Концепция продвижения бренда CROCS

1. Концепция продвижения бренда CROCS Москва, октябрь 2012 г.

2. Основные задачи продвижения • Увеличение знания бренда (Москва & Регионы); • Сломать барьеры о том, что это не удобная&не модная обувь; • Создание образа яркий, модный, инновационный; Рост продаж

3. Целевая аудитория коммуникации Так как одна из основных задач – сломать стереотип, что Crocs это не удобная и не модная обувь, то основная целевая аудитория – молодые люди, для которых важным является антураж: аксессуары, вещи, тренды. Crocs – «Не надо стесняться». Хипстеры Интернет,как стиль жизни: Поиск, коммуникации, игры, создание и использование интернет-контента Молодые представители среднего класса Интересуются альтернативной музыкой, артхаусным кино и современным искусством Возраст от 18 до 28 лет

4. Окружение

5. Интернет, как основной медиа-канал Поиск информации – “Когда мне нужна информация я ищу ее в интернете” (91%, 116) Готовы делиться – “Не вижу ничего криминального в скачивании бесплатного видео/музыки” (85%, 121) Всегда на связи– “Я всегда в сети, когда есть такая возможность” (72%, 141)

6. Способы продвижения Проекты Привлечение Селебретис 1 Концертные Туры по городам в Crocs 2 Найди свой Crocs Социальные Сети; Промо-сайты с конкурсами; ТЦ, модные кафе&выставки Создай свой Crocs 3 Youtube; Rutube 4 Вирусный ролик Увеличение знания бренда; Рост продаж

7. Почему именно он? • Популярный среди нашей ЦА исполнитель; • Яркий и модный, его образ хорошо отразится на имидже бренда. Crocsбудут восприниматься как креативная обувь; • Не боится пробовать новое и нестандартное - на Новой волне 2012 певец появился на выступлении в розовых босоножках; • Иван Дорн на Новой волне:http://www.youtube.com/watch?v=YhgRCoBdN2c Идея№1. Привлечение селебритис Ивана Дорна

8. Предполагаемые активности с участием Ивана Дорна: • выступление на концертах в Crocs(пару песен или весь концерт) + он может выкидывать их в зал; • Фанатки будут просить оставить автографы на кроссах; • Снятие с ним вирусного ролика (переделка клипа, видео с Новой волны);http://www.youtube.com/watch?v=YhgRCoBdN2c • Активное распространите фото/видео Ивана с Crocsпо интернету, соц. сетям и поддержание этой «шумихи»; Идея№1. Привлечение селебритис Ивана Дрона

9. Идея№2. Найди свой Crocs в городе • Создается промо-сайтCrocs;в соц. сетях анонсируется конкурс; • В нескольких самых модных местах выставляется 1 крокс или его рисунок Стрелка Парк Горького • Участники должны найти такой второй Crocsв самых модных местах и сфотографироваться с ним; После чего выложить данное фото на промо-сайте; • Участники нашедшие второй Crocs и сделавшие быстрее всех фото с ним участвуют в розыгрыше большого приза.

10. Идея№3. Создай свой Crocs • В нескольких крупнейших торговых центрах организовываются специальные зоны, которые может посетить любой желающий; • Каждому посетителю предлагается из белого Crocs сделать «дизайнерский» ручной работы, раскрасив его на свой вкус; • Фото своего творения посетитель выкладывает в специальной группе в Facebook; • Дизайн, получивший больше всех , становится официальным дизайном Crocslimited edition.

11. Идея№3. Создай свой Crocs. Онлайн версия • Для возможности привлечения большего количества потенциальных потребителей наряду с оффлайн версией конкурса организуется онлайн вариант; • На странице в Facebook выкладывается специально разработанное приложение, которое может скачать любой пользователь и с помощью него раскрасить виртуальный Crocs; • Победитель определяется также большим количеством • и становится «дизайнером» ограниченной серии

12. Идея№4. Вирусный Ролик • Переодеваем роту солдат в Crocs; Солдаты бегут Кросс • После кросса, каждый из них говорит какая замечательная обувь (Удобная & ноги не потеют) • Выкладываем вирусный ролик на Youtube, Rutube + активные перепосты в соц. Сетях; Добиваемся большого охвата и ажиотажа среди пользователей Интернета.

13. Спасибо! Aegis Media/Vizeum Нужная Ирина Приказнова Алла Сидорова Софья Дойников Максим Агеева Алина