La Econom í a Creativa La cultura como oportunidad de desarrollo

1. La Economía CreativaLa cultura como oportunidad de desarrollo Edna dos Santos-Duisenberg Jefe, Programa sobre la Economía Creativa Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo UNCTAD - Ginebra Seminario « Ciudades Creativas: El impacto de la cultura en el territorio y la economía urbana » 29-30 de Junio, Santiago, Chile

2. Contexto internacional II. La economía creativa y el desarrollo III. La economía creativa y el mercado mundial IV. Estratégias para optimizar el potencial de la economía criativa

3. Turbulencia y naufragio en los mercados financieros Especulación desenfrenada y fallas sistémicas Fuerte desaceleración en el crecimiento económico mundial Global PNB ha bajado 2.6% en 2009, la mas drástica caída en 60 años Disminución global de inversión directa extranjera (FDI), 15% en 2009 Desempleo global aumentado 7.5% en 2009, 210 millones desempleados El comercio internacional ha bajado 12 % en 2009, segundo la UNCTAD Efecto domino en los mercado emergentes/ países en desarrollo Dudas sobre la dirección de las políticas monetarias EU/Europa Perspectiva sombría debido a la inestabilidad e incertidumbre Agravación de desequilibrios entre los ricos y pobres Claras señales de un cambio de paradigma: deficiencias del modelo post-liberal Impacto negativo en el crecimiento, empleos e calidad de vida La crisis económica mundial

4. Necesidad de restaurar la ética en la economía No mas negocios como de costumbre Mejor regulación y mecanismos de monitoreo Mayor consistencia entre políticas financieras, comerciales y monetarias a nivel mundial Mayor coordinación en las acciones anticíclicas Cooperación global para guiar el proceso de reformas Mirar mas allá de la economía, un enfoque mas holístico Interacción entre la economía, la culturay la tecnología La búsqueda de respuestas para superar la crisis

5. Concepto ganando terreno en el pensamiento económico y las estrategias de desarrollo Creatividad, conocimiento, innovación y acceso a la información, potentes motores del crecimiento económico Mundo contemporáneo dominado cada vez mas por imágenes, sonidos, textos y símbolos Conectividad ha cambiado nuestro estilos de vida y las tendencias de consumo en un mundo globalizado La economía creativa ya está impulsando el empleo, el comercio y la innovación en muchas partes del mundo Economía creativa: una opción factible

6. En el núcleo de la economía creativa se sitúan las industrias creativas Interacción de sectores, desde las artesanías y las artes hasta actividades tecnológicas mas sofisticadas y orientadas a servicios como los nuevos medios, audiovisuales, arquitectura, publicidad etc. Cada día y en todas partes del mundo, se consumen productos creativos en el hogar, en el trabajo o en tiempo de ocio y entretenimiento Escuchamos la radio, miramos la televisión, leemos periódicos, vamos al cine, al teatro, usamos software en el PC, video-juegos, vestimos moda, etc.. Ciertos productos creativos como la música, los programas de TV, los videos, los juegos digitales - productos de consumo doméstico mantienen su demanda aún en tiempos de crisis Respuestas creativas para estimular la recuperación económica

7. La Reconversión del edificio ex UNCTAD III ex Diego Portales en el futuro Centro Cultural Gabriela Mistral – visa el fomento y difusión de la creación local, abrirá espacios de participación, salas de ensayo, una inédita Biblioteca de las Artes, una sala de exhibiciones del Museo de Arte Popular Americano, con una sala-taller para niños y una sala de muestra de fotografías Centro Cultural Gabriela Mistral Fuente: Consejo Nacional de la Cultura y las Artes

8. II. La economía creativa y el desarrollo

9. Primer informeque presenta la perspectiva de las Naciones Unidas sobre el tema UNCTAD, PNUD, UNESCO, OMPI y CCI Cuadro conceptual, institucional y político Mejor comprensión de aspectos esenciales dela economía creativa y su dimensión de desarrollo Un análisis comparadocon vistas a la adopción depolíticas de apoyoal sector a nivel nacional e internacional Sensibilizar a los gobiernos sobre el potencial socio- económico y de desarrollo de la economía creativa La versión en Inglés disponible en http://unctad.org/creative-programme El informe sobre la Economía Creativa - 2008

10. La dimension de desarollo de la economía creativa Multi-Dimensional Impacto económico, politico, social, cultural Omni-presente educación trabajo entretenimient o Multi-disciplinaria cultura educación trabajo comercio tecnología turismo negocios extranjeros cooperación Sociedad inclusiva publico/privado las clases sociales filantrópica, ONGs, sociedad civil Pluralidad Patrimonio historico y etnico antropología /estética diversidad cultural In-temporal Tradiciones del pasado Tecnologías del presente Visión de futuro UNCTAD (Dos Santos)

11. Conjunto de actividades basadas en el conocimiento con potencial de generación de ingresos, empleos y ganancias de comercio promoviendo lainclusión social y el desarrollo humano • Es el ciclo de creación, producción y distribución de bienes tangibles y servicios intangibles intensos en creatividad y que utilizan el capital intelectual como su insumo primario. • UNCTAD, Dos Santos Economia Creativa Industrias creativas Economia creativa

