1 / 74

BRIEFING, BRIEFLY

BRIEFING, BRIEFLY. Što je pisalo u tom briefu?. SITUACIJA NA TERENU. - Dobar brief je iznimka, prije nego pravilo. - Briefovi su generički, bez upotrebljivih konkretnih pojedinosti - Pretrpani su informacijama - Ne dopuštaju kreativnu slobodu, izbor ili inspiraciju.

nerice
Download Presentation

BRIEFING, BRIEFLY

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. BRIEFING, BRIEFLY Kad ostanete bez ideje!

  2. Kad ostanete bez ideje!

  3. Što je pisalo u tom briefu? Kad ostanete bez ideje!

  4. SITUACIJA NA TERENU Kad ostanete bez ideje!

  5. - Dobar brief je iznimka, prije nego pravilo. - Briefovi su generički, bez upotrebljivih konkretnih pojedinosti - Pretrpani su informacijama - Ne dopuštaju kreativnu slobodu, izbor ili inspiraciju Kad ostanete bez ideje!

  6. Dobra komunikacija nastaje usprkos lošim briefovima, ne zbog dobrih briefova Kad ostanete bez ideje!

  7. Svaka sličnost sa stvarnim klijentima je slučajna Kad ostanete bez ideje!

  8. Dvospolac ( ili koliko već hoćete spolac) Želim se obratiti mladima od 12 do 25, ali ne isključiti starije od 45 do 70 Kad ostanete bez ideje!

  9. Ponavljač Naš sladoled je od vanilije i čokolade Čokolada i vanilija čine naš sladoled posebnim Okusi vanilije i čokolade koji se tope na vašem jeziku Tropska vanilija i afrička čokolada čudesna su kombinacija Kad ostanete bez ideje!

  10. Niškoristi Ljudi vole jesti kobasice, zašto im ne bismo dali jedinstvenu snack kobasicu koju mogu jesti između obroka. Veličine je snacka i poznate kvalitete za ljude koji vole prezalogajiti nešto između obroka. Probajte snack kobasicu! Kad ostanete bez ideje!

  11. Pravim se pametan Porast prodaje segmenta osvježavajućih pića na bazi piva i soka u retailu donosi i povećanje potražnje, te utječe na neelastičnost cijena. Moramo poraditi na povjerenju potrošača za naš brand, utjecati na TOM kroz CRM kako bi podigli ROI, a obavezno ispali MOFO u očima agencije. Kad ostanete bez ideje!

  12. Recept Moramo dramatizirati problem i nakon toga prikazati rješenje. Dakle, ženu boli glava, ženu jako boli glava, ona odlazi u ormarić i otapa našu šumeću tabletu. Slijedi packshot. Kad ostanete bez ideje!

  13. Što je onda dobar brief? Kad ostanete bez ideje!

  14. Dobar brief mora imati: Jedan cilj Jednu ciljnu skupinu Jedan glavni benefit / korist za potrošača Jedan osnovni razlog zašto bi nam potrošač povjerovao. Jedan. Samo jedan. Iskrižajte sve što je viška. Kad ostanete bez ideje!

  15. Oglašavanje je razmišljanje “IN THE BOX” , pa je uloga briefa da napravi “kutiju” unutar koje će kreativa razmišljati, ostavljajući dovoljno prostora za akrobacije i zadajući točne okvire problema. Kreativci nisu izumitelji, oni rješavaju probleme. Kad ostanete bez ideje!

  16. “Kutija” je vaš unique sales proposal, key proposition, ono nešto što samo vi i vaš proizvod imate Kad ostanete bez ideje!

  17. Oglašavanje treba ravnotežu između slobode i kontrole. Većina oglašivača “sklepa” strategiju, a zatim pokušava kontrolirati kreativu. Kontrolirajte strategiju, ne kreativu. Kad ostanete bez ideje!

  18. Što je to strategija, majke ti?! Kad ostanete bez ideje!

  19. Počinje time da ste iskreni oko toga što je vaš problem i pitate se: • Kako Moj Brand zarađuje novac? • Što se promijenilo na tržištu, pa se Moj Brand više ne prodaje? • Znaju li potencijalni potrošači za postojanje Mog Branda? • Je li im Moj Brand važan? • Imaju li prilike kupiti Moj Brand? • Da li bih ja kupio Moj Brand? • Što potrošači očekuju od proizvoda u toj kategoriji? • Koja je uloga komunikacije u rješavanju tog problema? • Koliko para i vremena imamo? Kad ostanete bez ideje!

  20. Onda je zakucate pomoću ovih osnovnih pitanja: Kome želimo prodavati? - TARGET Što prodajemo? – BENEFIT Zašto bi nam trebali vjerovati? – REASON TO BELIEVE Tek kad ste sigurni u njih definirate zadatak izrade komunikacije: Što želimo postići oglašavanjem? Što želimo od potrošača? Kako osjećaj želimo prenijeti? ...we'll be right back after these messages!

