קמפיין השקה

1. המסלול לפרסום ושיווק דיגיטלי ביה"ס חשיפה – אוניברסיטה פתוחה קמפיין השקה אפריל 2013

2. המטרות: • מיתוג המסלול לשיווק דיגיטלי של בית הספר חשיפה תוך יצירת זהות ברורה. • כניסה לענף תחרותי ותפיסת נתח שוק. היעד: • גיוס 20 סטודנטים למחזור ב'. • (כמות חשיפות) • (כמות קליקים) • (כמות מתקשרים) • (מגיעים לראיון) • (נרשמים)

3. שוק: • המסלול פועל בענף הלימודים המקצועיים - פוסט B.A – לימודי תעודה. • הענף מאופיין ברמת תחרות גבוהה, פועלים בו מכללות, אוניברסיטאות, גופים פרטיים וגורמים מהתעשייה. • המתחרים מציעים לימודי שיווק, הדיגיטלי איננו שפיץ מוביל. • המתחרים מציעים מגוון מסלולים, חלקם ייעודיים (קורס קופירייטינג) וחלקם רחבים יותר – חסרי אינטגרציה של שיווק ודיגיטלי.

4. מודל קבוצות אסטרטגיות - פורטר מחיר קו הערך 34,000 18,000 17,000 16,800 15,000 8,000 איכות (מרצים, תוכן לימודי, חיבור לאקדמיה, חיבור לתעשייה, מיצוב, משך לימודים)

5. ניתוח הענף מלמד על: • שתי קבוצות אסטרטגיות: • קבוצת המותגים – איכות גבוהה, מחיר גבוה: הבצפר וחשיפה (שאלת מחיר). • קבוצת המחיר – איכות סבירה, במחיר דומה.

6. הצרכן • נשים , גברים • 25+ • ייצוג יתר לגרים/עובדים באזור המרכז (חדרה – גדרה) • בעלי תואר ראשון / ניסיון תעסוקתי רלוונטי • סטודנטים לתואר ראשון תקשורת בפתוחה • רצון ללמוד שיווק פרסום או תקשורת • מעוניינים להתקדם בתחום, הסבה, להשתלב בשוק

7. המוצר 4P • המסלול לשיווק ופרסום דיגיטאלי • שני סמסטרים בלימודי ערב • בה"ס חשיפה – אונ' פתוחה • מתקיים בכפר הירוק • תמהיל קורסים רלוונטי ביותר • שכר לימוד שנתי אוניברסיטאי • הפצה אקסקלוסיבית • אתר אינטרנט חשיפה • דף פייסבוק חשיפה • קידום אורגני בגוגל

8. שילוב קורסים ייחודי • אמא- האוניברסיטה הפתוחה • אבא- בית ספר חשיפה • שכר לימוד אוניברסיטאי • מרצים עם קריירה וניסיון • פרקטי • מסלול לאנשים עובדים • אין סיפורי בוגרים • חוסר בנוכחות בולטת בדיגיטל • התחום בהתפתחות • הדיגיטל הופך להיות המיינסטרים • יותר אנשים רוצים לימודים מיידיים ולא תואר • יש מקומות עם כמה מחזורים של בוגרים • המון חומר זמין ברשת- ניתן להתפתח לבד • שוק בצמיחה- המון מתחרים

9. המלצות • צורך בשותפות אסטרטגית • קמפיין פרסום מפצה על החוסר בסיפורי בוגרים

10. הבעיה השיווקית רצון לחדור לשוק תחרותי ולתפוס נתח שוק

11. המטרה השיווקית תפיסת נתח שוק יעדים : הרשמה של 20 סטודנטים למסלול הבא

12. הבעיה הפרסומית חוסר במיתוג למסלול אי ידיעה

13. המטרה הפרסומית • יצירת באזז • יעד – להגיע לפגישת ייעוץ • הצלחה – מינימום 40 פגישות

14. האסטרטגיה הפרסומית תועלת • המסלול המקצועי והפרקטי ביותר כדי שתצליח בעתיד המקצועי הצדקה • תמהיל הקורסים • מרצים וותיקים – אנשי מקצוע מנוסים • בה"ס חשיפה – אוניברסיטה הפתוחה

15. קהל המטרה • 25-35 • המעוניינים ללמוד פרסום, שיווק, תקשורת • המאמינים שהפרסום בדיגיטל הוא הדבר הבא • מתמצאים בדיגיטל באופן בסיסי • מעסיקים פוטנציאלים • אנשי מפתח בתחום הדיגיטל

16. מיתוג מיצוב גבוה איכות גבוהה – מחיר אוניברסיטה

17. המסלול לניהול קמפיין דיגיטלי הLink שלך לעולם הפרסום ...

18. האינסייט "החשש שהלימודים לא יכשירו אותי לשוק העבודה במידה מספקת ..."

19. מסר פרסומי "עוד לא סיימתי את הלימודים ואני כבר מסוגל לבנות ולנהל קמפיין דיגיטלי ..."

