Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив

1. Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив Отчет по деятельности Ассоциации в 2009 году Декабрь, 2009 Киев, Украина

2. Структура презентации • Mиссия МАМИ • Отчеты комитетов по деятельности в 2009 году и Предложения на 2010 год: • Комитет по Networking и развитию партнерств • Образовательный Комитет • Комитет по исследованиям • Комитет по организации фестиваля «Золотой PROпеллер» • Комитет по взаимодействию с органами государственной власти и местного самоуправления • Комитет по этике • Региональный Комитет • PR отчет

3. Миссия Развивать сегмент маркетинговых сервисов (non-ATL) на рынке рекламных коммуникаций Украины путем: • интеграции опыта и усилий членов Ассоциации, • развития и распространения профессиональных норм и бизнес стандартов индустрии, • привлечения внимания к возможностям и достижениям индустрии

4. Комитет по Networking и развитию партнерств Наталия Боярчук (ТМА DRAFT Ukraine) Мирослава Земцова (С141) Татьяна Мехед

5. Основные направления Привлечение участников Развитие партнерств Рабочие Сессии Networking и партнерства

6. Члены МАМИ На конец 2009 года членами Ассоциации являются 35 рекламных агентств. В этом году в Ассоциацию вступили 13 агентств: Привилегированные члены ассоциации: • Paradigm Consulting Group Действительныечлены ассоциации: • Innovative Speсial Events • INSIGHT communications • OS-Direct • Pulse Ltd. Ассоциированныечлены ассоциации: • Cube Label • GEM • LEAD9 • Sandazh • SKAZKA • SMART Marketing • РА «Зеленый коридор» • РА «Корица»

7. Потенциальные члены МАМИ Accel Trade Marketing A-Group Alpaca BTL AQUA BTL BMC Promo (BLAC MEN CORPORATION) CHECKPOINT GROUP Churchill design studio Com2Com MAXXIMUM Consulting Prospects Group Raffinade communications S Promo Seven communications SPN Ogilvy Вавилон PR|BTL компании

8. Партнеры Ассоциации: Фестивали, конференции, бизнес-форум Ассоциации Исследования, анализ рынка Тренинги, бизнес-школы Издания Выставки Интернет-порталы

9. Информирование рекламного сообщества. Сайт www.mami.org.ua • Пресс- и пост-релизы в рубрике «Новости» • Анонсы семинаров и мастер-классов в рубрике «Образование» • Размещение анонсирующих баннеров • Колонка «События» • Электронная рассылка по членам и партнерам МАМИ (около 550 элек.адресов) • Фотоотчет в рубрике «Фотобанк»

10. Статистика посещений сайта МАМИ

11. Буклеты МАМИ • Буклет • (тираж 2009 – 2000 шт.) • Распространение буклетов: • Рабочие сессии и собрания МАМИ • Конференции и тренинги партнеров • КМФР 2009 • Дни ДМ 2009 • VI Съезд Маркетологов России «Боевой маркетинг 2009» • «Золотой PROпеллер» 2009 • НФСР 2009 (Национальный Фестиваль Социальной Рекламы)

12. Рабочие сессии Объединяющая тема: Эффективный маркетинг в период рецессии Цель– организовать встречи с представителями смежных отраслей и клиентами для поиска идей эффективного маркетинга Провели 3 Рабочие сессии МАМИ посвященные: Market Research Digital Cannes Lions 2009 Организовали конференцию «Золотого Пропеллера»

13. Рабочие сессии 26 марта2009г. состоялась Рабочая сессия МАМИ на тему: «Тенденции в поведении потребителей в период экономических трудностей». Участники: 54 человека, в том числе представители 23 агентств, 2 компаний-клиентов и 3 отраслевых СМИ. Доклады и спикеры : • «Трендсеттеры в непрямых коммуникациях» – Иван Любарский («Innovative Research Solutions») • «Потребительские и рыночные тренды в условиях кризиса» – Юлия Слесаренко (Q&Q Research) • «Способы измерения эффективности промо-акций» - Евгения Кононова (Target) http://www.mami.org.ua/news/mami-news/2409

