华润万象城 . 郑州

1. 华润万象城.郑州 品牌推广解决方案 品牌推广公司.香港&深圳力锐品牌国际

2. 推广的两层意义 A、建立信息的传递目标和方式B、树立品牌的战略形象

3. A、建立信息的传递目标和方式 所谓建立信息的传递目标和方式，其目的在于让我们明白为什么要去做这些推广以及做这些推广过程中如何做到具备精准的战略思维；力锐认为：华润这些年对于万象城品牌的运营在其业态组合（高端购物、酒店、高端住宅）的方式上，很明显是在做“生活方式”的研究。为此我们在面对本土竞争品牌（诸如丹尼斯）的态度上无需过多去看对手的方式，做好自己对生活方式的持续研究以及对生活方式的引领与传播即可；在“品牌传播”过程中，“引领一个城市的生活方式”比“迎合一个城市的生活方式”更重要

4. 故，我们需要做的是如何站在高处去引领以及改变这座城市的生活方式，于是在推广中的视觉表现我们应该是矜持的所谓“矜持”，即代表了我们的态度、不以迎合为目的、而是引领及改变华润万象城的品牌关键词“国际化”、“潮流”、“品质”。故，我们需要做的是如何站在高处去引领以及改变这座城市的生活方式，于是在推广中的视觉表现我们应该是矜持的所谓“矜持”，即代表了我们的态度、不以迎合为目的、而是引领及改变华润万象城的品牌关键词“国际化”、“潮流”、“品质”。

5. 综合体的竞争环境分析 对于华润万象城在郑州当地的竞争态势，其核心为丹尼斯购物中心，从现有提供的资料来看，其商业综合体的外围环境以及业态组合是不可能优越于万象城的（这一点从华润对于深圳万象城的业态组合中，注重生活方式的研究是可以洞察到的），所以在一定程度上而言，将战线稍微放远一些，我们的优势会逐步显现出来的；建议：我们在招商过程中需要重点注重对生活方式的研究，也就是说在对于整个商业综合体的品牌引进以及生活方式的细节塑造上是需要注意的，最终影响受众在心智上对于品牌的认知。

6. 价值推广（广告语） 改变这座城 . Change the city

7. 为什么是“改变这座城”？ 言下之意是对原有生活方式的改变，所蕴含的联想以及视觉表现则是多变而丰富的；Change the city

8. 时间的限制，只提策略及方向，故在视觉表现上只能做到6成时间的限制，只提策略及方向，故在视觉表现上只能做到6成 视觉表达 气质改变一个城市（品牌气质） 方式改变一个城市（人们生活方式）

9. 画面表现.局部（文字内容均为虚拟，正式完稿时，会保持现有的品牌气质，细节需系统调整，图片需替换，方向为引进的大牌品牌形象即可）画面表现.局部（文字内容均为虚拟，正式完稿时，会保持现有的品牌气质，细节需系统调整，图片需替换，方向为引进的大牌品牌形象即可）

10. 画面表现.局部（文字内容均为虚拟，正式完稿时，会保持现有的品牌气质，细节需系统调整，图片需替换，方向为引进的大牌品牌形象即可）画面表现.局部（文字内容均为虚拟，正式完稿时，会保持现有的品牌气质，细节需系统调整，图片需替换，方向为引进的大牌品牌形象即可） 气质改变一个城市（品牌气质）这个画面的表达更多基于对华润万象城自身品牌的塑造

11. 画面表现.局部（文字内容均为虚拟，正式完稿时，会保持现有的品牌气质，细节需系统调整，图片需替换，方向为引进的大牌品牌形象即可）画面表现.局部（文字内容均为虚拟，正式完稿时，会保持现有的品牌气质，细节需系统调整，图片需替换，方向为引进的大牌品牌形象即可） 方式改变一个城市（人们生活方式）这个画面的表达的是华润对于人们生活方式改变的塑造

12. 未完…….待续……

13. Thanks! 品牌推广公司.香港&深圳力锐品牌国际 项目联系人：欧阳黎明电话：0755-26926783公司网站：www.laserbrand.hk

14. 力锐品牌国际（香港公司）简介 力锐国际2002年成立于香港，从事品牌研究10年资历。2011年开始涉及商业地产推广，以其前10年的品牌研究经历，故在商业地产的推广上能够迅速找到推广的本质以及在视觉表达上的独特优势，迅速受到众多商业地产公司的亲睐。

15. 服务取费 半年一签，每月15万合同签订支付半年总费用的30%，而后按照每月平均余款支付

16. 力锐提供的不仅仅是设计,重点在于策略以及策略的执行和表达力锐提供的不仅仅是设计,重点在于策略以及策略的执行和表达