20. אסטרטגיית מדיה 100% דיגיטל

21. הטון הפרסומי צעיר נועז פורץ דרך תופס תשומת לב חוויתי מקצועי

22. The big idea קמפיין דיגיטלי אמיתי למוצר פיקטיבי

23. דאודוראנט E Spray for space • מרחיק את כולם ברגע • יותר שקט ולאורך זמן • אנטי מציקים וחפרנים • החבר הכי טוב שלך

24. the anti effect כולנו נתקלים מידי יום בסיטואציות בהם היינו מעדיפים להיות "קצת לבד", כאן בדיוק דאודור-אנטי נכנס לתמונה . בעזרת אפקט ה"אנטי" תוכל להפטר מכל הסובבים אותך תוך דקות ספורות בלבד ללא צורך באלגנטיות ואי נעימות פשוט התז את הספריי על הגוף וכולם כבר ייעלמו לבד ... צריך קצת ספייס ? פשוט רסס! עמבה קטלנית דאודוראנט E Spray for space

25. שלבי הקמפיין • העלאת הקמפיין • יצירת באזז וויראליות ברשת • פתרון הקמפיין והנעה לפעולה

26. earned paid owned

27. פייסבוק עמוד מותג – • תמונות וסרטונים של דאודוראנטי • תחרות "הריח הכי אנטי" • Promoted post • אפליקציית פייסבוק – GIVE ME SPACE

28. אפליקציית Give me space!

29. יו–טיוב ערוץ דאודוראנטי כל שלושה ימים יעלה סרטון מסדרת "אנטי – אפקט" • אנטי דייט לא מוצלח • אנטי מפריעים ללמוד למבחן • אנטי ים סוף • אנטי מחכה בתור • אנטי כדורגל • אנטי מטייל בהודו • אנטי חטיפים • אנטי בסופר פארם

30. דייט לא מוצלח... פנים, לילה, זוג על הבר: בחור ובחורה יושבים על הבר. הבחור עף על עצמו בקטע אחר, הבחורה מביטה עליו במבט משועמם, מחפשת מפלט. היא מבקשת סליחה, הולכת לשירותים. שתי לחיצות של דואורדוראנטי, תיקון קליל לליפסטיק ומבט מרוצה למראה. כשהיא חוזרת, כולה רעננה, היא פונה לבחור בחיוך מלא ביטחון: "אז איפה היינו?". הבחור, בפרצוף מבועת, מסמס לחבר: "אחי, תבוא דחוף להציל אותי מהדייט!!!!". קלוז'ר: דאודוראנטי. רסס פור ספייס.

31. אינסטגרם • תמונות של המוצר • כרזות • "רגע לאנטי" -צלמו והעלו סיטואציות בהם הייתם משתמשים בדאודור-אנטי והסבירו למה ... לדוגמא : "ליל הסדר", "בתור למשרד הרישוי"

32. צריך קצת ספייס...?

33. צריך קצת ספייס...?

34. דייט גרוע ...?

35. דיספליי צריך קצת ספייס מכולם ?? החלטת מה ללמוד..? נו .. נרשמת כבר ? מה עם לימודים ?

36. דיספליי צריך קצת ספייס מכולם ?? החלטת מה ללמוד..? נו .. נרשמת כבר ? מה עם לימודים ?

37. דיספליי צריך קצת ספייס מכולם ?? החלטת מה ללמוד..? נו .. נרשמת כבר ? מה עם לימודים ?

38. מובייל • העברת מסר לקבוצה • Push notifications • חינם ובכל מקום • תגובות ושיח

39. מובייל בנות ... סוף סוף נמצא הפתרון המושלם לדייט גרוע ... כנסו ... www.youtube/dodoranti/date/#15dl כנראה זה הדבר היחידי שיציל את הנבחרת שלנו שבוע הבא .... כנסו www.youtube/dodoranti/football

40. בלוג בלוגר ידוע בתחום הדיגיטל יהיה שותף לתהליך

41. לאחר שבוע ...

42. בעוד 3 ימים... החשיפה מי האנשים מאחורי דאודור-אנטי ...?

43. החשיפה האנשים שייצרו את ... אבי ברגר סטודנט לניהול קמפיין דיגיטלי עומר סולומון סטודנטית לניהול קמפיין דיגיטלי עתליה ברוק סטודנטית לניהול קמפיין דיגיטלי שחר פרנהיימר סטודנט לניהול קמפיין דיגיטלי "עוד לא סיימתי את הלימודים ... ואני כבר מסוגל לבנות ולנהל קמפיין דיגיטלי !"

44. תתחברו להצלחה... "עוד לא סיימתי את הלימודים ... ואני כבר מסוגל לבנות ולנהל קמפיין דיגיטלי ..." בה"ס חשיפה והאוניברסיטה הפתוחה מזמינים אותך להצטרף להצלחה וללמוד במסלול הפרקטי והמקצועי ביותר כדי שתוכל להשתלב ולהתקדם בעולם השיווק והפרסום הדיגיטלי במהירות . המסלול הפרקטי ביותר "צעד קטן לעתיד גדול ..." השאירו פרטים ונחזור מיד ... התוכן הרלוונטי ביותר שם: משפחה: מרצים אנשי מקצוע בעלי ניסיון רב שנים טלפון: דוא"ל: נקודות זכות לתואר באונ' הפתוחה

45. תודה.