14. Рабочие сессии • 14 апреля 2009г. состоялась Рабочая сессия МАМИ на тему: • «DIGITAL ТЕХНОЛОГИИ НА СЛУЖБЕ У АГЕНСТВ МАРКЕТИНГОВЫХ СЕРВИСОВ». • Участники: 39 участников – представители агентств маркетинговых сервисов, клиенты и СМИ. • Доклады и Спикеры: • «ИССЛЕДОВАНИЯ С ПОМОЩЬЮ ИНТЕРНЕТ: НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ BTL-АГЕНТСТВ» - Алёна Сидак и Оксана Бандурович (iVOX Украина) • «УСПЕШНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ WEB И МОБИЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ПРЕЗИДЕНТСКОЙ КАМПАНИИ БАРАКА ОБАМЫ» - Назар Грынык (Lead9), Максим Саваневский (консультант по интернет коммуникациям) http://www.mami.org.ua/news/mami-news/2473

15. Рабочие сессии • 30 июля 2009г. состоялась Рабочая сессия МАМИ на тему: • «ГЛАВНОЕ О CANNES LIONS 2009». • Участники: 35 участников– представители агентств маркетинговых сервисов, клиенты и СМИ, партнеры. • Доклады и Спикеры: • «Обзорная презентация семинаров и воркшопов Cannes Lions 2009: обзор, анализ, тенденции» - Виталина Ященко (All Motion Group) • «Лучшие работы Cannes Lions 2009 в категориях Promo Lions, PR Lions, Media Lions и Titanium&Integrated Lions: обзор, анализ, тенденции» - Татьяна Попова (MEX) http://www.mami.org.ua/news/mami-news/2860

16. Предложения на 2010 год Продолжить проведение рабочих сессий (максимум 7 в год) • Рынок и потребители (исследователи) • Ритейл • Диджитал • Каннские Львы • Продакшн • Клиенты-агентства • Итоги года – круглый стол • ВАШИ ПОЖЕЛАНИЯ??? Развитие партнерств Совместные проекты с Рекламной Коалицией Развитие отношений с Новым маркетингом Расширение круга партнерств

17. Образовательный комитет Отчет по деятельности 2009г.

18. Состав комитета • Иветта Деликатная (AGL) – Глава комитета • Татьяна Попова (MЕХ) • Татьяна Ковалева (FULLContact) • Анна Еременко, Катерина Маевская (Paradigm Consulting Group) • Сергей Костюк (FSBA Basket) • Лилия Пан, Людмила Деревянко (НАУКМА)

19. Стратегия на 2009г. Сосредоточить свою активность на 2-х основных направлениях: • Образование молодежи, только входящую в отрасль • Подготовка к введению новых стандартов -создание Отраслевой панели (для выведения CPP/CPC отрасли)

20. Образование молодежи • Образовательная программа от членов МАМИ для профильных ВУЗов • разработка тем и выбор спикеров • Установление контактов с ВУЗами • Форматное участие в отраслевых мероприятиях

21. Сотрудничество с ВУЗами Ответственная – Анна Еременко, Paradigm Consulting Group

22. Проделанная работа • Создание списка тем мастер-классов для ВУЗов • Проведение телемаркетинга по учебным заведениям. Цель: интересно ли проведение учебных мастер классов от рекламных агентств, членов МАМИ для студентов? • Определение контактных лиц по каждому отдельно взятому ВУЗу (ректора, зав. кафедрами) • Распределение тем между членами МАМИ • Написание тем и утверждение их у образовательного комитета • Составление плана лекций • Мастер-классы в ВУЗах

23. Список тем и спикеров

24. Список тем и спикеров

25. Список тем и спикеров

26. Создание* базы данных ВУЗов * - метод - телемаркетинг

27. Потенциальные для сотрудничества ВУЗы • Киевский экономический институт менеджмента • Институт экологии, экономики и права • Институт экономики, права и систем управления Песоцких • Киевский гуманитарный институт • Киевский институт инвестиционного менеджмента • Национальный Университет "Киево-Могилянская академия" • Киевский национальный университет культуры и искусства • Национальный технический университет Украины "КПИ" • Международный университет финансов • Национальный аграрный университет • Национальный университет пищевых технологий • Академия труда и социальных отношений федерации профсоюзов Украины • Европейский университет • Киевский Институт Бизнеса и Технологий • Киевский институт международной экономики и предпринимательства • Украинская академия бизнеса и предпринимательства • Киевский институт международных отношений

