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中国舟山 — 千岛之城休闲度假 旅游形象设计. 旅游资源. (1) 海岛风光旅游资源 沙滩、乌石砾滩、海崖礁石、洞穴、山景、石景、海洋气象景观等 , 主要分布在普陀山、朱家尖、岱山、桃花岛、泗礁、大小洋山等 23 个岛屿上。 (2) 海洋佛教文化旅游资源 普陀山、桃花岛、岱山、衢山、定海等地的寺庙建筑和佛教文化 , 其中以普陀山最为有名。 (3) 海洋民俗文化旅游资源 舟山锣鼓、白泉庙会、开渔节、东极老大节、壁下渔民节、渔民画等渔家民俗风情。
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旅游资源 (1)海岛风光旅游资源 沙滩、乌石砾滩、海崖礁石、洞穴、山景、石景、海洋气象景观等,主要分布在普陀山、朱家尖、岱山、桃花岛、泗礁、大小洋山等23个岛屿上。 (2)海洋佛教文化旅游资源 普陀山、桃花岛、岱山、衢山、定海等地的寺庙建筑和佛教文化,其中以普陀山最为有名。 (3)海洋民俗文化旅游资源 舟山锣鼓、白泉庙会、开渔节、东极老大节、壁下渔民节、渔民画等渔家民俗风情。 (4)海洋历史文化旅游资源 马岙、大衢、泗礁、金塘的史前文化遗址;定海、登步、沈家门等地的近、现代革命斗争遗址;金维映故居、徐福、鉴真东渡日本遗址等。 (5)海岛、海洋生物、气象旅游资源 普陀山、朱家尖、桃花岛、泗礁、花鸟等地的果园、茶园、桑园、植物引种驯化园,白泉驯獐园,白泉乌骨鸡养殖场,各渔业养殖场,马目五峙山鸟岛,岱山海域海洋生物、气象奇观等。 (6)海鲜美食旅游资源 大黄鱼、小黄鱼、墨鱼、带鱼、石斑鱼、泥螺、虾、梭子蟹等450余种海产品和经传统或现代加工方法制作的各种海鲜名菜,沈家门美食夜排档,以及鱼腥草、马齿苋、鸡儿肠、牛繁缕等各种海岛速食野菜。 (7)海岛社会旅游资源 现代海岛建设风貌和具有特殊旅游吸引力的无形资产,如舟山机场、岙山、老塘山、马迹山、三江码头、沈家门渔市大街、东港开发区、舟山外滩、跨海大桥等有形资产和金庸先生撰写的武侠小说《射雕英雄传》中所提到的桃花岛、台湾著名女作家三毛故居、中日人民友好的见证“春日丸”纪念碑以及六横岛的全国海岛资源综合开发试验区中的特殊项目等,社会知名的名人、名著、特殊事件、社会文化现象等无形资产,都可作为对游客的特殊旅游吸引物。 (8)渔业、盐业作业方式旅游资源 渔村织网、出海、捕捞、收获等场景和渔业作业方式,岱山、朱家尖、定海的盐场和盐业作业方式。 (9)水库景观旅游资源 定海、普陀区的各大水库。 (10)海上垂钓旅游资源 主要分布在海边岸礁,是建立全国海钓基地的最佳处。 （11）海岛养生旅游资源 主要是分布在部分海岛上的泥浴，沙浴，海鲜保健品。
海岛风光旅游资源 • 沙滩、乌石砾滩、海崖礁石、洞穴、山景、石景、海洋气象景观等,主要分布在普陀山、朱家尖、岱山、桃花岛、泗礁、大小洋山等23个岛屿上。
海洋佛教文化旅游资源 普陀山、桃花岛、岱山、衢山、定海等地的寺庙建筑和佛教文化,其中以普陀山最为有名。
海洋民俗文化 舟山锣鼓、白泉庙会、开渔节、东极老大节、壁下渔民节、渔民画等渔家民俗风情。 马岙、大衢、泗礁、金塘的史前文化遗址;定海、登步、沈家门等地的近、现代革命斗争遗址;金维映故居、徐福、鉴真东渡日本遗址等。 普陀山、朱家尖、桃花岛、泗礁、花鸟等地的果园、茶园、桑园、植物引种驯化园,白泉驯獐园,白泉乌骨鸡养殖场,各渔业养殖场,马目五峙山鸟岛,岱山海域海洋生物、气象奇观等。 海洋历史文化 海岛、海洋生物、气象
大黄鱼、小黄鱼、墨鱼、带鱼、石斑鱼、泥螺、虾、梭子蟹等450余种海产品和经传统或现代加工方法制作的各种海鲜名菜,沈家门美食夜排档,以及鱼腥草、马齿苋、鸡儿肠、牛繁缕等各种海岛速食野菜。大黄鱼、小黄鱼、墨鱼、带鱼、石斑鱼、泥螺、虾、梭子蟹等450余种海产品和经传统或现代加工方法制作的各种海鲜名菜,沈家门美食夜排档,以及鱼腥草、马齿苋、鸡儿肠、牛繁缕等各种海岛速食野菜。 海鲜美食
