Marketing u svetskim medijima “Poruke se lepe na sve što stoji”

1. Marketing u svetskim medijima“Poruke se lepe na sve što stoji” TATJANA TAPAVIČKI DURONJIĆ Business Week: “Potrošači su praktično živi zatrpani oglasima”

2. PREKRETNICA DEVEDESETE GODINE COLGATE-PALMOLIVE,BAYER, COCA-COLA I INTEL KONSOLIDOVALI SVOJ RAČUN ZA ADVERTAJZING U JEDINSTVENIU GLOBALNU AGENCIJU. PRIMER ŠVEDSKE – TELEFON JEFTINIJI UZ REKLAME (1997). AMERIČKA TV MREŽA FOX U UDARNOM TERMINU EMITOVALA BANERE (1996). 1994. U MAĐARSKOJ 93% FILMOVA IZ HOLIVUDA

3. NBC (LETNJA OLIMPIJADA 1996?)DOZVOLILA IBM-U DA KONTROLIŠE SADRŽAJ SCAN-A

4. VENČANJE HOLIVUDA I AVENIJE MEDISON:NEMOGUĆA MISIJA

5. KOMPANIJA REEBOK, FILM DŽERI MEKGVAJER

6. FILM SPACE JAM (SPEJS DŽEM)

7. INFOMERCIALS, PODSTIČE POTROŠAČKI DUH...

8. OBIM REKLAMIRANJA I TRENDOVI

9. 4O NAJVEĆIH REKLAMNIH KORPORACIJA SA SEDIŠTEM U ZAPADNOJ EVROPI, JAPANU I SAD POTROŠILO JE 1995. GODINE NA REKLAMIRANJE 47 MILIJARDI DOLARA (20% VIŠE NEGO GODINU DANA RANIJE). PRIHODI OD REKLAMIRANJA 335 MILIJARDI $.GOTOVO POLOVINU TOG PRIHODA OSTVARILO JE 8 NAJVEĆIH REKLAMNIH KORPORACIJAMARKETING JE TAKTIČKO ORUŽJE BROJ JEDAN OVOG DOBAPOSEBAN MEDIJ KOJI ODGOVARA REKLAMIRANJU JE TELEVIZIJA.1996. GODINE POSTAVLJEN JEDINSTVEN GLOBALNI STANDARD ZA KUPOVINU I PRODUKCIJU TELEVIZIJSKIH REKLAMA

10. TROŠKOVI REKLAMIRANJA 1995.

11. HAVAS JEDINA VODEĆA SVETSKA REKLAMNA AGENCIJA KOJA DRŽI DOBAR DEO AKCIJA U MEDIJIMA

12. U GOTOVO SVIM ZEMLJAMA U RAZVOJU DOMAĆE REKLAMNE AGENCIJE SU DOZVOLILE DA SE KUPE IZ STRAHA DA ĆE BITI ISKLJUČENE IZ DELATNOSTI. S DRUGE STRANE VODEĆE REKLAMNE AGENCIJE PROŠIRUJU SPEKTAR SVOJIH USLUGA MULTINACIONALNIM KLIJENTIMA. ONI SVOJE REKLAMNE USLUGE UPOTPUNJUJU MARKETINŠKOM MREŽOM. ONE POD KONTROLU STAVLJAJU I NAJVEĆE PR AGENCIJE . POSLEDICE: POMAGANJE U POSLOVIMA POLITIČKOG LOBIRANJA, UPRAVLJANJU JAVNIM MNJENJEM IUTICANJEM NA MEDIJE I NOVINARSTVO (SPIN)

13. VELIKA TROJKA

14. ANTRAKTIVNE “DESTINACIJE” AZIJA INDIJA, KINA POSEBNO SREDNJA KLASA BROJNA I RELATIVNO STABILNA PRIMER: VIŠE OD POLOVINE ŠTAMPANIH MEDIJA U ČEŠKOJ U VLASNIŠTVU NEMAČKIH I ŠVAJCARSKIH KOMPANIJA LATINSKA AMERIKA – OBLAST VISOKOG RAZVOJA PANLATINSKI AMERIČKI SAVEZ

15. AZIJA - IZAZOV I NADA ZA ADVERTAJZING I PR HONKONG SINGAPUR ŠANGAJ MEDIJI MNOGO HETEROGENIJI RESURSI: STANOVNIŠTVO I PRIVREDNI RAST. VELIKA PENETRACIJA MEDIJA (SAMO U KINI VIŠE OD MILIJARDU TV GLEDALACA, 300 MILIONA KORISNIKA KABLOVSKE TV KOJOJ DAJE PREDNOST – LAKŠA KONTROLA) “KO INVENSTIRA TAJ I PROFITIRA”

16. TIME WARNER NAJVEĆA MEDIJSKA KORPORACIJA U SVETU (OD 1996. DO TADA DISNEY). 30 hiljada zaposlenih OSNOVANA 1989. GODINE MERĐER POSTUPKOM (SA TURNER-OM. VODEĆA MEDIJSKA SILA NA SVIM KONTINENTIMA I PRAKTIČNO U SVAKOJ MEDIJSKOJ OBLASTI. PORED VIACOM /VODEĆI U PRODUKCIJI DEČJIH INDUSTRIJSKIH PROGRAMA.