  21. Dobar je brief veza između pametne strateške postavke i genijalne komunikacije ...we'll be right back after these messages!

  22. Kreativa nastaje iz briefa, a ne prema briefu Kad ostanete bez ideje!

  23. ...da rezimiramo, brief: - sadrži problem koji treba riješiti oglašavanjem - jednu, jedinu i nikad više od jedne poruke koju trebamo prenijeti - razlog zašto bi nam povjerovali - ton komunikacije , ali... Kad ostanete bez ideje!

  24. ...tako je to bilo 1999. Kad ostanete bez ideje!

  25. TV Radio POTROŠAČ BTL POS Outdoor Tiskovine Kad ostanete bez ideje!

  26. U vrijeme Don Drapera komunikacija je bila jednosmjerna, pa je Nike mogao reći “Just do it” bez da ispod netko dopiše “Yo mama” ili “Do what, it’s raining and I am too poor to buy a car” ili “ Chinese kids that make Nike’s work for 1,5 U$ a day.” ...we'll be right back after these messages!

  27. SVI SMO MI MEDIJI

  28. From: "Personalize, NIKE iD" <nikeid_personalize@nike.com> To: "'Jonah H. Peretti'" <peretti@media.mit.edu> Subject: RE: Your NIKE iD order o16468000 Your NIKE iD order was cancelled for one or more of the following reasons. ...we'll be right back after these messages!

  29. Prije su konkurencija bili drugi oglasi, sad je konkurencija cijeli Internet. Prije su kampanje imale rok trajanja, a sada je sva komunikacija dio imidž kampanje. Svaka tvrtka danas je i medijska kompanija. Ako ne komuncirate, ne postojite. Ako krivo komunicirate, još gore. ...we'll be right back after these messages!

  30. U digitalnom svijetu, marketing je razgovor. Kao što je davno rekao David Ogilvy, potrošač nije glup. Potrošač je tvoja žena.

  31. mobilni internet RSS Digg TV Radio Internet Youtube Flickr Ebay Foursquare Forumi POS POTROŠAČ Blogovi P2P Facebook Twitter Google BTL Outdoor Amazon Tiskovine Kad ostanete bez ideje!

  32. Važnije je ono što kao tvrtka radite – nego ono što govorite Kad ostanete bez ideje!

  33. Nije važno samo ono što vi radite, već i što oni rade s tim Kad ostanete bez ideje!

  34. Ideje koje daju više bolje su od velikih ideja Kad ostanete bez ideje!

  35. Malo je novo veliko Kad ostanete bez ideje!

  36. Povezanost, ne dosljednost Kad ostanete bez ideje!

  37. Razumijevanje raslojenih identiteta Kad ostanete bez ideje!

  38. Pra digitalno doba: Skretanje pažnje Manipuliranje imidžem Govorimo ljudima što da rade Neopipljive vrijednosti Percepcija Post digitalno doba: Sudjelovanje Stvaranje vrijednosti Radimo stvari za ljude Konkretne vrijednosti Ponašanje

  39. Sudjelovanje je valuta modernih kampanja Kad ostanete bez ideje!

  40. Za većinu vaših potrošača, korisnika i klijenata sudjelovanje je način života: Izvor: BBC online briefing 2012 Kad ostanete bez ideje!

  41. 17%korisnika konzumiraju informacije i vijesti kroz preporuke svojih prijatelja 28.8%gleda online video isključivo prema preporukama svojih prijatelja Izvor: Global Web Index Kad ostanete bez ideje!

  42. Ako želite da itko vidi vaš sadržaj, morate računati na sudjelovanje korisnika u njegovoj distribuciji. Kad ostanete bez ideje!

  43. No, što je najluđe, sudjelovanje korisnika mijenja stare poslovne modele iz korijena Kad ostanete bez ideje!

  44. Sudjelovanje mijenja stare poslovne modele: Primjer: Coolinarika Kad ostanete bez ideje!

  45. Sudjelovanje mijenja stare poslovne modele: Primjer: Kolektiva Kad ostanete bez ideje!

  46. Sudjelovanje mijenja stare poslovne modele: Primjer: Zaba donacije Kad ostanete bez ideje!

  47. Sudjelovanje mijenja stare poslovne modele: Primjer: AirBnB Kad ostanete bez ideje!

  48. Kako to sažeti u brief?

  49. Poslovni problem je promjena u ponašanju potrošača • Razmišljajte u insightima / uvidima u ponašanje vaših potrošača na • društvenim mrežama, ne samo insightima / uvidima potrošača kao do sada • 3. Pomaknite fokus sa “Jedna poruka koju im želim prenijeti” na • “Jednu stvar koju ćemo zajedno napraviti ili raditi” ...we'll be right back after these messages!

More Related