НАПРАВЛЕННЫЕ ВОЗДЕЙСТВИЯ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ

1. НАПРАВЛЕННЫЕ ВОЗДЕЙСТВИЯ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ Юшко Максим Студент 3 курса 1группы факультета психологии ЮФУ

2. Понятие и задачи социальной рекламы • Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы - гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы - изменение поведенческой модели общества. Задачами социальной рекламы являються: • Гуманистическая • Образовательная • Декларация ценностей. • Призывы к созиданию . • Социальная психотерапия .

3. Объект и зрительный образ социальной рекламы Во всем мире социальная реклама – важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества. Поэтому очень важна правильная постановка объекта рекламы и зрительных образов, его иллюстрирующих.

4. Основная тематика социальной рекламы: • Безопасность жизнедеятельности города/в городе . • Проблемы достижения равных прав и социальных гарантий. • Экологические проблемы. • Тенденции развития общества.

5. Внешние и внутренние факторы поведения человека в рекламной среде • На процесс поведения человека в рекламной среде оказывают влияние как внешние факторы, так и внутренние. • Внешние факторы – это все то, что происходит вокруг вас в данный момент времени. • Внутренние факторы – это все то, что происходит внутри вас в тот же самый момент. • Эти внутренние и внешние факторы вызывают определенный психологический настрой, который в конечном итоге проявляется в определенном поведенческом действии .

6. Как привлечь внимание человека • Чтобы оказать на поведение человека определенное воздействие, необходимо, прежде всего, привлечь его внимание. Привлечение внимания – первое звено в цепи механизма психологического воздействия социальной рекламы. • Именно внимание сопровождает такие психические процессы как восприятие рекламной информации и переработка ее в сознании. Избирательный характер внимания предотвращает перегрузки психики от потока информации. • Сосредоточение психической деятельности человека на одном объекте влечет за собой отключение внимания от других объектов.

7. Переключение и сосредоточения внимания в социальной рекламе • Важнейшая особенность внимания – возможность распределять, переключать и сосредоточивать его. Эти свойства внимания в значительной мере влияют на характер восприятия социальной рекламы, ее осмысление и запоминание. • Переживания, представления и другие психические процессы, возникающие при восприятии социальной рекламы, перемежаются, например, образами знакомых людей, возникающих по ассоциации, внимание переключается на предметы обстановки в комнате и рядом сидящих людей.

8. Объём внимания как одно из условий эффективности социальной рекламы • Считается, что взрослый человек может охватить вниманием одновременно четыре-шесть объектов. • При уменьшении числа объектов внимание становится более концентрированным, что способствует более глубокому их восприятию. • Если изобразительная часть рекламы перегружена деталями, зритель не успевает воспринимать весь объем изображения, поскольку его психика оказывается перегруженной. • Специфику объема внимания особенно важно учитывать при создании социальных рекламных кинофильмов, видеороликов, радиосообщений и других средств рекламы.

9. Интенсивность внимания • На эффективность социального рекламного воздействия оказывает влияние интенсивность внимания, т. е. определенное количество психической деятельности, затрачиваемой человеком при восприятии рекламы. • Установлено, что наибольшие затраты нервной энергии происходят в тех случаях, когда рекламное сообщение исходит от авторитетного лица. • Благоприятными условиями для создания устойчивого внимания к социальной рекламе служит средняя скорость се вещания, оптимальный объем, разнообразие сюжетов, а также оптимальное чередование речевого и музыкального сопровождения, позволяющие избежать монотонности.

10. Интенсивность раздражителя в рекламе • Чем интенсивнее рекламный раздражитель воздействует на органы чувств человека, тем выше степень внимания к нему. • Однако такие способы интенсификации внимания к социальной рекламе имеют определенные границы – порог восприятия. Превышение этого порога приводит к тому, что люди перестают воспринимать «кричащую» рекламу

11. Новизна в рекламе • Наиболее пристальное внимание социальная реклама привлекает благодаря своей необычности, уникальности, новизне. • Непроизвольное внимание зрителя привлекает резкая смена неторопливой речи диктора, движущиеся изображение на экране телевизора, повторяемость отдельных кадров. • Особенно легко удерживается внимание к социальной рекламе с помощью контрастных раздражителей, например, изображение беременной женщины с сигаретой в руке на фоне плачущего ребёнка .

12. Факторы воздействия социальной рекламы • Восприятие человека отбирает из рекламного сообщения лишь самое нужное для его жизнедеятельности и не воспринимает то, что субъективно не представляется ему необходимым. • Люди сознательно или бессознательно избегают информации, которая не совпадает или противоречит их убеждениям, а воспринимают обычно то, что соответствует их желанию, опыту. • Эффективность воздействия социальной рекламы во многом зависит от длительности процесса внимания, вызываемого раздражителем, и от силы раздражителя. Раздражитель, действующий длительное время.

13. Положительное воздействие социальной рекламы на общество: • Формирование позиции «гражданской ответственности». • Трансляцию ценностей. • Привлечение граждан к участию в социальной жизни (косвенно, в политике). • Гуманизация общества.

14. Проблемы внедрения социальной рекламы • Проблемы с финансированием • Ни в коем случае нельзя размещать социальную рекламу вместе с коммерческой. • Трудность оценки эффективности социальной рекламы. • Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что социальная реклама играет очень важную роль в современном обществе. Правильно сделанная реклама может заставить человека задуматься о существующих проблемах и подтолкнуть к действиям для их решения.