LeoYouth 07

1. LeoYouth 07 Main findings

2. Agenda • De ce • Ce aduce nou LeoYouth • Cum s-a desfasurat • Principale rezultate • Concluzii

3. De ce? • Datele pe care le avem sunt limitate la cateva domenii abordate in mod traditional de cercetarile cantitative • Nu avem o perceptie up-to-date asupra atitudinilor, nevoilor si comportamentului de consum al tinerilor • Nu exista o descriere a tinerilor romani in termeni de lifestyle

4. LeoYouth descrie stilul de viata al tinerilor romani din orasele mari

5. Ce aduce nou LeoYouth • Portret multidimensional al tinerilor romani din orasele mari • Ce cred tinerii despre advertising si brand-uri • Comportamentul de consum al acestora

6. Cum s-a desfasurat cercetarea • Am colaborat cu D&D Research • Metodologia Q, constand in: • 471 participanti, 16-24 ani din Bucuresti, Cluj, Timisoara, Iasi, Constanta, Craiova • componentacalitativa, prin care am identificatcoordonateleuniversuluitinerilor • componentacantitativa, prin care le-am masurat

7. Cum s-a desfasurat cercetarea • Etapa I • doua focus-grupuri in cadrul carora am extras afirmatiile care definesc stilul de viata al tinerilor • au rezultat 200 de afirmatii din 15 domenii • un alt esantion de subiecti a ierarhizat afirmatiile in functie de cat de mult il reprezinta • am aplicat un chestionar prin care un alt set de respondenti si-au afirmat acordul sau dezacordul cu afirmatiile obtinute in focus-grupuri • Astfel au rezultat procente reprezentative in populatie (acord / dezacord cu afirmatiile obtinute in focus-grupuri) • Etapa II • Etapa III

8. Rezultate

9. Timpul liber

10. Cati dintre tineri prefera sa iasa in oras cu cativa prieteni apropiati? 88%

11. Calculatorul, in concurenta cu prietenii si iesitul in oras Lucrul la calculator (59%) si navigarea pe net (61%) ocupa mare parte a timpului liber86% prefera sa isi petreaca timpul liber iesind in oras, iar 89% stau cu prietenii (in viata reala sau pe net) TV versus citit 45% petrec mult timp in fata televizoruluiDoar 27% spun ca petrec mult timp citind

12. Principalele pretexte pentru iesitul in oras 56% - merg la cumparaturi cand ies in oras46% - merg in club / discoteca27% - merg la film Locurile de iesit se schimba, grupul ramane acelasi 54% schimba foarte des locul in care ies 71% ies in oras “cu gasca”

13. Muzica

14. Care este cel mai ascultat gen de muzica? House (muzica de club) 66%

15. Ce mai e in top 63% - pop51% - hip hop32% - manele31% - rock Putin probabila prietenia dintre un rocker si un hip-hopper 47% asculta aceeasi muzica preferata si de colegii sau prietenii cei mai buni

16. Muzica romaneasca, evaluata peste asteptari Pentru 52% dintre tineri muzica romaneasca este la fel de buna precum cea straina 86% spun ca asculta muzica la moda 81% isi iau muzica de pe net

17. Sport

18. Cator tineri le place sa faca sport? 74%

19. Despre sport, numai de bine Pentru 81% - modalitate de relaxarePentru 80% - distractiePentru 80% - modalitate de a te mentine sanatosPentru 38% - modalitate de a arata ca esti cel mai bun Urban si extrem 45% dintre tineri vor sporturi urbane37% prefera sporturile extreme

20. Educatie, munca si cariera

21. Cati tineri ar vrea sa fie consiliati cu privire la ce meserie sa isi aleaga? 47%

22. Parerea despre educatie, mai buna decat credeam 65% dintre tineri sunt multumiti de pregatirea care li se ofera in scoala71% considera ca educatia oferita de scolile din Romania este foarte buna. Doar 58% cred acelasi lucru despre scolile din afara. …meditatiile raman 33% considera ca meditatiile sunt absolut necesare in vederea examenelor

23. Putina incredere in fortele proprii 59% sunt sceptici in ceea ce priveste sansele sale de a reusi sa-si construiasca o cariera in Romania, indiferent cat de bine ar fi pregatiti Ce vor tinerii de la un job 99% apreciaza posibilitatile de avansare si dezvoltare96% vor sa fie bine platiti47% ar fi dispusi sa lucreze fara sa fie platiti daca le-ar placea ceea ce fac