28. Результат Были проведены встречи с контактными лицами ВУЗов, которым предлагался список тем на рассмотрение. Исходя из своей учебной программы, они должны были определится с темами, которые могут быть интересны ВУЗу После встреч с представителями ВУЗов, нами были выбраны 2 учебных заведения в которых будут проводится мастер-классы: • Киевский институт международных отношений (КИМО) • Киево-Могилянская академия.

29. Причины выбора ВУЗов • Большой интерес к программе со стороны преподавателей и студентов в мастер-классах • В этих ВУЗах готовят хороших специалистов, которые в дальнейшем могут стать нашими клиентами/сотрудниками • Ограниченность ресурсов МАМИ для проведения такого рода мастер классов Зав. кафедрой «Международный бизнес» в КИМО были выбраны все 48 тем Заведующими кафедр в Киево-Могилянской академии было отобрано несколько тем на 2010 год по таким разделам: • Trade marketing • Digital marketing • Direct marketing • Consumer promo

30. Реализация КИМО • Основы медиа планирования • Лучшие мировые кейсы на примере Cannes Lions • Современная ситуация с медиа в Украине и в мире • Event в обмен на лояльность. Как с помощью мероприятия построить лояльные отношения с потребителем Татьяна Попова, MEX 2 Товарища • Киево-Могилянская академия составила план на 2010 год. • Trade marketing Февраль • Digital marketing и Consumer promo Март-апрель • Direct marketing сроки уточняются

31. Отраслевые мероприятия Ответственные: Татьяна Попова, MEX Татьяна Ковалева, Full Contact

32. Конференция в рамках КМФР 2009 Тема: Оценка эффективности немедийных маркетинговых коммуникаций, ROI в BTL Дата проведения: 27 мая 2009 года Время проведения: 14:00 – 16:00 (2 часа) Место проведения: в рамках КМФР 2009, Дом Кино, Красный Зал Кол-во посетителей: около 300 человек • Доклады и Кейсы • О МАМИ (Introduction briefly), Наталия Боярчук, председатель правления МАМИ • «Оценка эффективности в Consumer Promotion. Существующие ROI», Олег Бертуш, директор по стратегическому планированию TMA Ukraine • «Оценка эффективности в Трейд маркетинге. Существующие ROI», Константин Кишковский, генеральный менеджер Pulse • «Оценка эффективности Event. Существующие ROI», Виталина Ященко, генеральный директор ALL Motion Group

33. Конференция в рамках КМФР 2009 • Круглый стол: "Кому отдать маркетинг бюджет 2009: ТВ каналу или промоутеру?» • Модератор - Евгений Андреев, Маркетинг Директор Red Bull Ukraine • Участники круглого стола: • ТВ - Андрей Партыка, коммерческий директор НКТГ • ПР - Иветта Деликатная, Chief Talent Officer Atlantic Group • БТЛ - Наталия Боярчук, директор TMA Ukraine • Медиа - Татьяна Попова, гендиректор Media Expert/Havas Media

34. Конференция в рамках КМФР 2009 • В ходе дискуссии были проанализированы вопросы: • Объем рекламно-коммуникационного рынка 2009 (апрельский прогноз) • Оценка поведения потребителей • Влияние ТВ на рост продаж, ROI в ATL • ROI в маркетинговых программах • Тренды в покупательском поведении (оценка от Q&Q) • Аналитика затрат рынков медиа/БТЛ в 2009 • В течение работы круглого стола работал SMS портал для вопросов из зала • По факту проведения мероприятия Круглый Стол от МАМИ получил много положительных отзывов и рецензий в пост-освещении КМФР 34

35. Конференция в рамках КМФР 2009

36. Остальные мероприятия • Члены Комитета принимали активное участие в отраслевых региональных и национальных мероприятиях, как докладчики, участники, судьи конкурсов • в частности, на мероприятиях EBA, PR School, REX, НСФР, Effie • Участие И. Деликатной в рабочей группе по организации «Золотого ПРОпеллера» • полное сопровождение работы жюри

