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PSP, ‘ 21 세기형 워크맨’

PSP, ‘ 21 세기형 워크맨’. 광고를 중심으로 알아본 SCEK 의 마케팅 효과 경영학과 9814146 최동훈 소프트웨어학부 9830174 유제민 경영학과 200013137 정지송 경영학과 200113119 이지선. 목차. 개론 연구방법 도입 분석 연구결과. 발표를 시작하며. PSP 의 기능이 함축되어 보여지는 광고. 개론. 시대에 따라 엔터테인먼트 기기의 변화는 계속해서 존재 . 소니 SCE 사 “ 21 세기 워크맨”을 계획하다 .

mireya
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PSP, ‘ 21 세기형 워크맨’

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  1. PSP,‘21세기형 워크맨’ 광고를 중심으로 알아본 SCEK의 마케팅 효과 경영학과 9814146 최동훈 소프트웨어학부 9830174 유제민 경영학과 200013137 정지송 경영학과 200113119 이지선

  2. 목차 • 개론 • 연구방법 • 도입 • 분석 • 연구결과

  3. 발표를 시작하며 PSP의 기능이 함축되어 보여지는 광고

  4. 개론 • 시대에 따라 엔터테인먼트 기기의 변화는 계속해서 존재. • 소니 SCE사 “21세기 워크맨”을 계획하다. • PSP(playstation potable) • 휴대성에 초점을 둔 새로운 엔터테인먼트기기 • 게임기능과 엔터테인먼트기능 모두 존재 • 한국시장의 현황

  5. 연구방법 • 연구대상 – 상명대학교 학생 • 기간 – 05’ 5.23 ~ 5.27 • 방법 – 설문지 (survey) • 장소 – 상명대학교 • 회수율 – 100% (102/102)

  6. 도입1. PSP의 기능 “멀티미디어 요소와 게임요소를 포함한 PSP”의 기능 설명서

  7. 도입2. PSP의 위치 • 멀티미디어측면 • 새로운 UMD™디스크 • PC와의 연동 • 네트워크 기능 • 경쟁제품 : PMP, 휴대폰(DMB등) • 게임측면 • 판매업체인 SCE • 경쟁제품 : NDS, 휴대폰(GPANG등)

  8. 분석1. 구입의사에 관한 분석 • 광고와 구입의사 Q 1-1. 귀하께서 PSP 광고를 주로 접하신 매체는 어떤 것입니까? Q 13. 추후 PSP를 구입할 의사가 있으십니까?

  9. 분석2. 게임 VS 멀티미디어 • 게임을 즐기는 정도와 휴대용 멀티미디어 기기의 필요성 • Q 2. PSP는 어떤 용도의 휴대용 기기라고 생각되십니까?

  10. 분석3. 광고효과에 대한 분석 • 광고에 따른 PSP 인식 Q 9. 다음 중 가장 많은 광고를 접해본 휴대용 게임기는 어느 것입니까? Q 10.휴대용 게임기라면 대표적으로 생각되는 기기는?

  11. 분석4. 휴대성에 대한 분석 • 네스팟과 장소제한 • Q 6. 네스팟 요금에 관해 적정한지에 대한 질문 • Q 7. 네스팟의 장소제한에 불편함을 느끼는지에 대한 질문

  12. 분석5. 멀티미디어 측면 • 멀티미디어기기 필요도와 멀티미디어기기 요소

  13. 분석6. 게임측면 • 게임기기의 필요성과 게임기기의 요소

  14. 연구결과-시사점, 한계점, 향후 연구 방향 • 현재 SCEK의 광고는 효과적 -게임기기로서의 인식측면 -반면 멀티미디어로서의 인식이 부족 • PSP의 인지도는 해외보다 부족한 상황 -일반인들의 인지도 재고(材考)를 위한 마케팅이 필요 -남성과 여성의 선호도 차이가 존재 • 장기적인 안목도 하나의 해결책 -아예 게임기로서의 기능부터 강조 -탄탄한 컨텐츠가 뒷받침될 때 멀티미디어기기의 홍보

  15. 참고자료 • 월간 Gamer’z • 월간 Playstation • 주간 경향게임스 • 루리웹 (www.ruliweb.com) • 엔게이머즈 (www.ngamerz.com) • PSP Identity (pspi.co.kr/shop/index.php) • USA투데이 (www.usatoday.com)

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