第六章网络新闻专题的策划与制作

第六章网络新闻专题 的策划与制作讲授：钱晓文教授/博士

本章概述 • 网络新闻专题是最有网络特色的新闻报道方式，这是传统媒介新闻报道所没有的优势。本章主要探讨网络新闻专题的特色、网络新闻专题的策划、网络新闻专题的表现形式设计以及网络新闻专题的制作、网络专题的维护。通过本章的学习，学生不仅要掌握有关网络新闻专题的理论知识，而且能够掌握网络新闻专题策划与制作的技能。

预习作业： • 2010年朝鲜半岛局势波谲云诡，美韩军演以及朝鲜炮击延平岛引发朝鲜韩国局势持续紧张，也引起媒体高度关注，各大网络媒体纷纷推出专题报道，比如人民网《朝韩交火事件引朝鲜半岛局势紧张升级》（http://military.people.com.cn/GB/8221/72028/208319/index.html）、新浪网《朝鲜半岛局势恶化》（http://news.sina.com.cn/z/cxbdeh/index.shtml）、东方网《专题：朝韩在争议岛相互炮击事件》（http://news.eastday.com/world/kpyj/zhpj/index.html）、凤凰网《朝韩局势持续紧张》（http://news.ifeng.com/world/special/chaoxianpaojihanguo/）。请你从读者定位、内容策划、版块及栏目设置、版面安排、表现形式等方面对上述四家新闻专题进行对比分析，指出各自的特点及其优缺点。

一、网络新闻专题概述 • （一）网络新闻专题及其作用 • 网络新闻专题，又称网络专题、网络时事专题，是以“集装箱”的方式，对社会政治、军事、经济、文化等方面的某一事件进行快速、立体扫描与透视的一种新的新闻表现样式。 • 它是以网络为平台，运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。

人民网“北约攻击南联盟”专题 http://www.people.com.cn/item/kesowo/nlmsy001.html

网络新闻专题的构件 • 按报道的形式分类，网络新闻专题主要由新闻报道、分析评论、资料、图片图表、视频音频、花絮、互动栏目、新闻调查以及搜索的构件组成。 • 一般来说，网络新闻专题应设计出自己的页面，并以此链接与组织有关新闻、分析评论、视频音频报道、背景资料、互动调查等内容。进入某一新闻专题的页面后，通常会有新闻专题的名称、各个栏目。

东方网“2007上海人大政协两会专辑”专题 http://sh.eastday.com/eastday/shnews/07shlh/

2、网络新闻专题的特点 • （1）既具既成性又具延展性

（2）既具实时性又具延时性 东方网“2000年美国总统大选”专题（http://news.eastday.com/world/dt1/2008mgdx/）

（3）各种信息手段有机结合 • （4）信息相互连通 • （5）具有高度互动性

（三）网络新闻专题的类型 • 1、采访型专题与编辑型专题新浪网的“连战访问大陆”专题 http://news.sina.com.cn/z/lzfdl/index.shtml

2、事件性专题与非事件性专题 • （1）事件性专题： • 是指针对某个新闻事件来展开报道，具有很强的时效性；比如新华网的连战访问大陆专题 • ——重大事件专题 • 这类专题中的新闻事件，常对可以预知的国内外重大事件，先行进行策划、组织。重大事件专题的内容范围可以来自时政、国际、经济、军事、教育或体育文娱报道领域，其中时政主题相对多一些。每年年初召开的“两会”，重大的节庆以及2008年北京奥运等，各网站都会设立专题进行连续报道。

——突发性事件专题 • 这类专题常对国际、国内不可预知、突然发生的新闻事件，做连续、追踪报道。相比于相同题材的实时性新闻报道，专题主要通过对事件信息全面、有序的编排取胜新华网就2008年的雪灾设立的“冰雪”专题 http://www.xinhuanet.com/newscenter/zt20080127/

（2）非事件性专题 • 往往只有一个大致的主题，并不起因于某个特定的新闻事件，并不特别强调时效性星岛环球网专题“白领的领有多白” http://www.stnn.cc/feature/200907/t20090705_1058099.html

非事件性专题更能体现网站在选题策划上的竞争力非事件性专题更能体现网站在选题策划上的竞争力人民网“构建社会主义和谐社会”专题 http://politics.people.com.cn/GB/8198/70195/index.html

3、客观性专题与主观性专题 新浪网专题“北京一网吧起火，全市整治网吧” http://news.sina.com.cn/z/wangba/index.shtml

4、动态性专题与静态性专题 • 动态性专题： • 对于动态事件，大多数专题都是伴随着事件的进展而不断更新的，专题始终处于一个开放的过程中，这类专题可称为动态性专题。如东方网“2000年美国总统大选”专题 • 静态性专题： • 有些新闻专题则是一次性完成的，一旦推出后便不再更新，这可以称为静态性专题。如星岛环球网“报业：冰火两重天”专题www.stnn.cc/feature/200812/t20081219_944384.html