12. La clasificación de la UNCTAD Conocimiento tradicional artesanato, festivales folklore, celebración Patrimonio cultural monumentos, biblioteca sitios arqueológicos etc Patrimonio cultural Artes visuales Artes escénicas Artes Pintura, escultura fotografía, antiguedades Musica, teatro, danza, ópera, marionetas, circo Audio-visuales Literatura y publicaciones Las industrias creativas Medios Cine, television y radio livros, prensa y otras publicaciones Diseño Servicios creativos interiores, gráficos moda, joyería Arquitectura, publicidad servicios culturales etc. Media interactiva Creaciones funcionales Contenido digital, software video juegos, animaciones

13. La creatividad existe en todos los países – ricos y pobres Objetivos del Milenio de la ONU, reducción de la pobreza Los países en desarrollo pueden diversificar sus economías e integrarse mejor en la economía mundial en base a sus capacidades creativas Transformando ideas innovadoras y el conocimiento tradicional, en productos artísticos, culturales, de medios o creaciones funcionales Los obstáculos a la expansión de la economía creativa: falta de capital, de espíritu emprendedor, infraestructura e instituciones A pesar de la abundancia de talentos creativos y la riqueza de sus recursos culturales, potencial sub-aprovechado El potencial de los países en desarrollo

14. El concepto de las ciudades creativas esta revitalizando el crecimiento económico en la era post-industrial en muchas partes del mundo Complejo urbano donde diversos tipos de actividades culturales y sociales se integran como vectores de la vida económica de las ciudades El capital intelectual..... aplicado a productos, procesos e servicios Los 3 Ts (Florida): tecnología, talento y tolerancia - no se limita a los artistas Atracción para la clase creativa.... Jóvenes emprendedores creativos que valorizan la individualidad, flexibilidad, diversidad etc. ....transforman ideas en productos, estilos de vida, moda. El índice de la bohemia Red de ciudades creativas de la UNESCO, mas de 60 ciudades en el mundo Ex: Buenos Aires, Argentina (diseño) Popayán, Colombia (gastronomía) América Latina tiene población joven, vasta diversidad cultural, y multiculturalismo para estimular creatividad e innovación Las Ciudades Creativas

15. II. La economía creativa y el mercado mundial

16. En lo que va a partir del año 2000 el sector creativo ha tenido un crecimiento sin precedentes comparado con los sectores productivos más tradicionales de manufacturas y servicios Constituye un sector dinámico emergente en el comercio mundial 8.7% crecimiento anual promedio entre 2000-2005 El valor de las exportaciones mundiales de bienes y servicios creativos alcanzóUS $ 424 billones en 2005, sin contar los ingresos derivados de los derechos de propiedad intelectual Produce bienes tangibles y servicios intangibles con contenido creativo, valor económico y cultural y con objetivos de mercado Nuevas oportunidades para los países y ciudades ingresaren en las áreas de alto crecimiento de la economía mundial Características del mercado creativo mundial

17. Industrias creativas: sector en expansión exportaciones de bienes y servicios a nivel mundial billion US$ billion US$ Fuente: UNCTAD

18. Diseño Artesanías -US $ 119.7 billones en 1996 - US$ 14.7 billones en 1996 -US $ 218.1 billones en 2005 - US$ 23.2 billones en 2005 Bienes y servicios creativos Nuevos sectores dinámicos del comercio mundial

19. Bienes de industrias creativas participación en exportaciones mundiales 2005 Source : UNCTAD

20. Comercio mundial de productos creativos, tasa de crecimiento anual del 8.7%  entre 2000-2005,alcanzó US$ 424 billones en 2005 El intercambio de bienes creativos alcanzó US$ 335.5 billones en 2005 47% más que en el 2000 América Latina posición tímida, exporta circa de US $ 8.6 billones Nuevas oportunidades para los países dar el paso hacia sectores de alto crecimiento en la economía mundial El comercio internacional de bienes y servicios creativos

21. Chile: Exportaciones/Importaciones de bienes creativos Millones de dólares Fuente: UNCTAD

22. Chile: Exportaciones de productos creativosmillones de dólares

23. Chile: Exportaciones de servicios creativos millones de dólares Fuente: UNCTAD

24. El directo de propiedad intelectual y la economía creativa • Propiedad intelectual: tema sensible, enfoques diferentes • Los derechos de autor : fuente de ingreso y recompensa, pero legislación ultrapasada • Contribución de los DPI a la economía: empleo y parte del PIB • Conocimientos tradicionales culturales, el dominio publico • Derechos de autor y nuevas tecnologías : tratados de Internet - Otras opciones: derechos colectivos, fuente abierta

25. El role de las TICs : nuevos medios de marketing y distribución, facilita acceso a los mercados mundiales Las TIC estimulan la creación de contenido creativo : música, juegos videos, cine, publicidad, servicios digitales, arquitectura etc. Digitalización: En 2005, Chile alcanzo la mejor penetración de banda larga en América Latina Convergencia numérica: nuevos modelos de negocios, extensión de clientela vía Internet y móviles Impacto sobre la cadena de plus-valía de la creación La remodelación de la sociedad actual el rol de los “social networks” Conectividad y las industrias creativas