海岛社会旅游资源 现代海岛建设风貌和具有特殊旅游吸引力的无形资产,如舟山机场、岙山、老塘山、马迹山、三江码头、沈家门渔市大街、东港开发区、舟山外滩、跨海大桥等有形资产和金庸先生撰写的武侠小说《射雕英雄传》中所提到的桃花岛、台湾著名女作家三毛故居、中日人民友好的见证“春日丸”纪念碑以及六横岛的全国海岛资源综合开发试验区中的特殊项目等,社会知名的名人、名著、特殊事件、社会文化现象等无形资产,都可作为对游客的特殊旅游吸引物。 渔村织网、出海、捕捞、收获等场景和渔业作业方式,岱山、朱家尖、定海的盐场和盐业作业方式。 定海、普陀区的各大水库。 渔业、盐业作业方式旅游资源 水库景观旅游资源
市场感知分析 根据笔者对舟山客源市场调查的数据显示: 54%来自浙江,23.5%来自上海,7%来自江苏,15.5%来自其他省份。这表明,舟山在浙江、上海的感知度较高,而在江苏及其他省份较低。从舟山的四个区域来看，游客对普陀区的感知度最高,评价也最高,游览过的占82.1%,不想再去的仅为9.3%。而其他三个区域的市场感知却很低,游客对岱山县和嵊泗县的评价也不高,充分反映出舟山旅游发展的不平衡性以及这三个区域今后旅游发展的艰巨性。国际上对于舟山的感知度更为低。
形象设计 根据上述旅游资源特色及市场感知分析,同时考虑到舟山海岛娱乐度假旅游建设才刚起步,满足千城岛娱乐度假的旅游产品体系尚未形成,但走国际化路线的舟山旅游将会把目光放到未来，未来的舟山旅游将是往高端的时尚的娱乐休闲度假群岛方向前进，一切基于海岛特色同时个海岛有凸显各自特色主题。在阶段形象口号设计上,经历由直观、具体向抽象映像及纯抽象逐步升级。当然,对于旅游形象宣传口号,可参考“舟山 wonderful live” 。促成舟山转型为国际化千岛城娱乐度假花园城市。
未来舟山还有这些 爱情岛
未来舟山还有这些 动漫岛 海盗船
未来舟山还有这些 休闲度假区
未来舟山还有这些 豪华游轮、游艇码头
桃花岛号 邮轮俱乐部
游艇俱乐部 灯塔号
那儿只有草搭起来的房子和穿草裙的游客 野人岛 未来舟山还有这些
中国舟山 千岛城 舟山有千岛，一岛一特色
形象宣传 1原则要求：形象宣传必须注意技巧并以效益为前提,宣传活动应当遵循以下原则:第一,特色原则,要求突出舟山海洋休闲度假旅游的特色;第二,阶段原则,要求在海洋休闲度假旅游发展的不同阶段采取不同的宣传策略;第三,区域原则,要求针对不同的客源市场区域采取不同的宣传策略 特色原则 突出舟山千城群岛，海洋休闲度假旅游的特色 宜人的人居环境,美丽的海岛风光,佛教圣地,海洋文化 对不同客源市场 采取不同的策略 海外市场(东南亚):海上仙境,佛国圣地 海外市场(非东南亚):中国最具特色的海洋旅游 国内市场(苏浙沪):长三角人的海上花园 国内市场(非苏浙沪):海洋休闲度假胜地
形象宣传 2媒介选择 媒介是现代社会生活必不可少的构成要素。海洋休闲度假旅游形象的宣传必然在很大程度上依赖于媒介的作用。随着科学技术的进步,媒介的种类也愈加多样化,如电子媒介、印刷媒体、展示媒体、户外媒体等。由于各种媒介的受众群体不同、受众程度不同、特点不同、价格不同,在确定舟山海洋休闲度假旅游形象宣传媒介时,应注意一些基本要点:一是经常化,要求长期、不间断地在各种媒介上进行宣传;二是细分化,要求针对不同的细分目标市场有针对性地选择不同媒介进行宣传;三是多样化,要求选择多种媒介进行宣传;四是系统化,要求建立完善的媒介组合系统进行宣传。
老师的话： • 这一组同学想象十分丰富，胆略颇大，在深入分析舟山群岛旅游资源和市场的前提下，为舟山群岛未来的旅游产品构筑了十分广阔的前景，该产品体系新颖、丰富、时尚，并抓住群岛的特征，提出一岛一特色，打造千岛旅游城的理想。 • 但该组同学忽略了此次作业是为舟山海洋旅游目的地策划整体性旅游形象的，并非是产品策划。