24. Tehnologie si gadget-uri

25. Cati dintre tineri nu se impaca deloc cu computerul sau cu tehnologia in general? 18%

26. “Tech junkies” 86% se adapteaza rapid la orice aparat Mobilul este esential pentru 74% dintre tineri Calculatorul este esential pentru 69%

27. Gadget-urile, cumparate sub influenta internetului si a prietenilor 74% dintre tineri se informeaza inainte sa cumpere un gadget Trei surse principale de informare: internetul (54%), prietenii (51%) si revistele (31%) Generatia camerelor, player-elor si a cardurilor Alte gadget-uri importante: aparatul foto, important pentru 44% dintre tineri, si mp3 player-ul (important pentru 37%) 37% dintre tineri prefera sa aiba banii pe card mai degraba decat in buzunar

28. Caracterizare proprie

29. Cati dintre tineri viseaza la o viata stabila, linistita? 88%

30. Introvertiti 59% spun ca nu le place sa isi exteriorizeze sentimentele Neincrezatori in societate 74% considera ca nu se mai poate avea incredere in oameni in ziua de azi. Se bazeaza, insa, pe un grup restrans de prieteni de incredere.

31. Modele, influentatori si valori

32. Pentru cati dintre tineri conteaza mult opinia parintilor? 79%

33. Ce iti trebuie ca sa reusesti in viata? 91% spun ca educatie 88% - sansa 88% - inteligenta 87% - putere de munca 78% - prieteni 75% - relatii 71% - bani 41% - mita sau alte cadouri

34. Tinerii “familisti” Opinia parintilor este importanta pentru 79% dintre tineri. Opinia prietenilor, doar pentru 62%. Modele de urmat: parinti, persoane realizate 95% admira persoanele foarte inteligente 95% admira persoanele cu o familie fericita 91% isi admira parintii 80% ii admira pe cei cu succes academic Doar 32% admira vedetele

35. Internet si informare

36. Cati tineri creeaza continut pe net (pe blog-uri, forumuri, etc.)? 34%

37. Cartile in format electronic, in ascensiune puternica 34% prefera mai degraba sa citeasca o carte in format electronic Internetul, esential pentru 69% dintre tineri 66% isi verifica zilnic mailul 81% intra pe site-uri de informatie 49% intra pe site-uri de jocuri si distractie 24% intra pe site-uri de dating 18% petrec mult timp pe blog-uri

38. Viata sociala se muta pe net 90%stau pe messenger sau chat 45%au prieteni online, pe care nu i-au intalnit niciodata

39. Viata sentimentala si sex

40. Cati tineri cred ca e normal sa faci sex inainte de casatorie? 78%

41. Vor sa experimenteze cat mai multe... acum 82% vor sa experimenteze cat sunt tineri si nu au responsabilitati22% dintre ei se declara dispusi sa aiba mai multe relatii simultan

42. Discriminare

43. Cati tineri ar accepta fara probleme sa aiba un amic homosexual? 44%

44. Majoritatea resping homosexualii si travestitii doar 32% ar accepta fara probleme sa aiba un amic travestit Toleranti cu saracii si cei de alte religii 92% ar fi de acord sa aiba un amic sarac 93% ar tolera un amic de alta religie69% spun ca ar putea sa aiba ca amic un tigan

45. Bani

46. Cati dintre tineri pretuiesc mai mult modul cum isi petrec timpul liber decat banii pe care ii castiga? 56%

47. Pe banii parintilor Desi jumatate (49%) isi castiga deja proprii bani, 71% inca traiesc din banii parintilor Pe ce se duc banii? 47% dintre tineri dau banii pe distractie si iesiri cu prietenii44% - isi cheltuiesc banii pe haine si pe felul in care arata18% - isi cheltuiesc banii in special pe telefoane mobile si gadget-uri

48. Viitor

49. Cati tineri vor sa se bucure de viata fara sa se gandeasca la viitor? 64%

50. Intreprinzatori... dar dezorientati 73% dintre tineri spun ca vor sa aiba propria afacere candva Insa doar 41% stiu foarte clar ce or sa faca peste trei ani Viitorul suna bine 66% cred ca lucrurile vor merge mai bine peste cinci ani90% sunt de parere ca vor castiga mai mult decat castiga parintii lor