Мобильный интернет: сайты+реклама

1. Мобильный интернет: сайты+реклама

2. Мобильные технологии • Ежедневнаяаудиторияwapв Россиисопоставима с аудиторией интернета. • Стимулысегодняшнегоростамобильного интернета: • Продажателефонов с уженастроенным WAP, возможностьнастроить WAP и другиеуслугичерез SMS. • Ввод биллингадляконтент-провайдеров. • Развитие мобильных игр и приложений.

3. Аудитория мобильного интернета ГеографияАудитория сдвинута в сторону Сибири и Урала Первая пятерка городов:Пермь, Екатеринбург, Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск Поведение Загрузка контента; общение; чтение новостей, юмора; быстрая справка Социально-демографический портрет Большинство пользователей WAP - мужчины (мужчины - 82%, женщины - 18%) Основная часть посетителей WAP - молодые люди, ведущие активный образ жизни (18-24 (57%), 25-34 (35%), 35-44 (7%), 45-54 (1%)) Подавляющее большинство пользователей выходят в WAP ежедневно (каждый день - 89%, раз в неделю - 9%, 2-3 раза в неделю - 3%,  1 раз в месяц - 2%) Значительная часть посетителей WAP из России (Россия - 75%, Украина - 6%, Казахстан - 5%, Грузия - 4%, другие - 10%) Источник: Данные исследования WapStart

4. Аудитория мобильного интернета По роду занятий По цели использования 8% 17% 20% 13% 22% 15% 17% 23% 23% 19% 23% По частоте использования 4% 10% 86% Источник:аналитическое агентство iKS-Consulting, 2008 г.

5. WAP-сайты • На данный момент уже многие компании пришли к пониманию того, что обычный Web сайт должен иметь также WAP версию. • WAP сайты могут предоставить «мобильным» пользователям тот же набор услуг, что и обычный интернет сайт. • Согласно исследования Nielsen, россияне чаще пользуются мобильным интернетом для доступа к развлекательному контенту и поиску, тогда как в США и Европе доминируют информационные ресурсы.

6. WAP-сайты Promo Interactive предлагает создание WAP версии ресурса вашей компании не просто как сокращённую копию существующего или проектируемого сайта, а как гибкий инструмент, который позволит оптимальным образом предоставлять посетителям информацию в зависимости от модели их телефона, скорости соединения и многих других параметров, столь важных при работе WAP сайта.

7. WapCRM – система управления конетнтом в WAP • Создание динамических wap и web сайтовс единой базой • Wap сайты любой сложности • Контроль взаимодействия с посетителями • Простое и удобное редактирование информации • Высокая производительность (до 10 млн. посетителей в сутки). • Web CRM поддерживает все возможные варианты представления изображенийи адаптирует графические материалы и объем текста на одной странице оптимальным образом под телефонный аппарат пользователя WAP сайта. • Используются утилиты перекодировки из транслитицы в русский, там где пользователь вводит текст.

8. WapCRM – полный цикл создания и поддержки сайтов любого назначения • Web CRM относится к классу CMS систем (Content Management System) со встроенными в ядро CRM возможностями (Customer Relationship Management). • Система применима для создания самого широкого спектра сайтов. От простых сайтов из нескольких страниц, до сложных порталов из многих тысяч страниц с высокой функциональной нагрузкой. • По типу сайтов – предназначена для разработки как промо - сайтов, так и для разработки электронных СМИ, онлайн - магазинов, корпоративных представительств и других. • Система снабжена мощными средствами слежения за поведением пользователя на сайте и возможностью динамически перестраивать сайт для индивидуальной подачи информации каждому посетителю или группам пользователей.

9. Реклама в мобильном интернетеWAP/PDA-реклама

10. Мобильная реклама Мобильная реклама - это медийное размещение рекламы на площадках, расположенных на мобильных носителях. На сегодняшний день, мобильная реклама обладает целым арсеналом технических и маркетинговых решений: SMS, MMS, IVR, Java, ICB, WAPи многое другое…

11. Рынок мобильной рекламыы • На данный момент рынок мобильной рекламы представлен несколькими крупными рекламными сетями: • WapStart • NMMR(New Media Marketing Russia) • MobileDirect • Mobile ADS (компания ArMobi) • перспектива - AD SenseMobile (Google) Основные показатели мобильной рекламы: • Средний CTR в Интернет: 0,09% • СрднийCTR на WAP-порталах: 1,5 % • Средний CTR в MMS рассылке: 2,1 %

