1 / 11

Евгений Рыжов

"RTB VS классика. Прошлое, настоящее, будущее.". Евгений Рыжов. Содержание. Прошлое: что такое медийная реклама, особенности использования, ключевые характеристики Настоящее : что такое RTB-подход ? Будущее: прогнозы развития RTB-рынка. Классическая медийная реклама. Баннеры вчера:

nikkos
Download Presentation

Евгений Рыжов

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. "RTB VS классика. Прошлое, настоящее, будущее." Евгений Рыжов

  2. Содержание • Прошлое: что такое медийная реклама, особенности использования, ключевые характеристики • Настоящее: что такое RTB-подход? • Будущее: прогнозы развития RTB-рынка

  3. Классическая медийная реклама • Баннеры вчера: • Статические, не интерактивные • Не таргетируемые • Flat Fee • Отсутствует аналитика • Баннеры сегодня: • Интерактивные • Большой набор таргетингов • CPM • Исчерпывающая аналитика

  4. Классическая медийная реклама • Ключевые особенности классической медийной рекламы: • Модель «покупка площадки» • Высокий порог входа • Цена за контакт определяется площадкой • Базовые таргетинги (гео, соц.-дем)

  5. что такое RTB-подход Интересуется кредитом на 37 т.р. Sell Side Platform

  6. что такое RTB-подход Крупный государственный Банк готов заплатить 1 руб. SSP готов заплатить 2 руб. Небольшой частный Банк Demand Side Platform

  7. что такое RTB-подход SSP

  8. что такое RTB-подход • Ключевые особенности RTB: • Переход от «покупки площадки» к «покупке аудитории» • Низкий порог входа • Рекламодатель самостоятельно назначает цену, которую готов платить за контакт с одним потенциальным потребителем • Умные таргетинги • Все кампании вести в одном интерфейсе

  9. что такое RTB-подход * - RealTime Trading report 2012q3, Rubicon Project

  10. Прогнозы: Россия * - Прогноз iTech, данные Econsultancy (2011), IDC (2011)

  11. Рыжов Евгений, Директор по Аналитике ryzhof@kavanga.ruwww.kavanga.ru

More Related