1 / 16

Ek konular

Ek konular. İşletmelerin toplam rekabet güçleri. İşletmeleri bir rekabet haritasında değişik faktörlere göre karşılaştırmak için Önce o sektördeki rekabeti belirleyen temel faktörlerin, kriterlerin, ölçütlerin neler olduğuna bakmak gerekir

nasia
Download Presentation

Ek konular

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Ek konular

  2. İşletmelerin toplam rekabet güçleri

  3. İşletmeleri bir rekabet haritasında değişik faktörlere göre karşılaştırmak için • Önce o sektördeki rekabeti belirleyen temel faktörlerin, kriterlerin, ölçütlerin neler olduğuna bakmak gerekir • Sonraki adımda her bir faktörün toplam rekabet gücü içindeki nisbi ağırlığı belirlenir. • Üçüncü aşama, her bir işletmenin bu faktörlerden kaç puan alabileceği hesaplanmalıdır. • Dördüncü aşamada, herbir faktörün nisbi ağırlığı ile puanlar çarpılıp toplanarak her bir işletmenin toplam rekabet gücü hesaplanabilir.

  4. örnek

  5. Pazar konumunun Belirlenmesi Ders-7

  6. Pazar Konumu nasıl belirlenir? • Birinci aşamada tüketicilerin mal niteliklerine verdikleri önem dereceleri yada ağırlıkları belirlenir. • Basit sırlama ölçeği veya ağırlıkların ortalaması • Ağırlıkların ortalamasında; tüketicilere bir mal özelliğine n, toplam kalite 100 olmak üzere verdikleri ağırlığın ne olduğu sorulur. Elde edilen bilgilerin ortalamaları alınarak her bir özelliğin toplam kalite içindeki önemi belirlenir.

  7. 1. özellik () Çok iyi ………….kişi () İyi ……………….…kişi () Fena değil…………………..kişi () iyi değil ………….kişi () Hiç iyi değil ……..…kişi • En olumu yargı 5 puan • En olumsuz yargı 1 puan

  8. İkinci aşamada her markanın her bir mal özelliği itibariyle tüketiciler tarafından nasıl değerlendirildiği belirlenir. • Likert ölçeği veya markaların karşılıklı mukayesesine dayalı puanlama

  9. 1. adım En önemli iki özellik temizleme gücü (0,37) ve yumuşaklık (0,28)

  10. Deterjanın temizleme gücü • () Çok iyi temizler……60…….kişi • () İyi temizler…………80………kişi • () Fena değil……………20……..kişi • () iyi temizlemez………20…….kişi • () Hiç iyi temizlemez…20……kişi • 200 kişi • En olumu yargı 5 puan • En olumsuz yargı 1 puan • Ortalama değer = (60*5 +80*4+20*3 +20*2+ 20*1)/200 =3,7

  11. Deterjanın yumuşaklık sağlaması • () Çok iyi yumuşatır……0…….kişi • () İyi yumuşatır …………0………kişi • () Fena değil……………10……..kişi • () iyi yumuşatmaz ………25…….kişi • () Hiç yumuşatmaz 165……kişi • 200 kişi • En olumu yargı 5 puan • En olumsuz yargı 1 puan • Ortalama değer = (0*5 +0*4+10*3 +25*2+ 165*1)/200 =1,2

  12. Aynı hesaplamalar tüm markalar için yapılır. • Temizleme gücü Yumuşaklık • A 4,8 3,8 • B 4,5 3,0 • C 3,7 1,2 • D 2,0 2,0

  13. Mal-Pazar konumu haritası Temizleme gücü İdeal nokta A B C D Yumuşaklık

  14. Pazar çekiciliğinin belirlenmesi

  15. Pazarı çekici kılan faktörler belirlenir. • Bu faktörlerin ağırlıkları belirlenir. • Pazarlar çekicilik faktörleri açısından puanlandırılır. • Her Pazar için toplam değer hesaplanır.

More Related