1 / 13

ATL – BTL

ATL – BTL. Media promosi umumnya dibagi menjadi 2 dari jenis yaitu media promosi pada umumnya dapat dibagi menjadi Above The Line (ATL) dan Below The Line (BTL). MEDIA PROMOSI. Istilah ‘line’ ( garis ) dalam ATL dan BTL itu berawal dari kategorisasi dalam neraca keuangan. ATL-BTL.

markku
Download Presentation

ATL – BTL

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. ATL – BTL

  2. Media promosiumumnyadibagimenjadi 2 darijenisyaitu media promosipadaumumnyadapatdibagimenjadiAbove The Line (ATL) danBelow The Line (BTL). MEDIA PROMOSI

  3. Istilah‘line’ (garis) dalam ATL dan BTL ituberawaldarikategorisasidalamneracakeuangan. ATL-BTL

  4. Kategoripertamaberlakubagikegiatanpemasaran yang kenakomisi biro iklan. Inidimasukkandalam ‘cost of sales’ dandikurangisebelum gross profit. Kategorikeduauntukkegiatanpemasaran non iklan yang tidakkenakomisi, biayanyadimasukkandalambiayaoperasionaldandikurangisebelumditentukan net profit. ASAL USUL

  5. Keduajenis budget tersebutdipisahkandengansebuahgaris (line), yang mengandungunsurkomisi. Ditulisdibagianatasneraca, disebutsebagaiabove the line (ATL). Sisanyadijadikansatudibawahgaristadi, yang disebutkelompokbelow the line (BTL) ATL-BTL

  6. Above The Line (ATL) • Jenisiklan yang mengharuskanpembayarankomisikepada biro iklan, misalnyatayanganiklandi media cetak, TV, radio dansebagainya. • Iklaninibiasanyainisebagai media utamadalamperiklanan, yang terdiridari media TV, radio, suratkabar, majalahdaniklan outdoor padapapanreklame (billboard) ATL

  7. Above The Line (ATL) • Salahsatu media yang paling ampuhuntukberiklanyaitutelevisi. • Media inimemilikibeberapakeunggulandibandingkandenganjenis media lain yang sama-samamemilikidayajangkau yang luas ATL

  8. Above The Line (ATL) • Keunggulantelevisi: • Selektif • FokusPerhatian • KreatifitasdanEfektif • Prestis TELEVISI

  9. Below The Line (BTL) • Biasadisebutjugasebagai media linibawahmerupakanbentukdaripromosiselainAbove The Line (ATL) BTL

  10. Below The Line (BTL) • MenurutJefkins (1995:86) BTL adalahaktifitaspromosidiluar media konvensionalsertatidakmengharuskanadanyakomisi. • Padadasarnya BTL merupakan media promosi yang tidakdisiarkanmelalui media massa, dan biro iklantidakmemungutkomisiataspenyiarannya. BTL

  11. Below The Line (BTL) Beberapajenis media promosi yang termasukdalam BTL adalahbrosur, flyer, pamplet, sample produk, event, dan lain sebagainya. KegiatanBTL sendiribiasanyadilakukanuntukmenunjangkegiatan ATL yang telahdilakukansebelumnya. BTL

  12. Below The Line (BTL) BTL memilikijumlahaudiensi yang terbatas, tetapi media ataukegiatannyadapatmemberikanaudienskesempatanuntukmerasakan, menyentuhatauberinteraksibahkanlangsungactionmembelimisalnyamelaluievent, sponsorship, sampling, point-of-sale (POS) materials, consumer promotion, trade promotion, dll BTL

  13. TERIMA KASIH

More Related