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MEDIA SERVICES. Confectionary. Efectividad Publicitaria en TV. CAMPAÑA ANALIZADA COLACAO. Colacao + pepitas + 0 Calorias. Producto analizado. Mercado de referencia. T. Cacao Soluble. 7semanas Inicio:7/01/2013 Fin:24/02/2013. Periodo campaña. PRE:p12 a p13 2012 POST:p1 a p2 2013.

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Presentation Transcript

  1. MEDIA SERVICES Confectionary EfectividadPublicitaria en TV

  2. CAMPAÑA ANALIZADA COLACAO Colacao + pepitas + 0 Calorias Producto analizado Mercado de referencia T. Cacao Soluble 7semanas Inicio:7/01/2013 Fin:24/02/2013 Periodo campaña PRE:p12 a p13 2012 POST:p1 a p2 2013 Periodo analizado

  3. LA CAMPAÑA LLEGA A MÁS 9 DE CADA 10 AMAS DE CASA.CAPTANDO PAREJAS CON HIJOS MEDIANOS/PEQUEÑOS GRANDES COMPRADORAS DE CATEGORIA MEDIO AFINES A COLACAO P1 A P2 2013 P12 A P13 2013 2012 95,3% Cobertura total Cobertura +3 imp. 88,7% Parejas con hijos pequeños y medianos, 35 a 49 años Heavy buyer cacao soluble (Indice Heavy Buyer107) Perfil Impactado (TamP01 2013) Afinidad a Colacao Media (Indice Cuota Valor 101) Índices calculados vs T.España

  4. LA CAMPAÑA AYUDA A CAPTAR COMPRADORES Y AUMENTAR EL GASTO Índice eficacia 115 Índice eficacia 119 GastoMedio Penetración +105 91 +113 95 Beneficio x hogar Impactado 0,33€ = - 0,33 X Cobertura Euros / euro invertido ROI 2,03 = Inversión Estimada Evolución Post vs Pre Pre: p12 a p13 2012 Post: p1 a p2 2013 No impactado: 0, 1, 2 y 3 impactos

  5. LA CAMPAÑA ACELERA LAS COMPRAS DE COLA CAO Y AYUDA A INCREMENTAR SU CUOTA DE MERCADO Índice eficacia 138 Índice eficacia 120 Aceleración Euros Colacao* (Penetración x GastoMedio /100) Aceleración Euros Mercado (Penetración x GastoMedio /100) +111 +119 92 86 € Índice eficacia 115 CuotaValor +107 93 Colacao*= colacaooriginal+colacao pepitas+ colacao 0 calorias Evolución Post vs Pre Pre: p12 a p13 2012 Post: p1 a p2 2013 No impactado: 0, 1, 2 y 3 impactos

  6. CONSIGUIENDO INCREMENTAR EL GASTO MEDIO ENTRE LOS COMPRADORES DE LA MARCAFIDELIZÁNDOLOS AÚN MÁS Índice eficacia 119 Índice eficacia 110 GastoMedioColacao del comprador de Colacao* GastoMedio Mercado del comprador de Colacao* +113 +111 95 +101 € Índice eficacia 107 FidelidadValor +101 94 Colacao*= colacaooriginal+colacao pepitas+ colacao 0 calorias Evolución Post vs Pre Pre: p12 a p13 2012 Post: p1 a p2 2013 No impactado: 0, 1, 2 y 3 impactos

  7. LA CAMPAÑA CONSIGUE INCREMENTAR LA CUOTA DE COLACAO AFECTANDO AL PRINCIPAL COMPETIDOR Y A LA MARCA DISTRIBUCIÓN % Cuota Valor– Cacao Soluble T. Impactado No impactado Índice de Eficacia (cuota valor) 115 111 91 85 99 Pre: p12 a p13 2012 Post: p1 a p2 2013 No impactado: 0, 1, 2 y 3 impactos

  8. NO SE APRECIAN CAMBIOS EN LOS CANALES DE COMPRA DE CACAO SOLUBLE % Cuota Valor– Cacao soluble en los Canales T.Impactado Índice de Eficacia (cuota valor) No impactado 103 100 100 73 Pre: p12 a p13 2012 Post: p1 a p2 2013 No impactado: 0, 1, 2 y 3 impactos

  9. ES EROSKI LA CADENA QUE MEJOR PERFORMA % Cuota Valor– Cacao Soluble en las Cadenas T.Impactado Índice de Eficacia (cuota valor) No impactado 84 121 89 102 113 Pre: p12 a p13 2012 Post: p1 a p2 2013 No impactado: 0, 1, 2 y 3 impactos

  10. LA CAMPAÑA TIENE UN CLARO EFECTO POSITIVO EN COMPRA PARA LA MARCA CONSIGUIENDO CAPTAR COMPRADORES Y AUMENTANDO SU GASTO Índice de eficacia: evoluciónde la compra antes y después de la campañaporcadagrupode impactadosvs no impactados.

  11. MEDIA SERVICES Confectionary EfectividadPublicitaria en TV

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