（四）网络新闻专题报道的原则 • 1、具有深度报道意识 • 2、将多媒体思维连贯始终 • 3、保持线索的完整性 • 4、合理体现信息层次 • 5、突出网站的特色与资源优势 • 6、提高互动的目的性与有效性

二、网络新闻专题的策划 • （一）网络新闻专题的选题与角度策划 • 1、网络新闻专题的选题策划 • （1）重大突发事件 • ——后果式：注重突发事件发生后的过程的报道，让受众最及时地获得各种相关信息，了解事件的进展及其结果。 • ——前因式：通过报道探求突发事件的起因、背景，以及其他社会环境因素，让受众更深入地理解偶然事件中所包含的必然因素。 • ——影响式：全方位关注事件所带来的社会影响，为受众释疑解惑。

（2）可预知重大事件 • ——先发式：在重大事件到来之前的某个时间点，便启动新闻专题，以此求得先声夺人的效果。注意专题启动时机既不能过早也不能过迟。如果能找到一个最新的报道由头来启动专题，效果会更好。 • ——同步式：新闻专题的推出与重大事件的发生基本同步，这样的专题时效性强，但容易形成多家网站报道“撞车”的情况，难以凸显网站的影响力。这时就需要通过专题角度的选取、内容的组织、形式上的设计等方面来弥补。 • ——全景式：全面展现新闻事件的面貌，给受众提供丰富的信息。这对网站采编力量要求很高。 • ——特写式：只选取某一个横截面或纵截面反映新闻事件。好处是可以将有限的力量集中起来，容易形成特色。

（3）重要的社会现象或问题 • ——纵向延伸与横向拓展 • ——多点聚合与单点分解 • 腾讯网专题“我们的城市为何如此脆弱” • 腾讯网专题“六成五中国人无医疗保险”

（4）媒体策划的活动 • ——社会效益 • ——活动依托 • ——报道空间 • ——投入产出

2、网络新闻专题的角度策划 • （1）抓住阶段性特征以显示事物的进展新浪网“2005年艾滋病人群开始直面公众”专题（http://news.sina.com.cn/pc/aids2005/）

（2）通过透视背景来剖析现实 网易专题“中国人缘何血溅巴基斯坦” http://news.163.com/special/t/000113C5/test060217.html 人民网专题“三同胞巴基斯坦受袭身亡谁是‘幕后黑手’？” http://world.people.com.cn/GB/1029/42354/4108949.html

（3）通过典型任务反映一个人群或一个事件 • 东方网专题《寻找劳工薄上的生存者》，它所报道的对象只是日本侵华战争的受害者这个人群中的极少数，但是这些人的命运在很大程度上折射了那个年代、那部分人群的命运，具有典型意义，有助于表现宏大的主题。

（4）通过典型时刻反映全程 东方网的2008年“温总理踏雪探访灾区”专题 http://news.eastday.com/china/zh2red/txtf/index.html

（5）以典型空间或环境为场景表现对象 • 无论是什么样的报道对象，总会有它所依托的空间或环境，这就为新闻专题报道的展开提供了舞台。 • 例如：在美国哥伦比亚大学新闻学院一个研究生小组制作的《地铁7号线》这个新闻专题中,创作者就选用了一个非常巧妙的角度,来表现纽约的移民这一抽象的问题。因为作为纽约主要的交通工具之一,地铁是移民非常集中的一种场所,在7号线的沿线上,也居住着各种族移民。这样,沿线的各个站点,成为了介绍不同种族的移民的窗口。“纽约移民”本是一个抽象的话题,但通过地铁7号线的典型的生活场境,得到了生动、具体的展现

（6）通过代表性“符号”解析全局 新浪网专题“2006两会：民意关键词” http://news.sina.com.cn/z/2006lhzw/

（7）通过典型数据来勾勒全貌 新华网专题《中国参加联合国维和行动数字与大事记》 http://news.xinhuanet.com/mil/2005-09/21/content_3519927.htm

（8）通过典型意见来反映时间的影响 • 将围绕新闻主题或事件形成的意见与争论作为报道的重点,也是网络新闻专题常见的一种切入方式。它适合那些社会反响强烈且认识多元的题材 • （9）以专业眼光审视大众话题 • 许多新闻报道对象本身是大众性的话题,但是,如果用大众化的视角来报道,往往会使报道流于平淡,难以形成突破。而从专业的角度来加以审视,可以打开认识新闻对象的另一扇窗口,使报道超越普通人的认识高度

（二）网络新闻专题的内容策划 • 1、网络新闻专题的栏目与结构设计 • （1）栏目策划 • ——以时间为维度：从事件的发生、发展过程、当前状态、历史背景、未来趋势等方面设置栏目。 • ——以空间为维度：从地理上划分事件发生或波及地区,将每一个地区作为报道的一个栏目。 • ——以人物为维度：从事件中的人物命运、人物的感情状态等方面设置栏目。 • ——以社会环境为维度：从新闻发生的社会背景、社会影响、与其他事件之间的关系等方面设置栏目。 • ——以意见态度为维度：从当事人的态度、相关人物的意见、社会舆论反响、专家的评论等方面设置栏目

