موضوع سمینار: تبلیغات

1. www.modirprozhe.ir

2. موضوع سمینار: تبلیغات برای دیدن وب سایت لطفا بر روی لینک زیر کلیک کنید www.modirprozhe.ir www.modirprozhe.ir

3. مقدمه تبليغات ابزاري است براي عرضه و فروش بيشتر کالا؛ اما ٬ در عين حال ٬ اين امکان را فراهم مي آورد که در رقابتي تنگاتنگ در عرضه محصولات ٬ زمينه اي براي انتخاب خريدار به وجود آيد. خريداري که در مقابل خود محصولاتي متنوع مي بيند محصولي را برمي گزيند که آن را بهتر بشناسد. www.modirprozhe.ir

4. تاریخچه تبلیغات سابقه تبلیغات به زمان های گذشته بر می گردد. مثلا باستان شناسان از میان ویرانه های بابل لوحه های یافته اند که از تبلیغات حکایت می کند.این لوحه ها که متعلق به سه هزار سال پیش از میلاد است تبلیغی در مورد پماد روغنی و همچنین تعریف از کسی است که در دوختن کفش مهارت داشته است و در سرزمین های مدیترانه نیز آثاری یافته اند که موید تبلیغات در مورد ابزار برای فنیقی ها و یا حتی تشویق مردم برای رای دادن به یک سیاستمدار بوده است. www.modirprozhe.ir

5. تعریف تبلیغات تبلیغات به معنای رساندن پیام،خبر یا مطلبی به اطلاع مردم ابلاغ،موضوع را با انتشار اخبار به وسایل گوناگون در اذهان مردم جاری کردن و پخش اخبار و پیامها بوده و ریشه در کنگره تروج ایمان دارد که توسط کلیسای کاتولیک در سال 1622 به عنوان بخشی از اقدامات ضد اصلاج طلبی کلیسا بر پا شد. www.modirprozhe.ir

6. انواع کنش گفتار در تبلیغات 1- تبلیغات تاییدی: در این تبلیغات از تعبیرهایی چون همیشه،همه جا،هر کسی،فقط شک و تردید را از ذهن مخاطب بیرون می کند و اطمینان را به جای آن می نشاند مثلا: فقط یک بانک و فقط یک حساب برای رسیدن به مسکن وجود دارد شما نمی توانید ولی می توانیم با بیمه 2- تبلیغات در خواستی: در این نوع تبلغات،از مخاطب به صورت امر یا خواهش و درخواست و یا سوال،خواسته می شود از کالای مورد نظر یا به آن توجه کند مثلا: با ما به دنیای پر از شگفتی های کامپیوتر قدم بگذارید لحظه هاتو شیرین کن با شوکو پارس www.modirprozhe.ir

7. انواع کنش گفتار در تبلیغات 3- تبلیغات اجرایی: در این قبیل پیام های بازرگانی،فروشنده به عملی متعهد می گردد یا پیشنهادی مطرح می کند.این دسته از آگهی ها، درصد کمی از کل تبلیغات بازرگانی را در بر دارند مثلا: بانک ..... با بیش از نیم قرن تجربه در خدمت شماست کارهای خود را به ما بسپارید 4- تبلیغات بیانی: در این نوع آگهی ها،متن تبلیغاتی با مناسبت های روز جامعه در ارتباط است مثلا: ضمن تبریک ایام پر سعادت ولادت ..... شرکت ...... در خدمت شماست www.modirprozhe.ir

8. راهکارهای تبلیغاتی 1- استفاده از نماده ها (سمبول ها): با استفاده از نماده ها، قدمی در انتخاب یک نماد مشخص و مثبت برداشته شده است که به وسیله آن بتوان واکنش های عمومی و جمعی را به وجود آورد.مثلا انتخاب ببر و یوزپلنگ در تبلیغ روغن موتور خودروها نمادی از سرعت را تداعی میسازد 2- تکرار در تبلیغات: تکرار یک پیام تاثیر آن را برای گیرنده افزایش می دهد و برای مدت طولانی تری آن را در حافظه باقی می گذارد www.modirprozhe.ir

9. راهکارهای تبلیغاتی 3- مبالغه: به منظور دامن زدن به هیجانات عمومی و بهره برداری از آن در جهت هدف های تبلیغاتی باید ابتدا مساله پیچیده را ساده نمود و سپس جنبه هایی از آن را بیش از حد بزرگ و به صورت مبالغه آمیزی ارایه داد. مانند قرار دادن عطرهای کوچک در بسته بندی های بزرگ 4- دنباله روی: موضوع اصلی در این گونه روش های تبلیغاتی معمولا این است که همه دارند این کار را انجام می دهند www.modirprozhe.ir