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M76 특허맵의 경쟁사분석

M76 특허맵의 경쟁사분석. 7 . R&D 특허전략. 특허맵의 경쟁사분석. 1 . 경쟁사 분석의 의의. 경쟁사 제품이 아직 시장에 출시되기 전이라면 경쟁사의 특허는 기술 개발 방향을 가늠할 수 있게 해주는 거의 유일한 정보임 경쟁사의 기술개발 방향이 파악된다면 자사의 R&D 방향을 정하는데 활용할 수 있으며 , 경쟁사를 공격할 수 있는 특허를 획득하기 위하여 어떤 방향으로 특허를 획득해야 하는지에 대해 전략 수립도 가능함. 특허맵의 경쟁사분석.

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M76 특허맵의 경쟁사분석

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Presentation Transcript

  1. M76 특허맵의 경쟁사분석 7. R&D 특허전략

  2. 특허맵의 경쟁사분석 1. 경쟁사 분석의 의의 • 경쟁사 제품이 아직 시장에 출시되기 전이라면 경쟁사의 특허는 기술 • 개발 방향을 가늠할 수 있게 해주는 거의 유일한 정보임 • 경쟁사의 기술개발 방향이 파악된다면 자사의 R&D 방향을 정하는데 • 활용할 수 있으며, 경쟁사를 공격할 수 있는 특허를 획득하기 위하여 • 어떤 방향으로 특허를 획득해야 하는지에 대해 전략 수립도 가능함

  3. 특허맵의 경쟁사분석 1. 경쟁사 분석의 의의 ▣ 주요 산업내 주요 경쟁자의 목표, 경쟁자의 전략현황, 역량 및 주요 경쟁자간의 경쟁강도 등을 분석 시장 구조 • 기업중심적 방법 : 기업중심에서 제품의 대체가능성과 기술 유사성을 기초로 경쟁자 파악 • 제품의 대체가능성을 기초로 경쟁자 파악 • - 대체품의 기술적 유사성을 기초로 경쟁자 파악경쟁자분석 신규진입 경쟁자 MP3 vs CD player 공급자 기존경쟁자 구매자 대체품 기업 • 고객중심적 방법 : 고객중심에서 제품의 대체 가능성을 파악함으로써 경쟁자 파악 • - 고객이 비슷하게 생각하는 정도가 높은 상대를 경쟁자로 파악 • 제품 간의 대체가능성 파악 • 실제 고객이 대체로 사용하는 패턴을 관찰하여 경쟁자 파악 경쟁 주요 경쟁자 분석 MP3 vs Smartphone 경쟁자의 목표 • 경쟁 기업의 현재 상황과 재무성과, 기존 전략 수정가능성, 시장 상황에 대한 대응태도 조사 • 경쟁자의 주요 전략과 행동에 대한 구체적 지침 제공 경쟁자의 전략 현황 • 경쟁기업의 마케팅 전략과 실행 계획, 예산, 실행 방법, 담당자 능력 등을 조사 • 경쟁기업에 대해 차별화 된 마케팅 요소의 발견, 표적 고객 선정과 세분화, 위상정립에 이용 경쟁자의 능력 • 경쟁자의 상품개발능력, 생산능력, 마케팅 능력, 재무능력, 관리능력 등에 관한 정보 조사 • 자사의 전략 대안을 수립하고 선택하는데 중요한 정보 제공 경쟁자의 미래 전략 • 연차보고서, 업계 전문지, 경제지, 기자회견 등의 2차 자료를 통한 정보 획득 • 경쟁자가 앞으로 어떤 마케팅 전략을 사용할 것인지를 예측하는데 이용

  4. 제1절 특허정보조사개요 2. 경쟁사 분석 사례 특허포트폴리오 분석 특정 기술에 대한 특허들을 어떠한 식으로 포진시켰는지를 파악 A-2-2 A-2-1 A-1 기술 A-7 기술 A-2 기술 A-2-3 경쟁업체 A-6 기술 A-5 기술 A-3 기술 A-4 기술 [그림 7.1-7] 특허포트폴리오의 예

  5. 특허맵의 경쟁사 분석 2. 경쟁사 분석 사례

  6. SAMPLE 특허맵의 경쟁사 분석 2. 경쟁사 분석 사례 [대상]LCD TEST 장비 [경쟁사 매출규모]연간 100~120M$ 규모 [시장분석 기관] Display Search [경쟁사 ] PDI, AKT 등 시장분석-LCD장비 시장_Test장비 사(매출) 시장분석-LCD장비 시장_Test장비 • Test시장은 PDI가 60%대를차지하고, AKT가 강세로 20%대를 차지하며, Agilent점유율이 축소되는 추세로 다음의 시장 장악을 하고 있음 100% 90% • LCD Test시장은 04년 $200M의 최고시장에서 절반으로 줄어든 $100~120M의 시장이 형성될 것으로 추정됨 80% Units 70% $250 120 60% 50% 100 $200 40% 30% 80 20% $150 Revenue($M) 10% 60 $100 40 $50 20

  7. 특허맵의 경쟁사 분석 2. 경쟁사 분석 사례 * 스마트카분야에서 주요 경쟁업체 비교분석결과임 • 스마트카 구현을 위하여 자동차-IT 융합이 활발히 진행되면서, 완성차 업체들이 IT, 통신 기업들과 제휴하여 • 서비스를 개발하고 있음 업체 Teleaid 서비스 명칭 MyGiG Command System 특징 제휴 업체

  8. 특허맵의 경쟁사 분석 2. 경쟁사 분석 사례 * 스마트카분야에서 주요 경쟁업체 비교분석결과임 • 스마트카 구현을 위하여 자동차-IT 융합이 활발히 진행되면서, 완성차 업체들이 IT, 통신 기업들과 제휴하여 • 서비스를 개발하고 있음 업체 Vision Connected Drive 서비스 명칭 MMI InterNavi Mission Control iDrive 특징 제휴 업체

  9. 특허맵의 경쟁사 분석 2. 경쟁사 분석 사례 * 스마트카 분야의 주요시장 출원인 활동 분석

  10. 특허맵의 경쟁사 분석 2. 경쟁사 분석 사례 * 스마트카 분야의 다출원인분석 – 특허 투자비용 분석

  11. 특허맵의 경쟁사 분석 2. 경쟁사 분석 사례 * 스마트카 분야의 다출원인 분석 – 주요 완성 차 업체 추가

  12. 특허맵의 경쟁사 분석 2. 경쟁사 분석 사례 * 스마트카 분야의 주요 출원인의 구간별 연구개발 활동 분석

  13. 특허맵의 경쟁사 분석 2. 경쟁사 분석 사례 * 스마트카 분야의 주요 출원인 집중 연구개발 분야 분석

  14. 특허맵의 경쟁사 분석 2. 경쟁사 분석 사례 * 스마트카 분야의 고안전분야별주요출원인 분석 – NISSAN Motor

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