Sponsorering på TV 2

1. Sponsorering på TV 2

2. De forskelligesponsortyper Programsponsorat – Sponsor eksponeres på et skilt før og efter programmet Produktsponsorat – Sponsor stiller et produkt gratis til rådighed for produktionen Produktionsstøtte (AFP) – Sponsor yder et kontant bidrag til programbudgettet Produktplacering – Sponsor betaler for, at lige netop deres produkt indgår i et givent program

3. Produktplacering – pp(ikke tilladt i danske produktioner) Programmer, hvor et produkt eller en tjenesteydelse vises eller omtales, som et led i et programs handling Placeringen er udelukkende kreativt/redaktionelt begrundet. Må ikke opfordre til salg eller leje, og produktet må ikke ”fremhæves unødigt” Produktet stilles gratis til rådighed - herudover betales der for eksponeringen Eksponeringen af produktet vil ofte være det primære, branding det sekundære Seerne skal ”på passende vis” før og efter programmet informeres tydeligt om, at programmet indeholder produktplacering

4. Det kan være svært at se forskellen på skærmen AFP eller PP? PRODUKT PLACERING – PP Når sponsor stiller et produkt eller en tjeneste til rådighed, som vises eller omtales og der derudover betales specifikt for den konkrete eksponering af produktet ADVERTISER FUNDED PROGRAMMING - AFP Når sponsor yder direkte økonomisk støtte til produktionen – og evt. stiller et produkt eller en tjeneste til rådighed, som vises eller omtales

5. Definition af AFP AFP er muligheden for • nye indtægtskilder (flere penge) • bedre programmer (mere produktion) • bredere funderet markedsføring (flere seere) • at komme tættere på annoncører og kommercielle samarbejdspartnere (tættere samarbejde) • at indtage en stærkere rolle i værdikæden Der skal ikke gås på kompromis med godt tv; det skal være troværdigt og seværdigt • Vigtigt at der ikke kannibaliseres på det eksisterende tv-salg • Det skal være ’nye penge’ og ikke blot eksisterende budgetter fordelt anderledes • Programstøtten skal være væsentlig (30 % +) • Programstøtte over 200.000 kr. giver mulighed for kreditering i rulletekster med logo • TV 2’s nedre grænse for produktsponsorering er 50.000 kr. • AFP kræver nye processer omkring projektstyring og forretningsgange, men giver også nye muligheder. • Nogle formater er oplagte til AFP – andre er ikke. Footer

6. Værdifællesskab Footer

7. Hvorfor er det interessant for TV 2? • Flere penge til danskproduceret tv • Mulighed for at trække på eksperter, indhold og emner • Udnyttefleremarketingkanaler Samarbejdet forudsætter et klart værdifællesskab Vi går aldrig på kompromis med godt indhold og har altid den redaktionelle frihed

8. Eksempler på AFP-produktioner Guider i Paradis – Star Tour Herre i eget Hus – IKEA Han, Hun & Haven – IBF Sten Hjem Igen - Silvan Fri-Huset – Falck Skiskolen – Innovation Norway og Skistar Stjerner på Stribe – Danske Spil Grillfeber – Weber 100 % Din Ret – Coop Moderne Mamma - Galbani

9. Footer Skiskolen

10. Tv 2 platforme Events POS ARTIKLER/ annoncer EXTRA MATERIALE: Still billeder, små film, rettigheder, blogs, programlogoog grafik mv. Trafik pakke Trafik pakke Innovasjon Norge og Skistar TV-FORMAT ”SKISKOLEN” Program sponsor Tv -kampagne Tv -kampagne Program sponsor Digital AKTIVERING Facebook tv2.dk Footer SMS / INTERAKTION & KONKURRENCER

11. Moderne Mamma

12. Aktivering omkring tv-programmet Indslagi Go´morgen Danmark og i Frihuset Opskrifter på fri.tv2.dk Labels på emballage og I butikkerne Facebook -aktivering Indstik i Femina PR Internet event Annoncer Artiklerbagomprogrammet Opskriftsbøger

13. Falck Footer

14. Bolig Danskernes traditionen Årstidsbestemt Almen gyldige emner Vejrbestemte emner

15. Emne X Kampagne 1 Emne Y Kampagne 2 Vi sår i formatet… Emne Z Kampagne 3 Hvorfor er det interessant for Falck? • Etablere dialog om brandet i offentligheden • Forlængelse af deres strategi om, at ”vi deler ud af vores viden” • For at gøre sig fortjent til forbrugernesbevidsthed • Fri-huset som afsæt for marketingaktiviteter • Skaber indhold til Hjælpsom.dk • Stiller 2-3 (castede og TV 2 godkendte) eksperter til rådighed • Udarbejder idékatalog som inspiration til TV 2 • Formidler unik adgang til testmuligheder og mandskab … og høster i TV 2 og egne kanaler Marketing aktiviteter Salg

16. Link til fri.tv2.dk http://fri.tv2.dk/hus-og-have/2013-05-14-Uhrskov-slukker-grill-brand-i-frihuset Footer