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Argumentación

Argumentación. En la publicidad y la propaganda. ARGUMENTOS. Lógico-racionales. Emotivos-afectivos. Argumento por autoridad Argumento causal Argumento pragmático . Argumentos afectivos Argumentos por lo concreto Recurso de la fama. Argumento por autoridad.

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Presentation Transcript

  1. Argumentación En la publicidad y la propaganda

  2. ARGUMENTOS Lógico-racionales Emotivos-afectivos Argumento por autoridad Argumento causal Argumento pragmático Argumentos afectivos Argumentos por lo concreto Recurso de la fama

  3. Argumento por autoridad • Se respalda la TESIS (opinión sostenida) en el consejo de algún experto o especialista en el tema. “Eucerín máxima protección solar (…) estudios clínicos comprueban su eficacia y tolerancia cutánea en pieles sensibles”

  4. Argumento causal • Se establece una relación de causa y consecuencia entre dos hechos. “”Más del 20% de la población sobre 20 años sufre hipertensión arterial. No esperes a que el médico o la edad te digan que llegó el momento de cuidarse. Quiérete, cuídate, usa Biosal”

  5. Argumento pragmático • Propone el éxito como un criterio de validez para sostener una afirmación o una tesis. “School of english. Wall StreetInstitute. 10 maneras de enamorar a un gringo. En Wall Street te damos las claves para enamorarlo”

  6. Argumentos afectivos • Apelan a los sentimientos y emociones de los receptores con la finalidad de conmover y generar adhesión o rechazo.

  7. Argumentos por lo concreto • Se emplean situaciones familiares para los receptores.

  8. Recurso de la fama • Se utiliza a un personaje famoso o bien valorado socialmente para respaldar alguna idea, producto, campaña, etc.

  9. Otros recursos argumentativos • Uso de cifras, porcentajes y datos estadísticos

  10. Eslogan

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