。嚴格的管理教育使他具備成爲一名優秀的管理者的素質。在以後的歲月裏，兩位校友攜手帶領公司不斷發展壯大。如今，NIKE公司生産經營活動遍布全球六大洲，其員工總數達到了22000人，與公司合作的供應商，托運商，零售商以及其他服務人員接近100萬人 • 1963年，俄勒岡大學畢業生比爾·鮑爾曼和校友菲爾·奈特共同創立了一家名爲"藍帶體育用品公司 • 2001年，NIKE公司在研制出氣墊技術後又推出了一種新型緩震技術。采用這種技術生産出來的運動鞋同樣深受歡迎，銷量節節攀升。除運動鞋以外，NIKE公司的服裝也不乏創新之作。

  4. 品牌識別 • NIKE這個名字，在西方人的眼光裏很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。NIKE商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。NIKE公司的NIKE商標，圖案是個小鈎子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用NIKE體育用品後所産生的速度和爆發力。首次以“NIKE “命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。

  5. 品牌產品定位 品牌產品定位 • Nike的運動鞋定位在具有創新設計與技術、高價位的高品質產品，而一個成功的運動品牌，它的產品必有其獨特之處。NIKE發展的產品，大部份都有兩個共通點，如下： 1.Nike的產品配合優良的科技，為運動員提供更佳的環境，造出更佳的成績。 2.Nike的產品大部份都很「時裝化」，能吸引消費者購買。NIKE不單是一個運動名牌，更是一個世界性的潮流，它的形象範疇已跳出純粹運動商品的規限，演變為街頭文化的一部分。

  6. 競爭品牌分析

  7. The End

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