12. Реклама в мобильном интернете • Мобильное media пространство стремительно растет, развивается и завоевывает все большую популярность, оставаясь фактически, одной из не многих интерактивных сред, до сих пор не занятых рекламой. • Преимущества мобильной рекламы • мобильный телефон доступен 24 часа в день, 7 дней в неделю • реклама более заметна: баннер обычно занимает 20-30% экрана телефона • высокий уровень отклика, в среднем 5-10% • возможность мгновенной реакции абонента на рекламное предложение • интерактивное взаимодействие с потребителем • получение и использование в рекламной кампании данных об абонентах • дополнительные возможности по таргетированию, недоступные в обычных медиа

13. Портрет типичного пользователя WAP/PDF • Аудитория мобильного интернета специфична. Его постоянные пользователи это так называемые люди нового поколения: они хорошо технически подкованы и используют в своей повседневной жизни большую часть функционала своих сотовых телефонов. Их отличает совершенно иной подход к жизни, они привыкли получать информацию в реальном времени, здесь и сейчас. Ко всему прочему, молодые активные люди очень коммуникабельны, отличаются огромным количеством деловых и дружеских связей, любят экспериментировать и всегда стремятся к новизне. Телефон для такой аудитории – одна из самых незаменимых вещей, с которой они не расстаются даже во время сна. Мобильная трубка постоянно включена, с ее помощью можно не только общаться, но и получать самую разнообразную информацию. Кроме того, аудитория мобильного интернета платежеспособна, о чем свидетельствует возможность постоянного пользования мобильными услугами.

14. Преимущества мобильного интернета для проведения РК

15. Возможности мобильной рекламы. Таргетинг Основной услугой рекламной сети WAP, за которую собственно и платит рекламодатель, является таргетинг. Сейчас рекламные показы таргетируются по региону, оператору, возможностям мобильного устройства (операционной системе, разрешению экрана телефона, поддержке видео и mp3) и его производителю, а также по социально-демографическим характеристикам пользователей: возрасту, полу и городу (на сайтах, где возможна передача такой информации). В WAP возможна 100% (или близкая к ней) идентификация уникального пользователя, а также его местоположения.

16. Возможности мобильной рекламы. Таргетинг • Развивающиеся виды таргетингов: • ARPU – показ рекламы группам пользователей, тратящих на мобильную связь определенную сумму денег • «Анкета» пользователя – глубинное сегментирование клиентов на основе всех личных данных ,предоставляемых мобильными операторами

17. WAP-порталы: возможности Создание тематических спонсорских разделов Внедрение спонсорского брендированного контента в разделах и рубриках Баннерная рекламная кампания Текстовые блоки размещения рекламы Контекстная реклама

18. Распределение WAP/PDA-порталов по тематикам pda.yandex.ruwap.rambler.ruwap.mail.rum.minipoisk.ru wap.mts.ruwap.beeline.ruwap.megafonpro.ru Широкий охват, сайты операторов мобильной связи palm.newsru.comwap.rian.ru wap.vesti.ru wap.gazeta.rupda.lenta.ru wap.mk.ru Новостные ресурсы wap.kommersant.ru / pda.kommersant.ruwap.rbc.ru / pda.rbc.ru wap.vedomosti.ru / pda.vedomosti.ru Деловые СМИ, бизнес-ресурсы wap.24open.ru Ljmob.ru wap.odnoklassniki.ru wap.mamba.ruwap.vkontakte.ru m.lj.ru mts.ljmob.ru wap.glammy.ru Социальные сети, блоги pda.gismeteo.rumobile.afisha.ru wap.timeout.ru wap.film.ru wap.dom2.ruwap.anekdot.ru wap.km.ru wap.cosmo.ru wap.mtv.ruwap.sports.ru m.championat.ru m.wazzap.ru Развлекательные ресурсы Мобильный контент nokia.mobiwap.galli.ruwapstart.ru fank.ru wap.jamango.ru wap.nasharussia.tv и многие другие…

19. Мобильные площадки Порталы МТС Омлет Мобильный Рамблер Рамблер Знакомства Спорт-Экспресс Вконтакте