37. Отраслевая панель

38. Проделанная работа Март • Описание и требования к участию разосланы Членам Правления • Обсуждение готовности агентств делится результатами акций Июль • Ключевые агентства отрасли готовы делиться информацией для отраслевой панели • Для дальнейшего воплощения проекта необходим лидер проекта (стратег агентства или представитель исследовательской компании), который будет полностью вести и «толкать» проект далее

39. Резюме по деятельности 2009г. • Отработан классический набор активностей • КМФР, REX, Золотой Пропеллер • при этом качество присутствия МАМИ заметно улучшилось: • интересные форматы присутствия (тема, спикеры, антураж) • качественное визуальное оформление • Сделаны первые шаги в новом направлении – сотрудничество с Вузами • долгий путь к выбору и написанию тем для мастер-классов • сложно собирать информацию от членов МАМИ • смещение сроков и графика лекций, в связи с карантином в Украине • Проект по созданию Отраслевой Панели заработает только, если у него появится «хозяин» с соответствующей базой знаний

40. ПЛАН 2010

41. Планы на 2010г. Отраслевые мероприятия • Сохранять и развивать форматы и качество участия в ключевых мероприятиях отрасли • Добавить к списку мероприятия для компаний (например, Форум для маркетинг директоров) – продумать эффективный для агентств формат участия Работа с ВУЗами • Запустить программу в полном объеме • По результатам первого полугодия скорректировать действия Отраслевая панель • Выделить лидера проекта Инструментарий: • Дать больше ответственности новым членам комитета, привлекать новых членов МАМИ к работе комитета

42. Комитет по исследованиям Отчет по деятельности 2009г. Алина Фролова (R.A.M. Advertising Group) Ирина Касьянова (New Point Marketing)

43. На 2009 год было запланировано: • Составление рейтинга агентств маркетинговых сервисов 2008 • Замер объема рынка 2 раза в этом году (по полугодиям), чтобы видеть тенденции в более коротком промежутке времени • Составление прогнозов рынка на полугодие • Ценовой мониторинг

44. По итогам года выполнено: 1. Составлен второй рейтинг агентств маркетинговых сервисов. Данный рейтинг призван повысить прозрачность рынка маркетинговых услуг и обозначить расстановку сил на рынке. Рейтинг строится на объеме выручки агентства от предоставления маркетинговых сервисов. Результат. В рейтинге этого года приняло участие 37 агентств. По результатам определена иерархия игроков рынка. Выделены ключевые тенденции рынка. Получено паблисити рейтинга и МАМИ в специализированных рекламных и печатных деловых медиа. Выводы. В процессе популяризации рейтинга мы столкнулись с тем, что журналисты проявляют меньше заинтересованности в рейтинге, когда цифры прошлого года озвучиваются в октябре текущего (данные теряют актуальность). В целях повышения отклика на рейтинг среди СМИ рекомендуем начинать работу по сбору данных в январе 2010 года с тем, чтобы публикация рейтинга следующего года пришлась на июнь. http://www.mami.org.ua/news/mami-news/3131

45. ТОП-10 http://www.mami.org.ua/news/mami-news/3131

46. Анонсирование Размещение баннера на сайтах партнеров МАМИ во время формирования данных для рейтинга.

47. Публикация рейтинга агентств маркетинговых сервисов http://www.mami.org.ua/news/mami-news/3131

48. 2. Сделаны замеры объема рынка и прогнозы рынка В рамках подготовки прогнозов рекламного рынка от ВРК были подведены итоги за 2008 год и первое полугодие 2009 года, а также сделаны прогнозы по первому и второму полугодию текущего года. По итогам года выполнено:

49. 3. Результаты работы опубликованы в СМИ. Результаты рейтинга и прогнозов, а также интервью организаторов рейтинга были опубликованы в отраслевых и деловых СМИ (Состав, Рекламастер, Marketing Media Review, Компаньон и т.д.). По итогам года выполнено:

50. Благодарим за внимание! Ждем ваших предложений! Спасибо партнерам