（2）结构设计 • ——平行聚合式 • 平行聚合式是网络新闻专题中采用得最多的一种栏目结构方式。它的总体思路是,每一个栏目反映主题的一个侧面,多个角度的栏目集成后,较为全面地反映出全貌或某个突出的局部,如图所示

——层层递进式 • 在层层递进式的栏目结构方式中,各个栏目之间存在着逻辑上的先后顺序,前一栏目的内容是后一栏目的基础,后一栏目是前一栏目的发展与深化,如图所示

网易新闻专题《现代化,“现在”实现不了?》 http://news.163.com/special/0001139T/modernization060208.html

——观点争鸣式 • 不少主观性专题中侧重于揭示事件或问题的影响,它们常常是以观点的冲突作为栏目结构的基本依据,即每一个栏目集成一个方面的观点,各方观点同时呈现,如图所示

网络新闻专题的结构一般采用层次树结构

2、网络新闻专题的信息手段的策划 • （1）文字 • ——及时、全面传递信息 • ——进行深度分析 • ——粘合各种素材 • ——提供背景与知识

（2）图片 • ——传达现场感 • ——定位报道基调、烘托气氛 • ——补充、解释新闻信息 • ——提供旁证 • ——调节视觉感受 • ——消除距离感 • ——设置导航 • ——提供比较 • ——传授知识

（3）音频 • ——渲染现场气氛 • ——加强真实性 • ——传达报道的基调 • ——作为链接，由受众点播 • ——作为背景声音，伴随受众的阅读过程 • ——整合进Flash中

（4）视频 • 网络新闻专题中可以利用的视频素材主要包括：相关的视频新闻、视频资料等。除了各媒体提供的新闻外，视频资料也可以来源于一些影视作品等，当然，这类素材的使用一定要谨慎，不能滥用。 • 视频素材在网络新闻专题中往往兼具图片、音频、动画等的作用，运用得当的话，可以获得很好的效果。但是，鉴于目前网络传输的状况，一般受众不会在专题中点播太多的视频内容，因此，在使用视频素材时，应该精挑细选，将最有代表性与说服力的视频内容放到专题里。如果要用到多条视频材料，应该将某一条或某几条作为重点突出展示

（5）Flash • ——将专题中的某些素材整合在一起，形成专题中的一个小单元。作为替代性材料，弥补专题中需要而又缺乏的影像材料的不足。 • ——活跃报道的气氛，使报道更加生动。 • ——提高专题的互动程度，因为目前不少互动手段需要通过Flash技术来实现。 • 但是，Flash作为一个信息传播单元，其文件容量可能比较大，过量使用Flash会增加网页的负担，反而影响信息的接收

（6）时间线 • 时间线可将各种内容依据时间顺序组织起来，它可以是多种素材的一种整合。从技术上看，时间线可以用HTML语言实现，也可以用Flash技术实现 • 时间线可以清晰地描绘出新闻事件的起源、发生、发展的过程 • 美国Newsok.com网站关于俄克拉亥马爆炸案10周年纪念专题中运用了一个时间线。时间跨度为从爆炸发生当天到“现在”。它用精练的文字描述了爆炸案发生当天各个重要时间点的事件状态，也回顾了爆炸发生后十年中的一些重要时刻的相关事件，拖动时间线上的滚动条查看不同时间点时，有一种徜徉于时间隧道的感觉

美国的Roanoke.com网站关于难民问题的报道利用时间线的方式 www.roanoke.com/multimedia/bantu/bantu.html

（7）互动 • ——受众调查 • 专题中的受众调查是为了及时了解网民的意见与看法。从调查目的与主题来看，可以直接针对当前新闻事件与主题收集意见，也可以让受众对与本专题相关的一种社会现象发表评论，或者征求受众对当前多媒体报道本身的内容、设计、制作等方面的评价。 • ——受众评论 • 受众评论在专题中的表现形式，主要是专题中开设的BBS，它为受众表达自己的意见与态度提供了更直接的途径。评论的数量在一定意义上可以反映出人们对新闻事件或现象的关注程度，也可以提升专题的影响力，使更多的人对专题报道产生兴趣

三、网络新闻专题的形式设计 • （一）网络新闻专题的版面设计 • 1、专题栏头设计 • （1）醒目抢眼来源：http://news.sina.com.cn/z/lzfdl/index.shtml

（2）文字表述准确 • 专题栏头中文字可称为栏题，也是整个专题的名称，专题名称要简洁而准确，撰写原则类似与新闻标题，字数要精简，像“专题报道”这样的词可以略去，字号可以尽量大些，以便抢眼。

（3）情绪传达到位 • ——栏头采用的图片 • ——栏头文字的字体、字号与色彩的运用新华网“印度洋地震海啸”的专题栏头 http://www.xinhuanet.com/world/ydyhx/index.htm 新浪网“印度洋地震海啸”的专题栏头 http://news.sina.com.cn/z/sumatraearthquake/index.shtml

第六章 网络新闻专题 的策划与制作