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行 銷 企 劃 書 台灣糖業博物館

行 銷 企 劃 書 台灣糖業博物館. 碩研行流一甲 MA0D0107 鄧卉珺. 一、簡介. 台灣第一座，也是亞洲首座糖業博物館「台灣糖業博物館」 專門介紹台灣糖業製造歷史的博物館。 「台灣糖業博物館」啟用留給民眾永久的懷念，讓民眾了解台灣糖業的發展歷史及與台灣經濟發展的緊密關係。. 一、簡介. 「台灣糖業博物館」是製糖的工業遺址，有產業與生活區，並劃分為台灣糖業發展史展示區與戶外大型機械展示區，保存製糖工業遺址、十九處古蹟及歷史建築物，老樹群、五分車、日式和風宿舍、各式防空洞、紅磚水塔也都是博物館珍藏。. 一、簡介. 館內開放免費參觀

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行 銷 企 劃 書 台灣糖業博物館

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  1. 行 銷 企 劃 書台灣糖業博物館 碩研行流一甲 MA0D0107 鄧卉珺

  2. 一、簡介 • 台灣第一座，也是亞洲首座糖業博物館「台灣糖業博物館」 • 專門介紹台灣糖業製造歷史的博物館。 • 「台灣糖業博物館」啟用留給民眾永久的懷念，讓民眾了解台灣糖業的發展歷史及與台灣經濟發展的緊密關係。

  3. 一、簡介 • 「台灣糖業博物館」是製糖的工業遺址，有產業與生活區，並劃分為台灣糖業發展史展示區與戶外大型機械展示區，保存製糖工業遺址、十九處古蹟及歷史建築物，老樹群、五分車、日式和風宿舍、各式防空洞、紅磚水塔也都是博物館珍藏。

  4. 一、簡介 館內開放免費參觀 每日開放時間：上午9:00至下午17:00 解說導覽服務費用 NT$1,500元/次(50人內為限) 地址: 高雄市橋頭區橋南里糖廠路24號　 電話: (07) 611-3691

  5. 二、SWOT分析

  6. 二、SWOT分析

  7. 三、STP分析 市場區隔： 目標顧客群並無任何年齡之限制，遊客主要為家庭或朋友之間的旅遊，因為糖業博物館不單單僅是參觀博物館而已，園區中更有許多參觀的景點可以親近大自然與懷舊體驗，老少咸宜，所以主要以文化教育來區隔。

  8. 三、STP分析 目標行銷： 由於市場區隔主要在家庭或朋友之間的旅遊，且是具有懷舊與文化教育方面的環境，像是之前有國際性的團體來演出「雲門舞集-優人神鼓」，也有「金甘蔗影展」，這些文藝活動提升整個博物園區的人氣，所以將目標放在文藝活動的部分，讓博物園區不單單只是只有歷史，也能有文藝與教育。

  9. 三、STP分析 市場定位： 進入參觀台灣糖業博物館是免費的，在高屏地區也沒有以歷史及文化並存的博物館，以屏東糖廠來相比，屏東糖廠並沒有完善的規劃及文化建設無法帶動遊客的增加。之後，以博物館及文化園區為主增加南台灣休閒文化的觀光 ，所以定位在文化教育及休閒的方向。

  10. 四、行銷策略 • 橋頭糖廠是台灣由人力製糖進入現代化機械製糖的第一座糖廠，具有相當重要的象徵意義。 • 目前糖業的發展日趨沒落，地方發展也趨於遲緩，因此希望藉由觀光休閒活動的引入，將糖業的歷史文化及橋頭糖廠巴洛克建築的美，呈現世人。 • 因此，主要策略著重在糖業博物館可以藉由歷史結合大自然的環境，增加親子教育之間的關係。

  11. 五、活動企劃 活動一、龍年畫龍糖 • 因為糖業博物館主要是呈現製糖的歷史文化，所以，可以舉辦關於糖的製作，例如「畫糖」，可以畫過年的相關圖案，並且舉辦競賽。 • 活動辦法：依年齡層分組，進行「畫糖」比賽，並且提供優渥的獎品 • 活動時間：寒假-農曆過年 • 活動地點：博物館區-室外

  12. 五、活動企劃 活動二、媽媽的味道 總是甜甜的 • 母親節期間，可以讓媽媽們展現平時的專業，舉辦以「糖」為主的創意料理競賽 • 活動辦法：不分年齡，進行創意糖料理競賽，並且提供優渥的獎品 • 活動時間：母親節 • 活動地點：博物館區-室外

  13. 五、活動企劃 活動三、爸爸眼裡的我 永遠是最好的 • 父親節期間，在園區中舉辦攝影比賽，讓爸爸與兒女有更多的互動機會並且一起親近大自然。 • 活動辦法：由爸爸擔任攝影師，拍出兒女最美的一面，照片呈現後進行競賽 • 活動時間：暑假-父親節 • 活動地點：博物館區-室外

  14. 五、活動企劃 活動四、同慶、花田喜事 • 橋頭地區在每年的11.12月期間，會舉辦「花田喜事」的活動，在整個橋頭地區都有不同的花種成花海，並且舉辦嘉年華會，所以，糖業博物館可以藉由與花田喜事的活動合作，吸引遊客前來。 • 活動辦法：在嘉年華中辦闖關活動，設點在糖業博物館園區，吸引遊客 • 活動時間：11.12月 • 活動地點：博物館區-室外

  15. THE END

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