Тема 13

1. Тема 13 Фирма в условиях несовершенной конкуренции

2. Вопросы • Основные модели рынка • Монополия: понятие, виды, ценообразование. Показатели монопольной власти • Олигополия: понятие, виды конкурентного поведения. Ценообразование фирмы на олигополистическом рынке • Монополистическая конкуренция • Антимонопольная политика

4. Основные модели рынка

5. Монополия (чистая монополия) • тип рыночной структуры, когда в отрасли – только один производитель или же всего одна фирма выступает продавцом продукта, на который нет близких заменителей. Понятие «фирма» и «отрасль» совпадает.

6. Причины образования монополий • естественными условиями (например, уникальные природные условия или местоположение), • технологическими особенностями (например, установка дает лишь определенное количество продукта, достаточное для удовлетворения спроса) • факторами, связанными с особенностями самого продукта (качество, товарная марка, фирменный стиль, упаковка и т. д.).

7. Разновидности монополий • Частные • Государственные • Естественные

8. Определение цены и объема производства при монополии • Монополист может влиять на цену продаваемой продукции, изменяя объем производства • Pм>МС • Максимизация прибыли при MC = MR • Прекращение производства при AC > AR

9. Ценообразование при монополии • Уровень цены, устанавливаемой монополистом не обязательно будет максимальным, т. к. сравнительно невысокие цены дают возможность широкого рыночного охвата потребителей и зачастую позволяют избежать государственного регулирования цен.

10. Взаимосвязь эластичности спроса по цене и выручки (пример) • Увеличение спроса может быть достигнуто снижением цены. Допустим, монополист решает снизить цену со 110 долл. (Р1) до 100 долл. (Р2). При этом спрос растет с 4 ед. (Q1) до 6 ед. (Q2). Убытки от снижения цены цены равны (110-100) х 4 = 40 долл., а выгода (прибыль) = (6-4) х 100 = 200 долл. Чистое приращение прибыли будет равно 160 долл.

11. Взаимосвязь эластичности спроса по цене и выручки P D Убыток = 40 $ P1 P2 Прибыль = 200$ Q1 Q2

12. Спрос, предельный и совокупный доход фирмы в условиях чистой монополии эластичный Доход фирмы неэластичный D MR Q TR Доход фирмы Q

13. Вывод • Рационально мыслящий монополист старается избегать неэластичного участка спроса

14. Потери эффективности при монополии • Перераспределения потребительского излишка в пользу монополии при ценовой дискриминации. • Извлечение монопольной прибыли. • Потери от неэффективного размещения ресурсов.

15. Коэффициент Лернера L = (P - MC) / P = 1/ E • Численное значение коэффициента Лернера всегда находится в интервале 0< L <1. • В условиях совершенной конкуренции L = 0, т. к. P = MC. Чем больше для фирмы в несовершенной конкуренции L, тем выше монопольная власть, т. к. P > MC.

16. Преобразование показателя Лернера

17. Индекс Херфиндаля-Хиршмана IHH= S12 + S22 + S32 ……….+ Sn2, гдеS1–удельный вес самой крупной фирмы; S2 –удельный вес следующей по величине фирмы; ………………. S1–удельный вес наименьшей фирмы

18. Пример Если в отрасли функционирует лишь одна фирма (т.е. существует чистая монополия), то S1= 100% , IHH= 10000; Если в отрасли функционирует 100 одинаковых фирм, то S1= 1% , IHH= 100

19. Олигополия • Рынок состоит из небольшого числа продавцов однородного товара, очень чувствительных к ценообразованию и маркетинговой стратегии конкурентов.

20. Основные черты олигополии • Немночисленность фирм в отрасли • Высокие барьеры для вступления в отрасль из-за • Эффекта масштаба • Патентной монополией • Контроля над редкими источниками сырья • Запредельно высоких расходов на рекламу • Всеобщая взаимозависимость

21. Основные формы поведения фирмы при олигополии • некооперативное • кооперативное

22. Ценовая война • Цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка P 50 AC=MC 25 B C D Q

23. Дилемма заключенного

24. Некооперативная игра на олигополитстическом рынке

25. Ценообразование при олигополии +

26. Формирование олигополистической цены по методу «издержки плюс» P = AVC (1+k) = AVC + k x AVC = AVC + AFC + П, где P – олигополистическая цена; AVC – средние переменные издержки; k – принятый процент надбавки; AFC – средние постоянные издержки; П – нормальная прибыль

27. Возможные действия олигополистов в условиях высокой степени неопределенности • Игнорирование конкурентов • Предвидение поведения конкурентов, реактивность • Тайный сговор с фирмами-противниками

28. Ломанная кривая спроса при олигополии P • DD – конкуренты реагируют • D”D” – конкуренты не реагируют • ALMN – кривая предельной выручки D D” MC A E PE L D” D M MR MR” 0 N

29. Картель • организация, созданная независимыми фирмами для того, чтобы получить преимущества монополиста (координация действия с целью ограничения производство и повышения цен)

30. Факторы противодействия картелированию • Наличие у фирмы стимула к нарушению картельного сговора • Использование неценовой конкуренцию (качество услуг и пр.), что ведет к увеличению издержек. • Успех картеля стимулирует вхождение в отрасль других фирм.

