マクドナルドの成功の秘訣

マクドナルドの成功の秘訣 大東文化大学　２班五十嵐　亮佑石井　健太郎　

１・動機 ２・はじめに３・企業概要４・ハンバーガー業界の現状（１）ファーストフードとは何か（２）ハンバーガー業界のシェア５・成功の秘訣（１）低価格戦略（２）顧客数拡大戦略（３）宣伝（４）携帯電話の利用６・考察と展望７・参考文献目次

全員がマクドナルドをよく利用する なぜこんなに人気なのか興味を持った１・動機

２・はじめに 売上高、利益の推移億円

半額バーガーの導入　　 BSEの発生　　　　　　半額バーガー打ち切り　赤字へ転落　赤字への転落利益の低下来客数の減少売り上げ回復を狙い

社名　日本マクドナルドホールディングス 　　　　　　　　　　　　　　　　　株式会社設立　　1971年5月1日資本金　241億売上高　約4941億　社員数　5,115名 2008年3月期３・企業概要

Fast food ＝待たない　持ち帰れるファーストフードハンバーガー　牛丼　ラーメンサンドウィッチ　おにぎり　　　　４・ハンバーガー業界の現状（１）ファーストフードとは何か

４・ハンバーガー業界の現状（２）ハンバーガー業界の売り上げ高シェア４・ハンバーガー業界の現状（２）ハンバーガー業界の売り上げ高シェア 1.8% 1.6% ハンバーガー業界売り上げ高のシェア 6.6% 17.4% 70.1% 日系流通新聞　飲食業調査

５・成功の秘訣（１）低価格戦略 GPSを通じてチキンポテト牛肉

５・成功の秘訣（１）低価格戦略 メイド・フォー・ユーシステム２０００年　　導入開始２００３年　　半分程度の店舗に　　　　　　　　　　　　　　導入　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　２００４年末　ほぼ全店舗に導入経費を大幅削減

　・メガマック・マックグリドル投入 新規顧客数拡大更に　・２４時間営業　・１００円マック５・成功の秘訣（２）新しい客層の開拓

看板の工夫 ・簡単に識別できる配色・小学生でも読めるカタカナキャラクター使用・ドナルド　・ハッピーセット　　５・成功の秘訣（３）宣伝

チラシのクーポン 携帯クーポン５・成功の秘訣（４）携帯電話の利用コストが掛かるコスト削減楽に持ち運び

かざすクーポン ５・成功の秘訣（４）携帯電話の利用

５・成功の秘訣（４）携帯電話の利用 　地域別のプロモーション　晴れの地域へのクーポン　　　購買履歴別の　　プロモーション　メガマック無料クーポン　　　年齢層別の　　プロモーション　ビジネスマンに向けた　　朝マッククーポン

以前のマクドナルド 　　低価格にこだわる現在のマクドナルド　　世界での成功事例と、独自の戦略の組み合わせ今後のマクドナルドは　　健康的なイメージの定着　　高齢者向けの商品の展開６・考察と展望

マクドナルド７つの秘密」宮崎文雄　エール出版社マクドナルド７つの秘密」宮崎文雄　エール出版社「マクドナルド市場独占戦略」中山新一郎　ぱる出版社日本フードサービス業界　インターネットマクドナルドホールディングス公式サイト日経流通新聞７・参考文献