26. UNCTAD XI - 2004: Introducción del tema “industrias creativas” en la agenda económica y de desarrollo. Mandato de 153 países miembros de la ONU UNCTAD XII - 2008: Debate Intergubernamental de Alto Nivel sobre la Economía Creativa Lanzamiento del primer “Informe sobre la Economía Creativa – 2008” UNESCO - 2005 : Implementación de la «Convención sobre la Protección y Promoción de la Diversidad de Expresiones Culturales» - ratificada por 98 Estados OMPI - La Agenda para el Desarrollo-2005 : asegurar la dimensión de desarrollo en al ámbito de la propiedad intelectual, propuesta Latinoamericana PNUD : Promover la cooperación Sur- Sur sobre la economía creativa CCI :Abriendo el mercado mundial para las industrias creativas de los países en desarrollo Los procesos multilaterales

27. Las negociaciones de Doha de la OMC iniciadas en 2001, quedan inconclusas Varios temas vinculados al comercio internacional de productos y servicios culturales GATS/AGCS : servicios audiovisuales y culturales todavía encuentran dificultades. El tema de la movilidad de los artistas y creadores para ofrecer sus servicios en los principales mercados mundiales (Modo 4 - en la orden del día ) TRIP/ADPIC: el comercio de artículos con derechos de autor como los que provienen del conocimiento tradicional, transferencia de tecnología no han recibido mucha atención Las políticas de competencia, la eficiencia comercial y los asuntos ligados al inversiones, (TRIM) , tratamiento especial y diferenciado para los países en vías de desarrolloson igualmente pertinentes para el fortalecimiento de la economía creativa Otras disposiciones legales como los acuerdos de libre comercio regional, ALCA, MERCOSUR, EU-MERCOSUR y los acuerdos bilateralesen curso son muy importantes para la articulación de políticas de acceso a mercados globales Negociaciones comerciales multilaterales

28. III. Estratégias para optimizar el potencial de desarrollo de la economía creativa

29. Crear una alquimia creativa Mezclar creatividad con técnicas de negocios Compartir experiencias para estimular nuevas ideas Compartir costos de infraestructura y tecnologias Debatir los processos de propiedad intelectual Comprender mejor los nuevos modelos de negocios Utilizar las TICs : nuevos medios de marketing y distribucion, facilitar acceso a los mercados mundiales La triple rentabilidad: financera, social y ambiental Competir pero colaborar Los clusters creativos y las incubadoras culturales

30. NEXO CREATIVO C-ITEC= Creatividad↔ Inversión→ Tecnología→ Emprendedor→ Comercio Fuente : UNCTAD (Dos Santos, 2007)

31. Necesidad de promover el dinamismo de la economía creativa reforzando los vínculos entre las artes, la innovación y los negocios - mejorando las capacidades creativas - reforzando capacidades y espíritu de empresarios creativos - mejorando el acceso a las nuevas tecnologías (TICs) - facilitando la creación de alianzas publico/privado - nuevas formas de financiamiento para las empresas creativas - aumento de la competitividad y estrategias de exportación - apoyar las PYMEs, las micros y creativos autónomos Cooperación, alianzas, capital de riesgo crear mecanismos para facilitar el crédito Asociaciones y Alianzas estratégicas

32. - Las autoridades locales : Proporcionar la infraestructura y el marco regulatorio con el fin de estimular las capacidades creativas - La comunidad creativa : La búsqueda dela excelenciaestimular el aprendizaje continuo para perfeccionarse y desarrollar emprendimientos creativos - La sociedad civil: Articular alianzas estratégicaspara facilitar acciones concretas y el networking entre todos los beneficiarios - La comunidad internacional: El sistema dela ONU puede facilitar un mejor entendimiento sobre la dinámica de la economía creativa en el mundo globalizado Cada actor juega un papel importante

33. No hay unareceta única sino opciones estratégicas en función de las identidades culturales y especificidades de cada región, así como sus ventajas competitivas Promover el vinculo entre las inversiones, tecnología, espíritu empresarial y comercio– nexos creativo Es esencial conciliar las políticas nacionales con los procesos internacionales: local /global - La economía creativa fomenta el desarrollo socio-económico la cohesión social y la diversidad cultural Mensajes principales

34. - El papel del Estado : facilitador políticas publicas creando un entorno favorable - Procesos: objetivos, herramientas, ejecución - Las directivas: acciones multidisciplinarias estratégicas (turismo, comercio, empleo) - Medidas dirigidas a reforzar las capacidades creativas (educación, cultura, tecnología) - Implementación de acciones políticas concertadas Políticas estratégicas para las industrias creativas

35. La economía creativa tiene el potencial de generar crecimiento, empleo, ingresos de comercio así como de favorizar la inclusión social, la diversidad cultural y el desarrollo humano. (UNCTAD) Muchas gracias por su atención Reproducción autorizada con reconocimiento Edna DOS SANTOS, UNCTAD