31. Монополистическая конкуренция • Монополистическая конкуренция, возникаеттам, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговормежду которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет ценовую политику.

32. Причины возникновения • Монополистическая конкуренция развивается там, где необходима дифференциация продукта, где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции.

33. Характеристика рынка монополистической конкуренции • В условиях дифференциации экономических благ труднонайти две фирмы, которые производили бы один и тот же продуктуслугу. • Важное значение приобретает неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и т.д. • В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для вступления в отрасль. (ограничение: патенты на продукцию, лицензии, фабричные клейма или торговые марки, но патентуются (лицензируются) товары-субституты. • Эффект масштаба не имеет большого значения, а капитал, требующийся для начала дела, как правило, невелик.

34. Определение цены и объема производства • Кривая спроса менее эластична, чем при совершенной конкуренции, но более эластична, чем у чистой монополии. • Степень эластичности в условиях монополистической конкуренции зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации продукта (услуг).

35. Вывод • В условиях монополистической конкуренции объем производства фирмы меньше, чем при совершенной конкуренции, а средние совокупные издержки и цена, как правило, выше

36. Издержки монополистической конкуренции • Производство меньшего объема продукции по более высоким ценам означает, что монополистическая конкуренция менее эффективна, чем совершенная. Если в условиях совер­шенной конкуренции Р = МС, то при монополистической конкуренции Р > МС P MC Pm=AC AC D MR Qm Q

37. Вывод • В условиях монополистической конкуренции Рм > АС (в условиях совершенной конкуренции Р = АС). - при монополистической конкуренции возникает неполная загрузка производственных мощностей.

38. Влияние рекламы • Если первоначальные издержки = АС1, объем продаваемой продукции = Q1. В результате успешно проведенной рекламы объем продаж увеличивается до Q2,, издержки даже меньше АС2<АС1 из-за эффекта масштаба. • Если реклама неудачна, то фирма будет продавать по более высокой цене (АС3 > АС1), которая возросла на величину издержек, связанных с рекламной кампанией.

39. Ценовая дискриминация • Ситуация, когда одинаковые товары фирма продает различным покупателям по разным ценам, в зависимости от их платежеспособности.

40. Причины ценовой дискриминации • продавец обладает достаточно высокой степенью монопольной власти, обеспечивающей ему контроль над производством и ценами; • можно сегментировать рынок — разбить покупателей на разные группы, различающиеся степенью эластичности спроса по цене; • тот, кто покупает товар дешевле, не может затем перепродать его дороже.

41. Цены могут различаться в зависимости от: • качества товара или услуги; • объема потребления (скидки оптовым покупателям); • дохода покупателя, если он известен продавцу; • времени покупки (дневное или ночное время, будни или выходные, разгар или конец сезона и т. д.).

42. Пример ценовой дискриминации P S P3 P2 E P1 Pe D Q

43. Вывод • Монополист практикующий ценовую дискриминацию получит не только прибыль, обычную для монополиста, но и дополнительную прибыль

44. Формы диверсификации цен • – по доходам покупателя; • – по объему потребления; • – по категории товара.

45. Неценовые методы соперничества • – изменение свойств продукции; • – создание нового продукта для удовлетворения прежних потребностей; • – создание товаров-новинок для удовлетворения новых потребностей; • – обновление свойств товаров, являющихся символами моды, престижа; • – совершенствование услуг по обеспечению сопутствующими товарами (технический сервис).

46. Типы конкурентного поведения: • Креативный тип - действия конкурентов состоят из мер, направленных на создание каких-либо новых компонентов рыночных отношений, которые обеспечивали бы превосходство над соперниками. • Приспособленческий тип - учет инновационных изменений в производстве и сбыте, стремлении в наиболее сжатые сроки скопировать достижения конкурентов. • Гарантирующий тип - стремлении сохранить за собой достигнутые на рынке позиции, закрепиться в выбранной рыночной нише за счет повышения качества продукции, оказания дополнительных услуг

47. Типы конкурентов, в соответствии с ролевой функцией • 1) лидеры; • 2) вице-лидеры; • 3) аутсайдеры (ведомые); • 4) новички (окопавшиеся в рыночных нишах).

48. Группы конкурентов, в соответствии с содержательной функцией фирмы • 1) виоленты - крупные высокоустойчивые компании, осуществляющие массовое производство ; • 2) патиенты – специализированные компании, закрепляющиеся в определенных рыночных нишах; • 3) эксплеренты - мелкие и средние фирмы, осуществляющие экспериментальное производство, благодаря чему опережают соперника в нововведениях; • 4) коммутанты - мелкие универсальные фирмы, использующие эффект гибкости и высокой маневренности в конкуренции с другими компаниями

49. Антимонопольная политика • серию законов, цель которых предотвратить использование фирмами рыночной власти путем сокращения производства и повышения цен или проведения иной, антиконкурентной, практики. • Меры: коррекция поведения фирмы и структурная политика.

50. Действия, попадающие под антимонопольное законодательство • – монополизация рынка: рыночная доля составляет 60 % и более; • – фиксирование цен (картельный сговор по ценам); • – слияние компаний; • – ценовая дискриминация • – переплетение директоратов.