KOFOLA

1. KOFOLA Lucia Bruncková Nina Dravecká Marcela Drexlerová Petra Hlaváčová Radka Válová

2. Charakteristika produktu • Název: kofola • Výrobce: Kofola a.s. • Cena: cca 17 až 22 Kč za 2l láhev cca 15 až 20 Kč za 0,5l v točeném provedení • Složení: • voda • sirup KOFO (ovocný sirup, cukr, voda, karamel – pálený cukr, barvivo E 150D, kyselina citrónová, chlorid sodný, esence pro KOFO – aromatická látka přírodně identická, bylinný extrakt – přírodní aromatická látka, lékořicový extrakt – přírodní aromatická látka, konzervant E211, kofein) • oxid uhličitý • Energetická hodnota: 140 kJ na 100 ml, tj. 33 kcal

3. Charakteristika produktu • Účel produktu • pro výrobce – zaujmout co největší část trhu • pro spotřebitele – uspokojení žízně a chuti • Možnosti rozšíření výrobku • změnou typu či tvaru láhve, objemu či příchutě • Fáze životního cyklu • začátek výroby roku 1960 • postupné zvyšování objemu prodeje až do roku 1970 kde dosáhl svého maxima • roku 1991 nastala etapa úpadku produktu vlivem velké konkurence • zlom nastal až v roce 1998, kdy se začal objem prodeje opět pomalu zvyšovat

4. Propagace • Rok 2001 – slogan: „Když ji miluješ, není co řešit“ • Rok 2003 – změna loga + přívlastek „Originál“ • Další propagace pomocí: • Médií • Internetu • Veletrhy apod.

5. Konsolidovaný obrat

6. Způsob distribuce, prodeje • Způsob distribuce • Dvouúrovňová distribuční cesta: • Výrobce – Velkoobchod – Prodejce – Zákazník • Způsob prodeje • K dostání téměř ve všech obchodech s potravinami, stáncích či čerpacích stanicích • V lahvovém i točeném provedení

7. Cíl dotazníkového šetření • Misí skupiny Kofola je s nadšením vytvářet atraktivní značkové nápoje, které budou nabízet spotřebiteli takovou funkční a emotivní hodnotu, že se pro něj stanou významnou součástí životního stylu. • Vizí skupiny Kofola je být preferovanou volbou pro zákazníky. • Hlavním cílem našeho dotazníkového šetření je zjistit, jaké postavení má na trhu firma Kofola a.s., co se týká konkrétního produktu Kofola originál. Zjišťujeme oblíbenost, prodejnost a další vlastnosti tohoto produktu, za účelem analýzy současné situace. • Sledovat budeme skupinu relativně mladých lidí ve věku od 20 do 40 let a na závěr zjistíme jak se v námi vybraném vzorku respondentů potvrdí silný vliv produktu na zákazníka.

8. Postup dotazníkového šetření • Osobní dotazníkový průzkum • Relativně mladá věková skupina ve věku 20 - 40 let • Sestavení dotazníku • Identifikační otázky • Uzavřené a polouzavřené otázky • Jednoduchý a nenáročný na čas

9. Dosažené výsledky • Kofola je žádaným produktem na trhu a jak jsme předpokládali, odbyt produktu nejvíce ovlivňují mladí lidé. • Rozhodování nakupujících nejvíce ovlivňuje chuť a cena • Chuť Kofoly ohodnotili respondenti na stupnici od 1 do 5 nejčastěji číslem 2, což je výsledek příznivý • Více jak ½ dotazovaných uvedla, že jejich zájem o produkt Kofola stoupl po již zmíněné reklamní kampani firmy Kofola a.s. v roce 2001. • Zákazníky nejvíce upoutala varianta Kofoly bez cukru • Jednou týdně Kofolu kupuje více jak 1/3 respondentů. Přibližně 1/3 nakupuje 2 – 5 týdně a zbylí dotazovaní méně jak jednou týdně.

10. Doporučení k odstranění nedostatků • Zpřehlednit internetové stránky • Provést důsledný výzkum trhu a na jeho základě provést segmentaci a rozšířit propagaci produktu na další cílovou skupinu zákazníků

11. Použité zdroje • FORET, M., PROCHÁZKA, P., URBÁNEK, T.: Marketing- základy a principy. Brno: Computer Press, 2003. • HUDEČKOVÁ, Helena. Metodologie sociologického výzkumu pro nesociology. Praha: Česká zemědělská univerzita v Praze, 2004. • Internetové zdroje: • http://firma.kofola.cz/ • http://www.halek.info/

12. Děkujeme za pozornost.