1 / 68

老规则，新玩儿法 ——我的微博营销体会

老规则，新玩儿法 ——我的微博营销体会. 快书包网 徐智明. 快书包网上精选便利店 kuaishubao.com. 七城市 北京、上海、杭州、深圳、成都、西安、长沙 十二品类 健康 （ 食品、用品 ） 休闲 食品 酒水饮品 食材 GoPro 图书 杂志 数码文具 生活日用 蓝印花布 鲜花 礼品卡券. 徐智明 （@徐智明）. 1995 年创办龙之媒广告书店 出版过 150 多 种广告、营销、设计图书 著有 《 广告文案写作 》《 广告策划 》《 我爱做书店 》 译著 《 奥格威自传 》《 广告的艺术 》 曾被评为“广告 25 年 25 人”之一

mervyn
Download Presentation

老规则，新玩儿法 ——我的微博营销体会

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. 老规则，新玩儿法——我的微博营销体会 快书包网 徐智明

  2. 快书包网上精选便利店kuaishubao.com

  3. 七城市 • 北京、上海、杭州、深圳、成都、西安、长沙 • 十二品类 健康（食品、用品） 休闲食品 酒水饮品食材GoPro 图书杂志数码文具 生活日用蓝印花布 鲜花礼品卡券

  4. 徐智明 （@徐智明） • 1995年创办龙之媒广告书店 • 出版过150多种广告、营销、设计图书 • 著有《广告文案写作》《广告策划》《我爱做书店》 • 译著《奥格威自传》《广告的艺术》 • 曾被评为“广告25年25人”之一 • “中国广告30年”历史贡献奖 • 2010年创办快书包网上精选便利店

  5. 社会化媒体 成为重要的营销传播工具 传播方式变了 但消费者的需求没有变 企业的任务没有变 新玩法 老规则

  6. 老规则 新玩法 1 消费者——让消费者成为品牌传播者 2 创意——创造性&更灵活的创造性 3 文案——企业微博也是广告文案 4 品牌——一举一动都是品牌

  7. 消费者——让消费者成为传播者 • 传播的改变带来消费者角色的变化 • 传统的传播方式下，消费者是受众，不拥有传播工具 • 新的传播方式下，消费者拥有传播工具，是受众同时也是传播者 • 但企业和消费者的关系没有变化 • 满足需求 • 尊重/倾听 • 服务 • 两者结合：以卓越的消费者关系让消费者成为品牌传播者 • 企业的社交媒体不能做成“自媒体” • 与消费者互动起来 • 共同完成社交媒体时代的关系和传播

  8. 微博微信是让人尖叫的产品尖叫的地方 • 传媒思维是商家说，微博微信的本质是顾客说（转） • 以前是：广告-品牌-渠道。现在是：需求发现-尖叫产品-网络直销-顾客传播-新顾客 • 媒体、组织、个人的传播，微博微信本质上改变了传播主体的效果比重

  9. 1、设计服务元素，成为传播话题

  10. 快大叔

  11. 2、提供让人尖叫的产品

  12. 3、用超出一般标准的服务赢得传播

  13. 创意——创造性&更灵活的创造性 • 创意概念：关于广告信息传达方式的基本想法 • 优秀的创意概念很容易产生执行点子、有无数执行点子 • 企业微博需要的不是段子，是创意 • 创意概念：创造性 • 微博创意：更灵活的创造性 • 基本概念 • 时机 • 事件 • 话题 • 流行语

  14. ABSOLUT绝对伏特加的著名广告创意

  15. 可口可乐微博的创意概念-无处不在 • 名人名言、早安晚安+可乐在自然场景 • 回忆、讨论+各种吃喝场景中可乐 • 用瓶盖组成有趣图片 • 寻找新闻、影视剧等中出现可乐的情景 • 可乐瓶形状 • 可乐日历 • 颜色、声音……

  16. 名人名言、早安晚安+可乐在自然场景

  17. 回忆、讨论+各种吃喝场景中可乐

  18. 用瓶盖组成有趣图片

  19. 寻找新闻、影视剧等中出现可乐的情景

  20. 可乐瓶形状

  21. 可乐日历

  22. 快书包的几个常用创意

  23. 文案——企业微博也是广告文案 • 写之前先想一下对谁说话 • 说对象想听的，而不是说我想说的 • 要有用、有趣、有条理 • 朋友会帮你传播的 • 用广告文案的写作方法写微博

More Related