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Lingue media e pubblicità

Lingue media e pubblicità. L’approccio pragmalinguistico.

nanji
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Presentation Transcript

  1. Lingue media e pubblicità L’approccio pragmalinguistico

  2. Carla Bazzanella:“La pragmatica è caratterizzata in generale dalla considerazione della lingua come azione ed interazione all’interno di un contesto, quindi dalla dipendenza del significato dal contesto d’uso, e dal concetto di adattabilità della lingua, che ci permette di confermare il nostro comportamento verbale alle richieste della gente, alle loro credenze, ai loro desideri ed intenzioni, e alle circostanze del mondo reale in cui interagiscono.” • Confluenza di studi: linguistici psicologici filosofici sociologici

  3. Analisi della conversazione 1.Analisi delle varianti del parlato spontaneo, controllato, in situazione formale, ecc. come marcatori sociali (cfr. studio variabili nelle slide precedenti) 2.Analisi e critica del discorso sociale come pratica discriminatoria o di manipolazione 3.Analisi del discorso come insieme di atti comunicativi etnografia pragmatica LINGUAGGIO COME AZIONE

  4. L’analisi della conversazione Sistema di trascrizione Gail Jefferson (1974) • Sistema di trascrizione “Gail Jefferson -suoni non verbali, come mh, eh, tch, o le risate (h tra parentesi se sono all’interno delle parole,es: pa(h)sta oppure come ih, zh - ah, ah - eh, eh, ecc. a seconda della vocale portante) -le inspirazioni (.h) ed espirazioni (h) -il troncamento: trattino (-); -una sillaba allungata : due punti, (::) in numero proporzionale alla durata.

  5. Gli atti linguistici • Tempo enunciazione: -i cunei puntati verso l’interno (> <) indicano un’accelerazione; -puntati verso l’esterno (< >) indicano parlato più lento del normale; -il segno = serve a indicare che alcune parole/suoni sono stati pronunciati molto ravvicinati tra loro (latching) Glosse e numerazione turni

  6. Analisi conversazionale anni’90 Volume - maiuscoletto e maiuscolo, rispettivamente per i segmenti pronunciati a voce più alta e molto più alta del normale; • due circoletti (° °) per segmenti pronunciati a voce più bassa Enfasi • la sottolineatura: un suono o una parola possono infatti essere enfatizzati in molti modi, con una variazione di volume, di intonazione, di ritmo, di qualità della voce, e spesso con più di uno di questi mezzi Intonazione -? Ascendente . Punto:Discendente conclusiva !disc. forte

  7. Parola o espressione dubbia (xxxx) • Pause • Breve (.) • Media (-)/(0.3) o + Sovrapposizioni -[ ] -[ [ ] ] partenze simultanee

  8. Trascrizione spot (metodo Gail Jefferson) (musica) n. turno parola 1 VFC 1. Osservate(.) con quanta previdenza(.) la 2. natura(.) madre del genereumano(.) ebbe cura di • spargere ovunque(.) un pizzico di follia • (0.4) • infuse. nell’uomo(.) più passione che ragione • (0.4) • fosse tutto meno triste(.) difficile(.) brutto(.) • insipido(.) fastidioso • (0.4) • se i mortali si guardassero(.) da qualsiasi rapporto con la • saggezza(.) la vecchiaia neppure ci sarebbe • (0.4) • SE SOLO FOSSERO PIU’ FATUIALLEGRI E • DISSENNATI? godrebbero felici di un’eterna • giovinezza • (0.4) • la vita umana(.) non è altro(.) che un gioco di follia • (0.4) • il cuore(.) ha sempre ragione. ERASMO DA ROTTERDAM Spot 2006: Alfaromeo 159

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