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法藍瓷 FRANZ COLLECTION. 創新 , 親切 , 藝術 , 時尚 , 獨特 創立自有品牌如翩翩蝶舞飛向世界舞台. 台灣陶瓷文化商品之品牌. 法藍瓷. 傑作陶藝. 市拿陶藝. 台華陶瓷. FRANZ COLLECTION 品牌精神. Logo 元素:海鷗、 FRANZ 、古陳字 海鷗:為母公司海暢實業之 Logo FRANZ :品牌名:創辦人 陳立恆 德文名 FRANZ 德文+古陳字:古今中外的合璧 紅色中國傳統印色:表示親切熱情 品牌風格:獨特、親切、時尚、人文、藝術. FRANZ COLLECTION 產品.
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法藍瓷 FRANZ COLLECTION 創新,親切,藝術,時尚,獨特 創立自有品牌如翩翩蝶舞飛向世界舞台
台灣陶瓷文化商品之品牌 法藍瓷 傑作陶藝 市拿陶藝 台華陶瓷
FRANZ COLLECTION 品牌精神 • Logo元素:海鷗、FRANZ、古陳字 • 海鷗:為母公司海暢實業之Logo • FRANZ:品牌名:創辦人陳立恆德文名 • FRANZ德文+古陳字:古今中外的合璧 • 紅色中國傳統印色:表示親切熱情 • 品牌風格:獨特、親切、時尚、人文、藝術
FRANZ COLLECTION產品 • 2002紐約國際禮品展-「最佳禮品收藏品首獎」 蝶舞」系列
FRANZ COLLECTION產品 • 2005 台灣產品最高榮譽 國家形象金質獎 「飄然忘憂」系列
FRANZ COLLECTION產品 • 2006 與故宮合作,推出法藍瓷故宮系列藝術瓷器精品 「吉燕安居 富貴長春」 「櫻桃嬉春」 ★ 詮釋清朝宮廷畫家郎世寧的經典畫作
FRANZ COLLECTION產品 • 2006 與故宮合作,推出法藍瓷故宮系列藝術瓷器精品 法國 Maison & Objet 展 「沁心自在」
FRANZ COLLECTION 價值鍊 (Value Chain) • 包括產業的上游、中游到下游 企業所提供的產品或服務,從上游原料供給至下游最終消費者之間,是由一連串 的活動組合所創造出來,每一個活動都可能對最終產品造成差異化,形成一個彼 此相互依賴的共生結構,因此企業在價值鏈中,與相關產業之間是處於所謂既合 作又競爭的微妙關係。產業必須從上游至下游建立本身獨特的價值鏈體系,強化 在價值鏈中的影響力,才能確保競爭優勢。
一、上游:設計、研發、創新 • 創意發想: 創辦人:陳立恆 手工藝企業家,從小熱愛大自然。 藝術顧問 :孫超 國家文藝獎得主,曾在故宮力致於中國歷代陶瓷燒製研究。 • 設計:合作之藝術家 • G.G. Santiago • Ute Patel-Missfeldt • 何振武 • 江銘磊 • 蔡智琨
原型:產品設計 2、Sculpturing 3、Assembling & Refining 1、Conceptual Design 4、1st Firing (~1000C) 5、Painting
研發:電腦3D繪圖 、逆向工程 • 品牌行銷 創辦人陳立恆創意發想。經過行銷,文案,設計及公關等團隊完成
二、中游:生產製造 • 產主要材料:瓷土、石膏、色料、釉藥 • 工法與製成: • 專利「倒角脫模工法」 • 灌漿成型 • 修胚 • 入窯素燒 • 釉燒
三、下游:銷售服務 • 行銷策略: • 強調設計、品牌及文化等特點 • 藝文展演活動 • 配合報章、專業雜誌的報導
林蕙瑄,2005消費者對法藍瓷品牌識別之研究,國立交通大學管理學院碩士論文林蕙瑄,2005消費者對法藍瓷品牌識別之研究,國立交通大學管理學院碩士論文 • 消費者對於購買法藍瓷的價值排序為: • 功能性價值 • 情感性價值 • 自我表達價值 • 消費者對於法藍瓷的品牌識別排序為 • 「傳承中華瓷藝、自創品牌、手繪陶瓷」 • 「愛好自然、色彩鮮豔、夢幻」 • 「時尚、象徵傳承的logo」。 • 消費者對法藍瓷產品屬性構面分別為: • 「手工彩繪展現設計獨創性」 • 「立體造型展現鮮豔的大自然」 • 「展現人文品味的精緻禮盒」 • 「價格與方便購買」。
FRANZ COLLECTION 產品思維 • 創意性:大自然花卉鳥蟲之全球化元素 • 價值性 :陶瓷文化產業。 • 獨特性:情感與體驗的傳達。