PILSNER ENERGY

1. PILSNER ENERGY AUTOŘI: Doubravová Monika Pavelka Martin SeďováErika SkřičkováMartina Smutná Markéta TáchováDenisa

2. Osnova • Plzeňský prazdroj • Seznámení s PilsnerEnergy • Cílová skupina • Persona • Srovnání s konkurencí • Propagace PilsnerEnergy

3. Výrobce PILSNER ENERGY • Světoznámá značka • Silné postavení na trhu piva + Odbornost zaměstnanců Technologický vývoj Dobrá pověst značky Vybavenost výroby Export do celého světa

4. Seznamte se, PILSNER ENERGY • NOVÝ druh piva • výběr ze SPOUSTY příchutí • v RŮZNÝCH formách KVALITA ZNAČKA TRADICE

5. Proč energetické pivo?

6. Kde PILSNER ENERGY koupím? Jednoúrovňová cesta

7. Vztah spotřebitele k PILSNER ENERGY • Občasný nákup • Oceňuje kvalitu i chuť • Je seznámen s informacemi

8. Cílová skupina • >18 let • Muži • Česká republika • Města nad 100.000 obyvatel • S příjmy 10.000-20.000 • Střední sociální třída • S náboženstvím bez vyznání • Společenská, kulturní, zábavní, ambiciózní osobnost

9. Persona Věk: 27 let Bydliště: Plzeň Stav: ženatý, 1 dítě Vzdělání: středoškolské s maturitou Vlastnosti: přátelský, pracovitý, aktivní, hovorný Životní styl: sportovec, nekuřák Oblíbené jídlo: steak, guláš Oblíbený sport: fotbal, tenis, cyklistika Jan Kořínek bydlí v panelovém domě 2+1 se svojí rodinou a psem. Jako dělník na stavbě se řadí do střední platové třídy. Ve svém volném čase se aktivně věnuje fotbalu, cyklistice a pasivně sleduje tenis. Mezi další jeho zájmy patří četba, výlety s rodinou a přátelé. Konzumaci Energy piva je pro Jana typická především ve večerních hodinách, kdy tráví večery s kolegy v hospodě, po fotbalovém zápase nebo po návštěvě posilovny.

10. Reakce respondentů • Ochota zkusit nový produkt • Lákavost nového spojení • Záruka kvality Plzeňského Prazdroje • Očekávání nižší ceny • Vhodnost na festivalech a v klubech

11. Konkurence ! • Na českém trhu energetické pivo je novinkou • Hrozba substitutů (energetické nápoje)

12. Ceny konkurence Naše cena

13. Propagace • Zvolené komunikační kanály

14. Děkujeme za pozornost.