17. U VLASNIŠTVU:

18. STRATEŠKI PARTNERI I PROGRAMI

19. DISNEY, 1996. reorganizovan

20. Mattel toys Mattelov američki proizvođač Fisher-Price povlači i u Europi dečje igračke koje bi mogle biti zatrovane prevelikom količinom olova u njihovoj boji. Iz prodavnica će se višeod 800 hiljada igračaka, većinom - lutkaBarbika.

21. Industrija Mattel

22. ANIMACIJA DO SAVRŠENSTVA

23. BAJKOVITOST I INDUSTRIJA

24. Da bi opstaonatržištu animacija 1997. potpisuje ugovor sa kompanijom Pixar( specijalizovani za kompjutersku animaciju) i obavezuje se na produkciju najmanje 5 filmova. Produkcija Toy StoryDisney dana svlasnik više od 5% deonica ove kompanije

25. ŠIRENJE

26. ESPN? TELEVIZIJSKA SPORTSKA MREŽA ABC-A THE X GAMES (EKSTREMNI SPORTOVI) (SKEJTBORDING, BANDŽI DŽAMPING) Bye-Bye Manny Often brilliant. Sometimes bizzare. Manny Ramirez's career was memorable. But he leaves the game with a tainted legacy. Jedan od najposećenijih sajtova na internetu iz oblasti sporta

27. ČETVRTI U LIGI, NAJVEĆI PRIHOD IZ SAD STRATEGIJA-V ODEĆA SOFTVERSKA KOMPANIJA SA RASTOM VIACOM

29. VIAKOM PRIMENJUJE AGRESIVNU POLITIKU MEĐUSOBNE PROMOCIJE, OSTVARUJE DOBRE POSLOVNEKONTAKTE SA SKANDINAVSKIM ZEMLJAMA, FRANCUSKIM DIGITALNIM SISTEMOM I UOPŠTE POSEDUJE JAKU EVROPSKU DISTRIBUTIVNU PLATFORMU ZA SVOJE PROIZVODE. Ne skidamo stopalo s gasa...

30. Partneri i programi

31. MTV- GLOBALNI MUZIČKI TELEVIZIJSKI KANAL KOJI SE GLEDA U PREKO 270 ZEMALJA SVETA. PRIKAZUJE EKSTREMNE SPORTOVE, TAKOĐE (KONKURENT ESPN Disney). Prikazuje i animirane filmove. U EVROPI JOJ KONKURIŠE KANAL VIVA, U AZIJI KANAL V (NEWS CORPORATION).NA OVE IZAZOVE ODGOVARA DUBLJOM LOKALIZACIJOM PROGRAMA.

32. Nagrada MTV AdriazaGramophonedzie Mon, 10/18/2010 - 09:43. /Vest ex-YU MTV MuzikaNagrade Region Dobitnici nagrade MTV-ja za najboljeg regionalnog izvođača u 2010. godini (Best Adria Act) su Gramophonedzie iz Beograda, a u konkurenciji su bili i Edo Maajka, Gibonni, Leelojamais i Negativ. Marko Milićević, poznatiji kao Gramophonedzie, sada se, kao regionalni pobednik, nalazi u trci za nagradu za najboljeg evropskog izvođača (Best European Act) sa još 20 regionalnih pobednika. Glasanje je već počelo na sajtu MTVEMA.com i trajaće do 4. novembra.

33. BERTELSMANN

34. BERTELSMANN GRAĐEN NA GLOBALNOJ MREŽI KNJIGA I MUZIČKIH PROIZVODA

35. UNIVERSAL (PORODICA BRONFMAN KOJA SA SEAGRAM-OM FIMOM ZA NAPITKE KUPUJE 1995.).UNIVEZAL JE VODEĆI MUZIČKI PRODUCENT I IZDAVAČ KNJIGA, A VLASNIK JE I NEKOLIKO ZABAVNIH PARKOVA. SMATRAJU GA “USPAVANIM DIVOM...” PLANIRA OTVARANJE VIŠE VELIKIH ŠOPING CENTARA...POKUŠAVA PREUZETI KONTROLU OD VIACOM USA NETWORK. UGOVOR S BERTELSMANN-OM –OBAVEZA SNIMANJA 25 SERIJALA.50% KAPITALA U RTL7 POLJSKAPOKUŠAVA DA SE FOKUSIRA ZNAČAJNIJE I NA NEMAČKO TRŽIŠTE.

36. SONYMUZIČKA PRODUKCIJA 60% PRIHODA.1989. OTKUPIO COLUMBIA PICTURES.25% AKCIJA U VIDEO IGRICAMA.AGRESIVNO ULAŽE U SATELITSKE I KABLOVSKE TV KANALE.GENERAL ELECTRIC – KOMPANIJA ZA ELEKTRONIKU...