20. Форматы рекламных носителей Текстовыйблок Графическийбаннер Комбинированный блок

21. SMS-маркетинг, SMS-рассылки: возможности Проведение многофункциональных рекламных акций с различной сложностью механик Проведение акций с другими операторами (интерконнект) Формирование базы лояльности по любым потребительским группам (более 1 000 000 лояльных пользователей, 7 потребительских групп) Проведение opt-in рассылок по пользователям, лояльно относящимся к рекламе

22. MMS-рассылка: возможности Особенности MMS-рассылки Новинка на российском рынке Рассылки бесплатны для абонентов Включают в себя ежедневную отправку наиболее интересных информационных сообщений различной тематики Рекламный блок полностью интерактивен и позволяет использовать различные механизмы взаимодействия с потребителем Полученные сообщения сохраняются в памяти телефона и могут быть использованы абонентом неограниченное количество раз Проведение акций информирования абонентов по категориям интересов подписчиков Проведение баннерных рекламных кампаний в тексте рассылки Проведение информационно-имиджевых акций и кампаний Проведение викторин, конкурсов, опросов, неограниченные возможности анкетирования ЦА: Активные молодые люди от 16 до 35 лет ARPU: выше среднего

23. MMS-рассылки. Форматы • Рекламные форматы: • Баннер • Текстовый блок • WAP cсылка • Телефонная ссылка • Баннер 150х60 (GIF), до 20 Кб • Текст до 300 знаков • Номер телефона • (с кодом города/региона) • Ссылка (url) на wap-сайт рекламодателя

24. MMS-рассылки. Аудитория

25. MMS-рассылки. Click – to – Buy Click – to – Call Click – to – Wap Click – to – Win Click – to – Download

26. Эффективность рекламы в WAP/PDA • Эффективность рекламы на WAP-сайтах выше, чем у WEB-ресурсов (показателем эффективности так же, как и для WEB-сайтов, считается CTR - отношение числа кликов на рекламный материал к числу его показов). • Средний показатель CTR для рекламы на WAP-сайтах составляет в среднем 0,5 - 3 % (для web-сайтов – 0,1 - 0,5%). • Высокий CTR объясняется тремя факторами: • новизной самого мобильного канала; • маленьким размером экрана, который заставляет пользователя внимательнее вглядываться во все, что на нем изображено; • рекламный материал занимает значительную долю площади ресурса, на котором размещен (обычно 20-30% экранателефона); • минимальным количеством рекламных мест на экране (низкая конкуренция с материалами других рекламодателей).

27. Примеры размещений Мобильный канал стал одной из обязательных составляющих стимулирующий акций и программ лояльности Средний CTR = 1,95%

28. Рекламодатели в пространстве wap-рекламы • За декабрь 2007 - март 2008 гг. рекламодателями в пространстве wap-рекламы стали: • банки, финансы - банк «Русский Стандарт», УРАЛСИБ Банк, Альфа Банк, Тройка Диалог, др. – самая активная категория • автомобили – BMW, Peugeot, Citroen, др. • FMCG(в т.ч. пиво, слабоалкогольные напитки) - Fanta, Burn, Juicy Fruit, Клинское, Amstel, Вертолет, др. • телефоны, мобильные операторы – Nokia, Samsung, Мегафон, др. • другие - КАРО Фильм, Universal Pictures, Sella, Мое мобильное телевидение, Super Million Hair, Pioneer, др. • Нами были проведены: LG, Бочкарев, REDS, Stimorol, Amstel, Mazda, ГИББД.

29. Портфолио

30. Портфолио

31. Комплексные решения комплексная поддержка web, wap, sms, ivr Сделано: май 2006 Клиент: «ВЕДА» • Задача • Комплексная поддержка компании по стимулированию продаж и поддержанию знания марки. В ходе исполнения данной задачи будут осуществлены • Решение • Детальная разработка механики акции. • Техническая разработка и сопровождение. • Разработка и поддержка: WEB-сайта акции, WAP-сайта акции, SMS-механик, IVR-портала – объединённых в единую информационную систему. • Оказание информационно-призовой поддержки.

32. Клиенты

33. Контакты Агентство инновационного маркетинга Promo Interactive Андрей Трошин / info@promo.ru Руководитель проектов тел: (495) 797 5780 (многоканальный) http://www.promo.ru